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SEO

10 tips para diseñar una Web en WordPress optimizada para SEO

En este artículo, te facilito las diez recomendaciones más útiles para diseñar una Web en WordPress optimizada para SEO:

  1. Hosting rápido, eficaz y de confianza.
  2. Definir la estrategia SEO al principio
  3. Analizar la competencia.
  4. Realizar un buen Keyword Research
  5. Estructura de Silo
  6. Elegir un theme optimizado para SEO
  7. Utilizar plugin necesarios
  8. Diseño Web teniendo en cuenta etiquetas y keywords
  9. Contenido de valor y Social Media.
  10. Estrategia de linkbuilding
  1. Hosting rápido, eficaz y de confianza.

Lo primero que necesitas es elegir un buen hosting. Este no debe escogerse a la ligera por el precio o preferencias de marca, sino por la eficiencia, ya que lo más importante es que la página Web ofrezca su máximo de rendimiento.

Tendrás que tener en cuenta las características técnicas que ofrece el hosting antes de contratar el servicio, tales como el hardware y los recursos asignados:

El espacio de almacenamiento debe ser de al menos 1GB disponible, con miras a expandirse, y la tasa de transferencia mensual se suele iniciar con 50 GB.

El soporte técnico y la atención al cliente son esenciales mientras que la migración gratuita es un aspecto básico a tener en cuenta y ofrece confianza. Además, son imprescindibles la seguridad, reputación y facilidad de uso.

El rendimiento del hosting es la mejor manera de medir la calidad del servidor y puedes comprobarlo con las siguientes herramientas:

  • Benchmark Script: para analizar los tiempos.
  • Load Impact: para comprobar la estabilidad.
  • WebPageTest: para medir la respuesta del servidor como ByteCheck.
  1. Definir la estrategia SEO al principio

Para hacerlo es necesario enfocarse en el cliente potencial y cuáles son las acciones que se espera: hacer una encuesta, llenar un formulario, suscribirse o comprar.

En función de ello debe planificarse una estrategia SEO desde el comienzo y todo empieza con la creación de las palabras clave. Deben escogerse las que describan el objetivo determinado y no redundar en variedades que desenfoquen el contenido.

Las palabras clave deben ser potentes, naturales y coherentes. Se trata de un examen periódico que hay que filtrar y descartar, para ello existe la herramienta de palabras clave de AdWords. A partir de allí, debe incluirse en el título, la URL y hasta en los atributos alt de las imágenes. El plugin WordPress SEO es muy útil para determinar el equilibrio entre el contenido de calidad y la cantidad de palabras clave empleadas.

  1. Analizar la competencia.

Un buen análisis de la competencia para comprobar sus fortalezas y deficiencias incluirá obtener sus keywords, con la finalidad de encontrar las que atraen más visitas debido a que tienen más búsquedas.

Y la mejor manera es usando una herramienta muy versátil llamada Keywords Explorer de Ahrefs. La parte integral de esta útil herramienta es Keyword Generator, que contiene una extraordinaria base de datos de 4.3 billones de palabras clave en un centenar de países.

Emplea cuatro algoritmos para generarlas que se pueden emplear por separado o combinados:

  • Concordancia de la frase.
  • Los mismos términos.
  • También posiciona (ampliando el tráfico al top 10 de las paginas relacionadas al tema).
  • Sugerencias.

Ahrefs va más allá y proporciona las métricas necesarias para conocer el volumen de búsqueda o puntuación del Keyword Difficulty. Esta cifra no es muy fiable, pero te permite hacerte una idea general.

  1. Realizar un buen keyword research.

La búsqueda de palabras clave es parte esencial para optimizar el SEO de una Web en WordPress. Como se trata de contenido que debe actualizarse constantemente, cada entrada debe contar con palabras clave esenciales para posicionar en lo más alto del ranking. Entre las mejores herramientas para hacer un buen keyword research están:

  • Keywordtool: Usa la técnica de autocompletar de Google y su versión gratuita genera más de 750 sugerencias de longtail por cada termino. Encuentra las palabras clave ocultas por los anunciantes que tienen más demanda y son más rentables.
  • Answer the public: es útil para descubrir potenciales temas relacionados a la palabra clave que se introduzca en su buscador, es gratis y muy fácil de usar. Ofrecerá los siguientes resultados:
  • Las preguntas que se hacen los usuarios respecto al tema.
  • Listas de preposiciones (cómo, para, con, versus, etc.).
  • Orden alfabético.

 

  1. Estructura de Silo.

Es imprescindible evitar una Web donde las categorías y tags están enlazadas. Esto sucede en las nubes de tags y listados de categorías que dificultan el proceso natural de los buscadores.

El orden correcto es que las categorías sean más importantes que las etiquetas y las categorías principales sobre las subcategorías. Los siguientes pasos ayudan mucho:

  • Usar URL amigables. Esto se puede realizar fácilmente en el panel de administración desde “Ajustes > Enlaces permanentes”. Allí, puedes seleccionar una estructura que no sea predeterminada, en ella se incluirá el título de la entrada con su respectiva keyword.

  • Evitar que existan dominios y subdominios a la vez, así como la multi-categorización, es recomendable que sean pocas y estén bien pensadas.

La estructura de silo en las búsquedas funciona así:

  • Irremediablemente las categorías poseerán su URL desde la raíz.

  • Cada post tendrá una categoría como carpeta superior.

  • Las subcategorías estarán separadas por un ‘/’ y cada post incluido dependerá de ella.

  1. Elegir un theme optimizado para SEO.

Para una buena elección de theme que facilite el SEO, este debe cumplir con las siguientes características principales:

  • Velocidad de carga de la página.
  • Que su diseño sea fácilmente adaptable o responsive: para que pueda verse fácilmente desde cualquier dispositivo.
  • Mejor experiencia o usabilidad: El usuario debe sentirse cómodo navegando por la Web, es decir, debe estar bien organizada. Para ello es importante verificar si existen problemas en el menú, legibilidad e la tipografía y jerarquía coherente entre los elementos.
  • La compatibilidad con las distintas redes sociales.
  • Un código bien estructurado, en HTML5, CSS, JavaScript y PHP. Para que no haya agujeros que un hacker pueda dividir y robar privacidad.
  1. Utilizar plugins necesarios.

Un plugin es una aplicación que añade funciones adicionales o características relevantes a tu página Web. Son necesarios para la creación de toda página, pero es relevante destacar que se deben emplear solo los plugins necesarios para no saturar el site y que estén debidamente actualizados. Los más esenciales son:

  • Yoast SEO es una herramienta desarrollada para optimizar las publicaciones e interviene directamente en la redacción eficiente y clara. Permite ubicar las palabras clave y mide su densidad. Incluye la edición de descripción o snippet, que son los fragmentos de la entrada que aparecen en los buscadores.
  • W3 Total Cache contiene funciones específicas para configurar el resguardo de cache en múltiples destinos. También puedes usar una herramienta llamada Minify, útil para minimizar y optimizar los códigos Javascript, HTML y CSS.
  • WP Rocket es un plugin de cache muy fácil de configurar y bastante efectivo, en especial cuando se necesita un solo cache de página. No consume muchos recursos para implementar el sistema de pre-cache. Contiene Minificado y combinado, que es un potente sistema de optimización de Javascript, HTML y CSS. Otras características relevantes es que se integra muy bien con WooCommerce, implementa eficientemente con cualquier servicio de CDN.
  • Kk Star Ratings es un plugin de Rich Snippets (fragmento enriquecido) y aporta relevancia en los resultados. Es la aplicación que permite al usuario, valorar el contenido de la página colocándole estrellas que serán visibles desde el snippet.
  • Really Simple SSL detecta los ajustes necesarios para configurar la Web que podrá verse en https.
  • Simple Cookie Notification Bar facilita cumplir la normativa del Reglamento General de Protección de Datos, de obligado cumplimiento en sitios que sean visitados en la Unión Europea. Incluye el consentimiento del usuario para el uso de las cookies. Es un plugin muy fácil de instalar.
  • Contact Form 7 es el indicado para crear formularios de contacto rápida y eficientemente. Es gratis y se adapta a las necesidades y características del theme. Recoge los datos y los incluye en un mail para enviar sin guardarlos.
  • WP GDPR Compliance, al igual que el anterior, ayuda al propietario del sitio Web a facilitar al usuario el acceso de sus datos personales. Con este plugin podrá eliminarlos de la base de datos si lo prefiere.
  • Antispan Bee sirve para evitar preocupaciones respecto a los molestos spams que tanto afectan el tráfico. Es necesario disponer de una cuenta en WordPress con una API KEY. Es un filtro automático que localiza y elimina cualquier mensaje Spam.
  1. Diseño Web teniendo en cuenta etiquetas y keywords.

Para el buen posicionamiento es esencial un correcto uso de las etiquetas title, h1, h2 y las keywords adecuadas. Dentro de los primeros 200 factores que influyen en el SEO se encuentra la etiqueta title, que debe contener la/s palabra/s clave, al igual que ocurre con la etiqueta h1.

Los subtítulos se deben introducir con la etiqueta h2, los contenidos de estos deben tener sinónimos y frases relacionadas al tema para impulsar el posicionamiento.

  1. Contenido de valor y Social Media.

En este punto es cuando se da importancia a lo que el usuario lee, ya que ninguna de las herramientas explicadas con anterioridad funcionará si al internauta no le interesa el contenido.

Un contenido de valor, lo fidelizará y quizá lo recomiende en las redes sociales y por consiguiente atraerá más tráfico. Para crear contenido de valor es preciso:

  • Redactar información de utilidad.
  • La calidad debe prevalecer, ya que el contenido copiado atrae penalizaciones en los buscadores y genera desconfianza en la reputación de tu página.
  • La veracidad, en especial en el citado de las fuentes ya que información falsa no atraerá lectores.
  • Evitar a toda costa los errores ortográficos y de sintaxis. Las erratas deslucen la información.
  • Revisar los enlaces para no colocar ninguno que esté roto.

Si la información va a ser extensa, tal como un post de hasta 2000 palabras, es recomendable hacerlo de una manera ordenada y coherente e incluso incluir alguna imagen optimizada. Este orden podría incrementar el posicionamiento:

  • Introducción
  • Descripción
  • Ventajas
  • Desventajas
  • Conclusión
  • Casos prácticos

Las redes sociales tienen herramientas analíticas que podrían arrojar luz sobre la aceptación del contenido. Facebook Insights y Twitter Analytics, entre otras, proporcionan información sobre la permanencia en la página, la tasa de rebote, los likes, número de veces que se han compartido tus publicaciones, comentarios, etc.

El estudio de estos datos permitirá optimizar el contenido publicado

  1. Estrategia de linkbuilding.

La traducción literal del término sería construcción de enlaces, y es una técnica típica el SEO OffPage para obtener enlaces hacia el sitio Web desde alguna entrada o post con autoridad y temática relacionada. Puede ser desde lugares externos (SEO OffPage) o internos, para la interconexión de las páginas y los propios artículos (SEO OnPage). Esto se denomina enlazado interno y si se realiza de manera lógica, tendrá su recompensa. Existen los enlaces dofollow y nofollow.

Los Enlaces dofollow son todos aquellos que dirigen a otra página dentro o fuera de la propia Web. Es útil para que los buscadores descubran nuevos contenidos y páginas en la red. Así es como se confiere un voto de confianza ya que transmiten autoridad (linkjuice) a la Web de destino.

  • Su obtención aporta una mejora al posicionamiento.
  • Su exceso puede ser penalizado.

Los Enlaces nofollow se crean mediante un atributo HTML utilizado para que los buscadores no lo sigan. Al contrario del anterior, les dice a los motores que no lo sigan, sin embargo, debe existir un buen equilibrio entre dofollow y nofollow (de 30 a 70).

Aunque los motores de búsqueda no lo sigan, un enlace bien colocado puede hacer que las personas si lo hagan y, por lo tanto:

  • Mejora la exposición de la web.
  • Crea nuevos seguidores y usuarios; lo que se convierte en tráfico de calidad.
  • Equilibra la presencia de enlaces dofollow.

EN RESUMEN…

Cada una de estas estrategias por separado confieren relevancia al diseño de cualquier Web, pero usadas en conjunto, potencian el rendimiento y mejoran la calidad del tráfico.

Autor Invitado: Alejandro Saura Rodríguez

Juan

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