Impulsando el rendimiento de tus Google Ads

Descubrimientos clave

Estos hallazgos destacan por qué es importante probar y mejorar la experiencia de tu página de destino y los puntajes de relevancia de los anuncios al ejecutar campañas de búsqueda pagas.

Entendiendo la experiencia de la página de destino y la relevancia del anuncio

El tema central del marketing de búsqueda desde el principio ha sido ayudar a los consumidores a encontrar la información y los productos que buscan. Es por esto que el puntaje de calidad es un factor esencial que beneficia tanto al anunciante como al consumidor.

El puntaje de calidad es una métrica útil para los especialistas en marketing de PPC que buscan medir cómo se compara la calidad de su anuncio con la de otros anunciantes.

Google afirma que “un puntaje de calidad más alto significa que tu anuncio y página de destino son más relevantes y útiles para alguien que busca tu palabra clave, en comparación con otros anunciantes”.

Google asigna un puntaje a la experiencia de la página de destino y a la relevancia del anuncio

Google asigna un puntaje para cada una de estas métricas que es «Superior a la media», «Media» o «Inferior a la media». Este puntaje es útil para los anunciantes ya que se da en comparación con otros anunciantes cuyos anuncios se mostraron para la misma palabra clave exacta durante los últimos 90 días.

Análisis de métricas de rendimiento

Al observar las métricas de rendimiento por experiencia de la página de destino y puntuaciones de relevancia del anuncio, es evidente que es crucial monitorear y mejorar estas puntuaciones. Cada métrica clave difiere enormemente en base a estas puntuaciones, desde el costo por clic hasta las tasas de conversión.

Las tasas de clics y conversiones fueron significativamente más altas para los anuncios con puntuaciones «Superiores a la media» para la experiencia de la página de destino y la relevancia del anuncio.

En este caso, las recompensas son costos más bajos y una tasa de conversión mucho mejor. Si dos anunciantes gastan $10,000, el anunciante con puntuaciones «Superiores a la media» para ambas métricas de LPE y AR recibiría más de 2,000 clics adicionales y siete veces más conversiones.

Mejores prácticas para mejorar el rendimiento de PPC

Es esencial que la palabra clave coincida con el texto del anuncio y la página de destino. A menudo, las mejoras en esta experiencia involucran cómo se estructura la cuenta. Tener demasiadas variedades de palabras clave en cada grupo de anuncios podría causar desafíos.

Es esencial actualizar elementos como el diseño y el código para que sean rápidos y eficientes. Cuanto más rápida sea tu tecnología, más podrás probar y hacer mejoras rápidas que avancen el negocio.

Evita excederte basándote en estas métricas

Estas métricas de puntaje de calidad ofrecen información útil para optimizar el rendimiento de tus Google Ads. Sin embargo, si tus campañas se están convirtiendo bien y logrando su propósito, no necesitas desmantelarlas solo porque obtuviste un puntaje de calidad pobre.

En última instancia, las métricas de negocio deben ser tu fuente de verdad.

Optimización de la experiencia de la página de destino y la relevancia del anuncio

El mundo de la búsqueda continúa evolucionando rápidamente, pero aún se reduce a proporcionar la mejor experiencia al usuario.

Estas métricas proporcionan una gran visión de dónde puedes mejorar, pero demasiado a menudo, pasan desapercibidas porque hacer estos cambios requiere recursos.

Fuente:https://searchengineland.com/landing-page-experience-ad-relevance-boost-google-ads-428113