Comprender la historia de la búsqueda y diferenciar entre entidades y palabras clave son aspectos esenciales para lograr un tráfico de búsqueda más dirigido, según fuentes oficiales.
¿Qué son las entidades en SEO?
Las entidades en SEO suelen confundirse con las palabras clave, pero son algo totalmente diferente.
Una entidad es un registro en una base de datos con un identificador específico, como «MREID=/m/23456» en Google. No es una «palabra» o «frase».
La confusión con las palabras clave
La confusión generalmente surge de dos factores principales:
- Los profesionales del SEO aprendieron su oficio antes de 2010 centrando su atención en palabras clave.
- Cada entidad viene con una etiqueta, que suele ser una palabra clave o descriptor.
El Gráfico del Conocimiento
El Gráfico del Conocimiento es un concepto importante para entender las entidades. Es una base de datos semi-estructurada que contiene entidades.
Google tiene su propio Gráfico del Conocimiento, aunque también existen miles de otros, como Wikidata.
Una breve historia de las entidades en la búsqueda
En 2005, Metaweb empezó a construir una base de datos llamada Freebase. Google compró este proyecto en 2010.
Google luego cerró Freebase en 2016 para integrar las ideas en su propio Gráfico del Conocimiento, sincronizando muchos datos con Wikidata.
Cómo funcionan las entidades y su uso en el ranking
Las entidades se utilizan principalmente para desambiguar ideas, no para posicionar páginas con las mismas ideas.
Por ejemplo, si alguien busca «restaurantes debajo de la Torre Eiffel», Google identifica las entidades relevantes para ofrecer los resultados más precisos.
Entidades y lenguaje
Las entidades son independientes del idioma, lo que las hace ideales para los motores de búsqueda.
Una entidad puede describirse a través de varios medios, como imágenes o archivos de audio, ofreciendo etiquetas válidas para la entidad.
Conexiones entre entidades
El juego entre entidades permite desarrollar estrategias coherentes para generar tráfico orgánico relevante.
Este concepto se puede escalar para crear páginas excepcionalmente sólidas, planificando el contenido en función de las entidades subyacentes y su importancia relativa para la consulta principal.
Entidades y optimización de imágenes
Las entidades también pueden ser muy útiles para optimizar imágenes.
Google ha trabajado duro para analizar imágenes mediante aprendizaje automático, lo que ayuda a que el contenido sea más visible justo cuando el usuario lo está buscando.
Google Discover se ha convertido en una fuente de tráfico infravalorada pero importante para los profesionales del SEO, según fuentes oficiales. Aquí analizamos cómo las entidades podrían jugar un papel clave en esto.
¿Qué es Google Discover?
Google ofrece un feed de páginas interesantes a sus usuarios, incluso cuando estos no están buscando activamente información.
Este feed se muestra en teléfonos Android y también en la aplicación de Google en iPhones. Aunque las noticias tienen un gran peso, los sitios que no son de noticias también pueden recibir tráfico a través de Discover.
La Importancia de las Entidades
No te preocupes si no ves una pestaña de «Discover» en tu Google Search Console. Pero si la ves, es una señal positiva de que al menos una de tus páginas se ha alineado con las entidades de interés de algún usuario.
Google tiene una tasa de clics del 4.2% en Discover. Esto se debe a que Google puede alinear los intereses y hábitos de sus usuarios con el contenido en Internet mediante el mapeo de entidades.
Optimizar para Entidades: Investigación de Google
Un artículo de 2014 de Dunietz y Gillick destaca cómo los sistemas de Procesamiento de Lenguaje Natural (NLP) se han movido hacia un procesamiento basado en entidades.
Google utiliza un «sistema de puntuación binaria» que determina si un documento está o no sobre una entidad dada. Además, la «relevancia» ahora se mide en una escala deslizante de 0 a 1.
Claves para la SEO basada en Entidades
- 1st-loc: Mencionar la entidad al comienzo de tu página puede aumentar las posibilidades de que sea vista como «relevante».
- Head-count: Es el número de veces que la palabra principal de la primera mención de la entidad aparece.
- Menciones: Se refiere no solo a las palabras o etiquetas de la entidad, sino también a otros factores como referencias (él/ella/eso).
- Titular: Cuando una entidad aparece en un titular.
Consejos Prácticos para SEO Profesionales
Para clasificar el contenido en torno a dos o más entidades, es recomendable decidir un término «muerto» para cada entidad y tener todas las entidades en el encabezado y la primera oración.
También es aconsejable hablar sobre la interrelación entre estas entidades en el texto para mantener el lenguaje natural.
El Uso de Esquemas para Definir Entidades
Utilizar esquemas de «about» y «mentions» puede dar claridad adicional a los motores de búsqueda sobre el contenido de una página.
Debe tenerse en cuenta que Google no ha declarado explícitamente si utiliza este esquema en sus algoritmos centrales o no.
Fuente: https://www.searchenginejournal.com/entity-seo/492947/