Si estás buscando optimizar tus campañas publicitarias, te interesará saber que Google Ads ha introducido seis nuevas características de inteligencia artificial para las campañas de Performance Max.
Las 6 nuevas características IA para Performance Max
- Modo Valor del Cliente: Optimiza campañas hacia la conversión de compras, usando IA para adquirir clientes de alto valor a largo plazo.
- Objetivo de Retención de Clientes: Facilita la reactivación de clientes perdidos mediante estrategias dirigidas, apoyadas en IA.
- Demografía Detallada: Proporciona datos avanzados sobre la demografía del público para mejorar la personalización y relevancia de los anuncios.
- Perspectivas de Ajuste de Presupuesto: Ofrece seguimiento y pronóstico del gasto en tiempo real para optimizar la asignación y rendimiento del presupuesto publicitario.
- Exclusiones de Direcciones IP a Nivel de Cuenta: Permite excluir direcciones IP específicas para evitar gastos en tráfico que no convierte.
- Expansión de URL Final: Permite probar diferentes páginas de aterrizaje para mejorar las tasas de conversión, con seguimiento de resultados.
Las características de IA para Performance Max más sonadas
Entre las novedades se incluye el modo Valor del Cliente, que está en beta y está diseñado para ayudar a los anunciantes de PMax que utilizan objetivos de conversión de compra para adquirir clientes de alto valor.
Otra incorporación es el objetivo de retención de clientes, también en beta, que tiene como finalidad ayudarte a recuperar clientes perdidos. Según la fuente, estas características buscan optimizar tanto la captación como la retención de clientes de manera más eficiente.
Demografía detallada y perspectivas de ajuste de presupuesto
Google está implementando datos sobre grupos de edad y género que podrás encontrar en las perspectivas de audiencia. «La demografía detallada en las perspectivas de audiencia te permite entender tus demografías no aprovechadas para que puedas crear anuncios que resuenen directamente con grupos específicos de edad y género», explicó Google.
Además, las nuevas perspectivas de ajuste de presupuesto te permitirán ver el seguimiento del gasto en tiempo real, el gasto actual y proyectado y el rendimiento de conversión previsto. Esto te ayudará a identificar áreas potenciales para ajustes estratégicos de presupuesto.
Exclusión de direcciones IP a nivel de cuenta y expansión de URL final
Los anunciantes de PMax ahora pueden excluir direcciones IP específicas, como las de su propia empresa, lo que reduce el presupuesto desperdiciado en interacciones no deseadas con los anuncios. Esta función busca mejorar la eficiencia del gasto publicitario al evitar impresiones innecesarias.
La expansión de URL final, otra característica nueva en beta, permite probar si el reemplazo de tu URL final por una página de aterrizaje más relevante de tu sitio web genera mejores resultados. Según Google, los anunciantes que están probando esta característica han visto un aumento promedio de más del 9% en conversiones/valor de conversión con un Costo Por Acción (CPA)/Retorno Sobre el Gasto Publicitario (ROAS) similar.
¿Por qué deberías prestar atención a estas actualizaciones?
Explorar estas nuevas características de PMax podría ayudarte a descubrir nuevos insights o mejorar el rendimiento y el retorno de la inversión de tus campañas. Si estás interesado en unirte a la beta de alguna de estas funciones, puedes contactar con el equipo de soporte de Google o tu equipo de cuenta para conocer los próximos pasos.
Con estas innovaciones, Google continúa su evolución hacia una experiencia más rica y efectiva en la gestión de campañas publicitarias, aprovechando el poder de la inteligencia artificial para facilitar y optimizar la publicidad online.
Fuente:https://searchengineland.com/google-performance-max-new-ai-features-440031