¿Has escuchado sobre Google Performance Max? Si estás metido en el mundillo de la publicidad PPC, esto te interesa. Lanzado originalmente en 2021, este tipo de campaña ha generado tanto elogios como críticas. Hoy, con la inteligencia artificial y el aprendizaje automático a pleno rendimiento, es un tema que no podemos ignorar.
¿Qué es Performance Max?
Según la fuente, Performance Max (PMax) es una campaña automatizada única en Google Ads. Utiliza el aprendizaje automático de Google para impulsar más conversiones en todo el inventario de Google. Los anuncios de PMax pueden aparecer en: Search, Display, YouTube, Discover, Gmail y Maps.
¿Cómo funciona Performance Max?
Performance Max usa modelos de aprendizaje automático para optimizar ofertas y ubicaciones en tiempo real. Para que funcione, los anunciantes necesitan proporcionar los mejores datos para que la inteligencia artificial y las tecnologías de aprendizaje automático funcionen eficazmente.
Presupuesto y Estrategia de Ofertas
El primer paso es enfocarse en el presupuesto y la estrategia de ofertas. Puedes centrarte en conversiones o en el valor de conversión, y opcionalmente establecer un costo por acción (CPA) objetivo o un retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
Ubicación, Idioma y Programación de Anuncios
Después, seleccionas tus configuraciones de ubicación, idiomas objetivo y fechas de ejecución de la campaña. Es importante revisar la sección de «activos creados automáticamente», ya que si se mantienen seleccionados, permites que Google cree nuevos activos de texto para anuncios.
Grupos de Activos (Ads)
En esta fase se configuran los activos finales, imágenes, logos, videos, titulares y descripciones. Es crucial añadir señales de audiencia relevantes, como listas de clientes o segmentos en el mercado, para ayudar a Google a encontrar nuevos clientes más rápidamente.
Diferencia entre Performance Max y otros anuncios
Performance Max se diferencia de los anuncios de búsqueda y generación de demanda en ubicaciones, intención y opciones de segmentación. Mientras que las campañas de búsqueda se muestran estrictamente en la página de resultados de búsqueda de Google, Performance Max se adapta y se muestra en todo el inventario de Google.
Beneficios de Performance Max
Los beneficios clave de las campañas PMax incluyen alcance multiplataforma, ofertas automatizadas, gestión simplificada de campañas y capacidades creativas avanzadas. Su núcleo de aprendizaje automático significa que los algoritmos se adaptan rápidamente a los cambios repentinos en el comportamiento del usuario, las tendencias del mercado o la estacionalidad.
¿Quién debe usar Performance Max?
Las industrias que más se benefician de PMax son aquellas con ciclos de venta o compra cortos, flexibilidad presupuestaria y una buena cantidad de activos creativos. Sin embargo, si tu negocio se centra principalmente en la generación de leads o tiene un ciclo de ventas largo, este tipo de campaña podría no ser para ti.
5 Mejores Prácticas para Performance Max
Para tener éxito con PMax, es crucial asegurar una implementación precisa del seguimiento de conversiones, seleccionar la meta y objetivos adecuados para la estrategia de ofertas, revisar los ajustes de activos automatizados, usar señales de audiencia de alta intención al inicio y añadir términos de marca como palabras clave negativas para evitar la canibalización.
En resumen, las campañas de Performance Max pueden ser una herramienta poderosa para muchos anunciantes si se configuran y gestionan correctamente. Como con cualquier nuevo tipo de campaña, vale la pena probar para ver si es adecuado para tu marca.
Fuente: https://www.searchenginejournal.com/google-performance-max/498283/