Tienes una tienda online pero ¿no recibes suficientes visitas? Dispones de muchos productos pero ¿no aparecen bien posicionados en el motor de búsqueda de Google? Para aumentar las visitas de tu página web e impulsar las ventas, tienes que aplicar estrategias SEO para Ecommerce.
El Search Engine Optimization (SEO) es el conjunto de técnicas y acciones que ayudan a captar un mayor tráfico de datos a un ecommerce o website, mejorando la visibilidad en los motores de búsqueda de Google.
Si quieres que tu tienda en línea tenga un mayor número de visitas, te invitamos a que sigas leyendo este artículo. Aquí te diremos cuáles son todos los aspectos que tienes que considerar para aplicar una estrategia SEO para Ecommerce eficiente.
Objetivo del SEO para Ecommerce
El principal objetivo de la estrategia SEO es posicionar los productos y el contenido (artículos) de la tienda online en los primeros lugares de los resultados de búsqueda de Google. De esta manera los clientes potenciales puedan encontrar la tienda de forma rápida y se incrementan las posibilidades de venta.
Lo primero a tener en cuenta para posicionar una tienda en línea.
Para diseñar la estrategia SEO ideal lo recomendable es tener en cuenta los siguientes criterios:
Analizar la competencia.
Realiza un estudio analítico de tu principal competencia, eso te ayudará a:
- Saber qué categorías o productos tienen un mayor margen de beneficios.
- Identificar qué precios son más competitivos.
- Detectar las debilidades, oportunidades y fortalezas.
Una vez que ya tengas conocimientos sobre estos aspectos, podrás dedicar todo tu esfuerzo a los puntos más rentables y de esta manera el rendimiento de la estrategia SEO será mayor.
Estudio de mercado
El estudio de mercado consiste en realizar una recopilación a través de un análisis sistemático de datos de varias fuentes para comprender y conocer mejor al mercado.
Hoy en día, es esencial que todo negocio realice un estudio de mercado antes de lanzar nuevos artículos, ya que puede existir una brecha entre dos puntos: lo que quiere ofrecer una empresa y lo que desean los consumidores.
Tu objetivo es tomar las decisiones y proponer alternativas relevantes que se ajusten a las expectativas de los consumidores del mercado.
Investigar a tu buyer persona
Investigar al buyer persona es la pieza clave del marketing digital, puesto que es un arquetipo de cliente ideal que sirve para comprender la forma de pensar, actuar, saber sus patrones de búsqueda o qué redes sociales utiliza.
El conocer a tu buyer persona te ayudará a:
- Determinar qué tipo de contenido necesitas para lograr tus objetivos.
- Permite definir el tono y estilo de tu contenido.
- Ayuda a diseñar tus estrategias de marketing enfocados a tu público.
- Contribuye a definir los temas que debes redactar.
- Facilita la comprensión de dónde los clientes potenciales buscan tu información y cómo quieren consumirla.
El objetivo de la investigación del buyer persona es identificar a tu consumidor y hacer que atraviese las diferentes etapas del customer journey desde tu tienda en línea.
Arquitectura de página web
Asegúrate de investigar cómo es la estructura de la página web de tus competidores, enfócate en el diseño, enlazado interno, clusters de contenido, que urls están mejor posicionadas, su copy, sus landing pages, su forma de venta y todo aquello que tu puedas aplicar y mejorar.
Esto te permitirá tener una buena estructura, mejorar el seo para ecommerce, posicionar más rápido las categorías más importantes y sobre todo hacer que tu tienda online convierta.
Recuerda que es muy importante que la arquitectura de tu página web se encuentre bien estructurada, jerarquizada y enlazada entre sí.
Keyword research y SEO para ecommerce
Otra acción que debes hacer antes de implementar las estrategias SEO para Ecommerce, es realizar un estudio de palabras claves para que puedas conocer cómo los usuarios buscan un producto o servicio.
La finalidad de hacer un buen keyword es encontrar las mejores oportunidades y posicionarte en los primeros resultados de Google. ¿Cómo puedes elegir correctamente estas palabras?
Existen muchas formas de hacer un keyword research. Tienes que realizar un buen análisis para determinar qué palabras son transaccionales, es decir, que palabras e intenciones de búsqueda te traerán más ventas. Te puede ayudar el preguntarte lo siguiente:
- ¿Cómo se comporta mi cliente potencial?
- ¿Cómo buscan los productos que yo ofrezco en mi tienda?
- ¿Qué palabras utilizan al buscar el producto en Google?
Herramientas para hacer keyword research
Existen múltiples herramientas de keywords research que pueden ayudarte a crear la lista de palabras clave que vayas a trabajar, algunas de ellas son:
- Ahrefs.
- Google Ads Keyword Planner.
- Semrush.
- Keywordtool.io.
- Ubersuggest.
- Sistrix.
- Desde el propio buscador de Google.
Si quieres saber más sobre cómo hacer el análisis y elegir el keyword research adecuado, da clic aquí.
Check list para posicionar una tienda en línea
Para optimizar y posicionar tu tienda en línea, ten en mente los siguientes puntos:
Marketing de contenidos (cumplir con la intención de búsqueda)
El marketing de contenidos es la mejor estrategia para conectar con futuros clientes. Puedes crear artículos en donde respondas a las dudas más frecuentes que tienen, crear videos o publicaciones en redes sociales y hacerles saber que tu eres la mejor opción.
Puedes crear artículos o videos en donde:
- Resuelvas preguntas generales de tus buyers personas.
- Ofrezcas más información sobre tus productos o servicios a todos tus clientes potenciales.
- Promover eventos de tu sector.
- Dar a conocer las novedades o lanzamientos de nuevos productos.
Velocidad de carga
La velocidad de carga de tu página web es una parte muy importante que debes cuidar, pues si tu tienda online carga lento los usuarios se irán a otra página a continuar con su búsqueda. Es muy importante tener un buen hosting y usar themes y plugins que optimicen el tiempo de carga. Esto se verá reflejado en tus métricas y ventas.
Si tienes un ecommerce con muchas urls o muchos productos, optimiza primero las que reciben más visitas. Haz que carguen rápido.
Algunas herramientas que puedes utilizar para verificar la velocidad de carga son: PageSpeed o GT Metrix.
Interlinking
El interlinking utiliza enlaces internos y externos que permite enlazar a las categorías y productos que te interese vender más.
El interlinking es importante porque contribuye a distribuir la autoridad que tu dominio tiene entre las demás páginas conformadas por tu sitio web. Por otra parte, si tu tienda online cuenta con links internos enlazados correctamente, pueden atraer más tráfico y ofrecer una mejor experiencia para tus usuarios.
¿Sabías que el interlinking aporta grandes beneficios en el SEO para ecommerce?
Algunos beneficios que puedes obtener son:
- Mejorar el rastreo e implementar una indexación profunda en Search Engine Results Page (SERP).
- Transmitir link juice de una página a otra.
- Mejorar tu PageRank.
- Facilita la navegación a los usuarios.
- Facilita la navegación al bot de Google.
- Transmite autoridad.
Fichas de producto optimizadas
Optimiza tus páginas de productos haciendo lo siguiente:
- Utiliza palabras claves en los títulos del producto.
- Cuida las descripciones de los productos.
- Optimiza las imágenes.
- Utiliza enlaces internos.
- Utiliza datos estructurados del producto.
- Agrega reviews e insignias de confianza.
- Agrega elementos de escasez y oferta.
- Gestiona correctamente los productos no disponibles.
Optimizar metas y rich snippets
Como parte de la optimización de SEO on page es importante implementar correctamente las metas, tanto el meta title, la meta description, el alt en las imágenes y una buena aplicación de los H1,H2 y H3.
Los Rich Snippets son datos estructurados implementados en las páginas de un website para que aparezcan de forma resaltada en los resultados de los buscadores de Google.
Si usas wordpress puedes utilizar plugins como Schema Pro o el propio Rank Math para implementar los rich snippets
Aumentar el CTR
Aumenta el CTR de tus urls colocando emojis o signos en los meta titles y meta description. Coloca títulos cortos y atractivos que hagan que el usuario clique en tu resultado. También agrega una imagen destacada a cada post, puede aparecer en las serps y ocuparás más espacio en el buscador.
Indexación y canibalización
Indexación
Indexa solamente aquellas páginas que tengan contenido valioso para el usuario. Por ejemplo, las páginas de añadir al carrito, mi cuenta, política de privacidad, página de pago etc, son páginas en las que no es necesario que google consuma recursos para rastrearlas pues no ayudan para el posicionamiento.
Canibalización
La canibalización se produce cuando dos o varias urls están tratando de posicionarse bajo la misma keyword y como consecuencia, ninguna de ellas mejora su posicionamiento ya que Google no puede distinguir cuál de ellas es la que mejor responde la intención del usuario.
Uno de los principales problemas que te vas a encontrar en el SEO para Ecommerce es la canibalización, ya que pueden existir varios productos que posicionen para las mismas palabras clave.
Optimizar URLS de productos
Las urls cada vez las tiene menos en cuenta Google a la hora de posicionar, ya que lo que más importa es que una url cumpla la intención de búsqueda del usuario. Sin embargo, si podemos ayudar aunque sea un poco creando urls amigables, ¿por qué no hacerlo? Por ejemplo:
dominio /electronica/smartwatches/relojes-inteligentes/
Es una url que contiene la palabra clave e incluye la categoría y subcategoría en la que se encuentra el producto.
Como pudiste observar son muchos los factores y acciones que se deben llevar a cabo para que tu tienda online se posicione y rankee en los primeros lugares de Google. Si pones acción e implementas estos puntos ya verás que en poco tiempo estarás recibiendo muchas visitas que se traducirán en ventas.