{"id":124162,"date":"2022-01-28T10:00:00","date_gmt":"2022-01-28T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/quondos.com\/mag\/?p=124162"},"modified":"2022-01-24T00:04:16","modified_gmt":"2022-01-23T22:04:16","slug":"intencion-de-busqueda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quondos.com\/mag\/intencion-de-busqueda\/","title":{"rendered":"Intenci\u00f3n de b\u00fasqueda"},"content":{"rendered":"\n<p>Desde el 2015 Google incluy\u00f3 en su algoritmo un par\u00e1metro llamado \u00abintenci\u00f3n de b\u00fasqueda\u00bb. Pero \u00bfQu\u00e9 es la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda? \u00bfC\u00f3mo podemos utilizarla en nuestras p\u00e1ginas web? \u00bfC\u00f3mo hacer una buena implementaci\u00f3n en nuestros contenidos? \u00bfC\u00f3mo saber qu\u00e9 tipo de intenci\u00f3n hacer para los textos de mi web? Responderemos estas dudas y muchas m\u00e1s a lo largo de este post.<\/p>\n\n\n\n<p>El trabajo de un SEO es uno de esos trabajos en los que forzosamente debes estar al d\u00eda&nbsp; con las actualizaciones que va implementando Google en sus algoritmos, ya que si realmente deseamos posicionarnos y competir por los primeros lugares del buscador,&nbsp; resulta imprescindible conocer sobre \u00abla intenci\u00f3n de b\u00fasqueda\u00bb.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Primero debemos decir que la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda es darle al&nbsp; usuario lo que desea encontrar cuando realiza una b\u00fasqueda en Google, Youtube, Yahoo, Safari, etc. Adem\u00e1s, la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda es uno de los factores m\u00e1s importantes a tener en cuenta a la hora de crear contenidos para cualquier p\u00e1gina web, pues ser\u00e1 determinante para posicionar un art\u00edculo en los primeros lugares del buscador.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"INTENCI\u00d3N DE B\u00daSQUEDA \u2753 Qu\u00e9 intenciones diferencia Google en sus resultados - Curso SEO 2.4\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/iPvvyQ-WgBU?list=PLD1Y9gU78QdxAYXUqVv1KSMLijv5IsXZN\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndice de contenidos<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/intencion-de-busqueda\/#%C2%BFQue_es_la_intencion_de_busqueda_en_Google\" >\u00bfQu\u00e9 es la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda en Google?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/intencion-de-busqueda\/#%C2%BFQue_intenciones_de_busqueda_diferencia_Google_en_sus_resultados\" >\u00bfQu\u00e9 intenciones de b\u00fasqueda diferenc\u00eda Google en sus resultados?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/intencion-de-busqueda\/#_%E1%90%88_Busquedas_informacionales\" >&nbsp;\u1408 B\u00fasquedas informacionales&nbsp;<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/intencion-de-busqueda\/#_%E1%90%88_Busquedas_transaccionales\" >&nbsp;\u1408 B\u00fasquedas transaccionales<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/intencion-de-busqueda\/#_%E1%90%88_Busquedas_mixtas\" >&nbsp;\u1408 B\u00fasquedas mixtas&nbsp;<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/intencion-de-busqueda\/#_%E1%90%88_Busquedas_navegacionales\" >&nbsp;\u1408 B\u00fasquedas navegacionales<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/intencion-de-busqueda\/#_%E1%90%88_Busquedas_turisticas\" >&nbsp;\u1408 B\u00fasquedas tur\u00edsticas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/intencion-de-busqueda\/#_%E1%90%88_Busquedas_de_imagenes_o_video\" >&nbsp;\u1408 B\u00fasquedas de im\u00e1genes o v\u00eddeo<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/intencion-de-busqueda\/#Formatos_de_contenido_para_las_diferentes_intenciones_de_busqueda\" >Formatos de contenido para las diferentes intenciones de b\u00fasqueda&nbsp;<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/intencion-de-busqueda\/#%C2%BFComo_saber_cual_es_la_intencion_de_busqueda_de_una_Keyword\" >\u00bfC\u00f3mo saber cu\u00e1l es la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda de una Keyword?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/intencion-de-busqueda\/#Consejos_para_crear_contenidos_con_base_en_la_intencion_de_busqueda\" >Consejos para crear contenidos con base en la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/intencion-de-busqueda\/#Entender_quien_esta_buscando\" >Entender qui\u00e9n est\u00e1 buscando\u00a0<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/intencion-de-busqueda\/#Anadir_valor_a_los_articulos\" >A\u00f1adir valor a los art\u00edculos&nbsp;<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/intencion-de-busqueda\/#Observa_patrones_de_comportamiento\" >Observa patrones de comportamiento<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/intencion-de-busqueda\/#Customer_journey\" >Customer journey<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/intencion-de-busqueda\/#Si_tu_contenido_no_logra_despegar_o_esta_estancado_observa_la_intencion_de_busqueda\" >Si tu contenido no logra despegar o est\u00e1 estancado, observa la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_es_la_intencion_de_busqueda_en_Google\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 es la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda en Google?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n llamado \u00abSearch intent\u00bb, la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda en Google es ofrecer contenidos en nuestras p\u00e1ginas web con base a lo que el usuario est\u00e1 buscando. Por ejemplo, si un usuario escribe en el buscador de google <em>\u201cabogado de divorcios\u201d<\/em>, con base en lo que podemos observar en las SERPs, encontramos que la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda del usuario principalmente es encontrar a un abogado de divorcios local e informarse sobre los abogados de divorcios. Como podemos ver en la siguiente imagen,&nbsp; al hacer la b\u00fasqueda encontramos fichas de Google My Business seguido de un bloque de preguntas que hacen los usuarios relacionadas con la b\u00fasqueda principal.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"630\" src=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/01-intencion-de-busqueda-1024x630.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-124163\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/01-intencion-de-busqueda-1024x630.jpg 1024w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/01-intencion-de-busqueda-300x184.jpg 300w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/01-intencion-de-busqueda-768x472.jpg 768w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/01-intencion-de-busqueda.jpg 1223w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>En conclusi\u00f3n podemos deducir que la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda de esta keyword es de tipo informacional. A continuaci\u00f3n te mencionaremos qu\u00e9 otros tipos de&nbsp; intenci\u00f3n de b\u00fasqueda podemos encontrar&nbsp; en los resultados de Google.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_intenciones_de_busqueda_diferencia_Google_en_sus_resultados\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 intenciones de b\u00fasqueda diferenc\u00eda Google en sus resultados?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Los usuarios realizamos miles de b\u00fasquedas diferentes todos los d\u00edas y, seg\u00fan el propio Google, el 15% de las b\u00fasquedas que se realizan en un d\u00eda son nuevas, es decir, son formas de preguntar que los usuarios no hab\u00edan realizado antes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfQuieres saber cu\u00e1les son los diferentes tipos de b\u00fasqueda que el propio Google nos se\u00f1ala?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"_%E1%90%88_Busquedas_informacionales\"><\/span><strong>&nbsp;\u1408 B\u00fasquedas informacionales&nbsp;<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Las b\u00fasquedas informacionales tambi\u00e9n llamadas \u00abde saber\u00bb son todas aquellas cuyo objetivo del usuario es informarse sobre un determinado tema. A su vez se dividen en informacionales puras e informacionales comerciales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Ejemplos<\/h4>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"676\" src=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/02-busquedas-informacionales-1024x676.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-124164\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/02-busquedas-informacionales-1024x676.jpg 1024w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/02-busquedas-informacionales-300x198.jpg 300w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/02-busquedas-informacionales-768x507.jpg 768w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/02-busquedas-informacionales.jpg 1117w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Si un usuario realiza la b\u00fasqueda de \u201cprimera guerra mundial\u201d, veamos lo que nos muestran las SERPs.<\/p>\n\n\n\n<p>Nos arroja resultados de la wikipedia y enciclopedias, canales de youtube informativos y el bloque de preguntas relacionadas. De ah\u00ed que deducimos que la b\u00fasqueda es informacional, el usuario no tiene otra intenci\u00f3n m\u00e1s que la de informarse.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ahora veamos el ejemplo de una intenci\u00f3n de b\u00fasqueda <strong>informacional comercial:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Cuando un usuario busca \u201cque comida le debo dar a mi g ato\u201d tiene la intenci\u00f3n de informarse, de conocer sobre la alimentaci\u00f3n de los gatos y posiblemente tambi\u00e9n de comprar esa comida para su gato. Es por ello que Google con base a lo que ha analizado de miles de usuarios, ha determinado que cuando un usuario realiza esta b\u00fasqueda primordialmente desea informarse y quiz\u00e1 despu\u00e9s comprar el alimento.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"676\" height=\"738\" src=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/03-informacional-comercial.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-124165\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/03-informacional-comercial.jpg 676w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/03-informacional-comercial-275x300.jpg 275w\" sizes=\"auto, (max-width: 676px) 100vw, 676px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Podemos deducir que es una intenci\u00f3n de b\u00fasqueda mixta, es decir, informacional y transaccional, ya que tan solo en las SERPs encontramos anuncios de la comida para gato y despu\u00e9s blogs con informaci\u00f3n relacionada a la b\u00fasqueda. Sin embargo, si profundizamos a\u00fan m\u00e1s y entramos a los primeros resultados encontramos que aunque en el blog nos den la respuesta y nos informen de los alimentos,&nbsp; en medio de la informaci\u00f3n nos venden un producto, en este caso el alimento para gato.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"922\" height=\"608\" src=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/04-informacional-comercial.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-124166\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/04-informacional-comercial.jpg 922w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/04-informacional-comercial-300x198.jpg 300w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/04-informacional-comercial-768x506.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 922px) 100vw, 922px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Bien, ahora veamos otro tipo de intenci\u00f3n de b\u00fasqueda muy com\u00fan de encontrar en las SERPs.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"_%E1%90%88_Busquedas_transaccionales\"><\/span><strong>&nbsp;\u1408 B\u00fasquedas transaccionales<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Las intenciones de b\u00fasqueda transaccionales son aquellas en las que el usuario busca comprar un producto o contratar un servicio, es decir, el usuario desea hacer una transacci\u00f3n.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Ejemplo<\/h4>\n\n\n\n<p>Cuando un usuario busca en Google \u201c<em>blusas\u201d <\/em>encontramos lo siguiente en las SERPs:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"656\" height=\"662\" src=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/05-busquedas-transaccionales.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-124167\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/05-busquedas-transaccionales.jpg 656w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/05-busquedas-transaccionales-297x300.jpg 297w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/05-busquedas-transaccionales-150x150.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 656px) 100vw, 656px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Observemos que las primeras posiciones son tiendas online como Zalando o el Corte Ingl\u00e9s, adem\u00e1s de que utilizan en sus <em>titles<\/em> palabras clave como comprar blusas o rebajas. Es decir, que aunque el usuario no coloque la palabra \u201ccomprar blusas\u201d, Google ha entendido y sabe que cuando un usuario hace esta b\u00fasqueda lo que desea hacer es entrar a tiendas para ver que modelo de blusa comprarse.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Pero \u00bfqu\u00e9 pasa cuando un usuario hace la b\u00fasqueda \u201cguitarra el\u00e9ctrica\u201d? Encontramos una intenci\u00f3n de b\u00fasqueda mixta.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"_%E1%90%88_Busquedas_mixtas\"><\/span><strong>&nbsp;\u1408 B\u00fasquedas mixtas&nbsp;<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Las intenciones de b\u00fasqueda mixtas son aquellas en las que un usuario puede informarse y\/o comprar un producto. Esta intenci\u00f3n de b\u00fasqueda la podemos encontrar directamente en las SERPs.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"968\" height=\"753\" src=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/06-busquedas-mixtas.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-124168\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/06-busquedas-mixtas.jpg 968w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/06-busquedas-mixtas-300x233.jpg 300w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/06-busquedas-mixtas-768x597.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 968px) 100vw, 968px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Podemos ver resultados de tiendas online, anuncios, a la wikipedia, tiendas locales y el bloque de preguntas relacionadas. O sea de todo un poco, ya que al estar colocando una palabra tan general, Google nos muestra resultados variados para que elijamos lo que buscamos.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Siguiendo con los tipos de intenci\u00f3n de b\u00fasqueda, vayamos a una b\u00fasqueda&nbsp; a la que toda marca debe aspirar: las b\u00fasquedas relacionales o de marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"_%E1%90%88_Busquedas_navegacionales\"><\/span>&nbsp;<strong>\u1408 B\u00fasquedas navegacionales<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n llamadas b\u00fasquedas relacionales o de marca, las intenciones de b\u00fasqueda navegacionales son todas aquellas en las que un usuario desea encontrar un producto o servicio de una persona o marca en concreto.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Ejemplo&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<p>Un usuario busca \u201cguitarra espa\u00f1ola\u201d encontramos lo siguiente en el autocompletar de Google:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"714\" height=\"544\" src=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/07-busquedas-navegacionales.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-124169\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/07-busquedas-navegacionales.jpg 714w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/07-busquedas-navegacionales-300x229.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 714px) 100vw, 714px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Los usuarios ya saben que quieren una guitarra espa\u00f1ola, solo que en esta ocasi\u00f3n debe ser una guitarra de una marca o&nbsp; tienda en espec\u00edfico.<br>Lograr que los usuarios nos conozcan por nuestra marca personal es excelente y es un gran indicador a ojos de Google, pues cada vez las b\u00fasquedas de marca son m\u00e1s privilegiadas por las SERPs.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n es importante mencionar que si deseamos posicionarnos por b\u00fasquedas de productos por marca como por ejemplo para la b\u00fasqueda <em>\u201czapatillas nike\u201d,<\/em>&nbsp; siempre aparecer\u00e1 la web oficial, incluso en el apartado de preguntas relacionadas. Lo mejor ser\u00e1 trabajar keywords con menos competencia o m\u00e1s longtail como por ejemplo \u201czapatillas nike mujer running\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"792\" height=\"755\" src=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/08-busquedas-navegacionales.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-124170\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/08-busquedas-navegacionales.jpg 792w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/08-busquedas-navegacionales-300x286.jpg 300w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/08-busquedas-navegacionales-768x732.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 792px) 100vw, 792px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"722\" height=\"751\" src=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/09-busquedas-navegacionales.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-124171\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/09-busquedas-navegacionales.jpg 722w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/09-busquedas-navegacionales-288x300.jpg 288w\" sizes=\"auto, (max-width: 722px) 100vw, 722px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"_%E1%90%88_Busquedas_turisticas\"><\/span><strong>&nbsp;\u1408 B\u00fasquedas tur\u00edsticas<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n llamadas \u00abb\u00fasquedas de viaje o de visitar\u00bb, las b\u00fasquedas tur\u00edsticas son aquellas en las cuales el usuario tiene la intenci\u00f3n de encontrar o asistir a un lugar en espec\u00edfico.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Ejemplo de intenci\u00f3n&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<p>Cuando un usuario busca<em> \u201crestaurante en madrid\u201d <\/em>aparece en primera posici\u00f3n las t\u00edpicas fichas de Google my business con los restaurantes m\u00e1s cercanos al usuario en Madrid.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, \u00faltimamente Google incluso ha agregado una especie de grid o cat\u00e1logo en el autocompletar, es decir, ahora para b\u00fasquedas locales es m\u00e1s importante que nunca trabajar las fichas de Google my business en conjunto con una estrategia de seo local.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"704\" src=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/09-ejemplo-de-intecion-1024x704.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-124172\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/09-ejemplo-de-intecion-1024x704.jpg 1024w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/09-ejemplo-de-intecion-300x206.jpg 300w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/09-ejemplo-de-intecion-768x528.jpg 768w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/09-ejemplo-de-intecion.jpg 1085w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"_%E1%90%88_Busquedas_de_imagenes_o_video\"><\/span><strong>&nbsp;\u1408 B\u00fasquedas de im\u00e1genes o v\u00eddeo<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Aunque son las menos mencionadas, las intenciones de b\u00fasqueda de imagen o v\u00eddeo son m\u00e1s comunes hoy en d\u00eda para ciertas palabras. Es por ello que debemos implementar el seo en las im\u00e1genes y videos para nuestras p\u00e1ginas web.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Ejemplo&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<p>Si un usuario busca \u201ctutorial en photoshop\u201d, las SERPs nos devolver\u00e1n resultados de v\u00eddeo, pues Google ha detectado que cuando un usuario hace esta b\u00fasqueda lo que desea es ver un video.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"763\" height=\"730\" src=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/10-busquedas-de-imagenes-o-videos.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-124173\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/10-busquedas-de-imagenes-o-videos.jpg 763w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/10-busquedas-de-imagenes-o-videos-300x287.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 763px) 100vw, 763px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Pero no solo un v\u00eddeo, si analizamos la anterior captura de pantalla, podemos observar que los t\u00edtulos nos dicen mucho m\u00e1s sobre el usuario. En los t\u00edtulos hay palabras como <em>\u201ccurso\u201d, \u201cprincipiantes\u201d, \u201cb\u00e1sico\u201d, \u201cgratis\u201d<\/em>, etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Observando estos detalles podemos entender algo muy importante para la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda. Para el usuario que busca <strong><em>\u201ctutorial photohop\u201d,<\/em><\/strong>&nbsp; Google nos est\u00e1 diciendo que la persona busca un curso en formato de video para principiantes en donde incluso puede preferir los videos m\u00e1s cortos de entre 10 y 30 minutos. Adem\u00e1s,&nbsp; podemos advertir en la l\u00ednea del tiempo del primer video de qu\u00e9 temas se habla y por consiguiente qu\u00e9 subtemas buscan o les interesa a los usuarios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Un error muy com\u00fan ser\u00eda crear un contenido en formato de texto en donde, por ejemplo, mostraremos de manera extensa y con capturas de pantalla un tutorial de photoshop, cuando Google nos dice claramente que lo que el usuario quiere ver es un video. De esta forma nos estar\u00edamos equivocando sobre<strong> el formato de la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda,<\/strong> de la cual hablaremos a continuaci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Formatos_de_contenido_para_las_diferentes_intenciones_de_busqueda\"><\/span>Formatos de contenido para las diferentes intenciones de b\u00fasqueda&nbsp;<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Para crear contenidos que cumplan con la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda es muy importante observar los diferentes formatos ante los cuales nos encontramos. Generalmente cuando una persona hace una b\u00fasqueda transaccional, encontramos en las SERPs p\u00e1ginas web con morfolog\u00eda de tienda, ya sea una landing de venta o categor\u00eda de productos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Otro ejemplo ser\u00eda un usuario que busca \u201cc\u00f3mo hacer camarones empanizados\u201d. Los resultados nos indican que el usuario desea encontrar una receta, de manera escrita o un video de c\u00f3mo hacerlos.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"791\" height=\"745\" src=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/11-formatos-de-contenido.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-124174\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/11-formatos-de-contenido.jpg 791w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/11-formatos-de-contenido-300x283.jpg 300w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/11-formatos-de-contenido-768x723.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 791px) 100vw, 791px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Recuerda siempre observar lo que hay en el top 10 en los resultados de Google antes de crear los contenidos para tu p\u00e1gina web, de esta manera acertar\u00e1s con la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFComo_saber_cual_es_la_intencion_de_busqueda_de_una_Keyword\"><\/span>\u00bfC\u00f3mo saber cu\u00e1l es la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda de una Keyword?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Antes de comenzar a escribir los contenidos para nuestros post, lo primero que debemos hacer es observar las SERPs. Al hacer esto debemos analizar&nbsp; las primeras diez posiciones.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Si en la b\u00fasqueda encontramos p\u00e1ginas web informacionales, nuestro contenido debe ser similar. Un tip para reconocer las intenciones de b\u00fasqueda informacionales es que generalmente incluyen las preguntas \u00bfc\u00f3mo? \u00bfqu\u00e9? \u00bfpor qu\u00e9? \u00bfdonde? \u00bfqui\u00e9n? \u00bfcuales? \u00bfcu\u00e1ndo?, de esta manera te ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil identificar la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por el contrario, si observamos tiendas en l\u00ednea quiere decir que nuestro contenido debe ofrecer productos o servicios. Adem\u00e1s de observar qu\u00e9 tipos de blogs aparecen en los resultados debemos advertir&nbsp; las palabras que hay en los titles y los metatatiles.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, si notamos que hay palabras como ofertas, rebajas, env\u00edos r\u00e1pidos, etc. Google nos est\u00e1 indicando que a la persona le interesa comprar o ver productos, por lo tanto nuestro contenido debe tener productos.<\/p>\n\n\n\n<p>Si ya nos aseguramos de observar que hay en los primeros resultados de b\u00fasqueda y a\u00fan tenemos dudas sobre qu\u00e9 tipo de intenci\u00f3n de b\u00fasqueda es, debemos entrar a los blogs posicionados y ver lo siguiente:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>La manera en la que est\u00e1n estructurados sus contenidos.&nbsp;<\/li><li>Identificar si es una entrada o categor\u00eda.<\/li><li>Evaluar si el usuario est\u00e1 buscando algo en particular, por ejemplo alguna herramienta.<\/li><li>Comprobar si el contenido incluye tablas, gr\u00e1ficas, infograf\u00edas o v\u00eddeos.<\/li><li>Observar si tienen datos estructurados.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Recuerda que nuestros contenidos deben satisfacer la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda del usuario y para reconocerla debemos desarrollar nuestra habilidad de observaci\u00f3n sobre las SERPs.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Consejos_para_crear_contenidos_con_base_en_la_intencion_de_busqueda\"><\/span>Consejos para crear contenidos con base en la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>A la hora de ponernos manos a la obra y comenzar a escribir hay ciertos puntos que recomendamos aplicar para que nuestros contenidos les gusten al usuario y a Google. Adem\u00e1s de analizar y observar el top 10 de los resultados en las SERPs recomendamos:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Entender_quien_esta_buscando\"><\/span>Entender qui\u00e9n est\u00e1 buscando\u00a0<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Siempre que comencemos a escribir debemos de ponernos en la piel del usuario, pensar en qu\u00e9 es lo que est\u00e1 buscando al escribir una determinada palabra. Por ejemplo, si una persona busca<em> \u201cc\u00f3mo entrenar a mi perro\u201d, <\/em>&nbsp;seguramente es una persona que tiene a un cachorro, que puede que sea primeriza al tener un perro, y que posiblemente si le mostramos un curso sobre entrenamiento de perros le pueda interesar. Al final es conocer a nuestro buyer persona y redactar para \u00e9l.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Anadir_valor_a_los_articulos\"><\/span>A\u00f1adir valor a los art\u00edculos&nbsp;<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Es muy importante saber diferenciarnos de la competencia. Agrega contenidos diferentes y visuales que le dejen clara al usuario la respuesta a la duda que ten\u00eda. Puedes agregar v\u00eddeos, infograf\u00edas, mapas conceptuales, etc.&nbsp; Esto adem\u00e1s har\u00e1 que el usuario se mantenga por m\u00e1s tiempo en tu p\u00e1gina.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Observa_patrones_de_comportamiento\"><\/span>Observa patrones de comportamiento<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Si en el top 10 de los resultados de Google, observamos que los art\u00edculos tienen listados, crea tu contenido en forma de listado, o&nbsp; si ves que tienen un archivo descargable, col\u00f3calo m\u00e1s arriba del contenido. Tambi\u00e9n presta especial atenci\u00f3n a los t\u00edtulos que hay en las SERPs, pues en muchas ocasiones este aspecto nos da mucha informaci\u00f3n sobre qu\u00e9 es lo que el usuario desea encontrar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Customer_journey\"><\/span>Customer journey<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Si has descubierto que la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda es transaccional, tambi\u00e9n observa en qu\u00e9 fase de compra se encuentra tu cliente. Quiz\u00e1 solo desea informarse sobre qu\u00e9 marcas son buenas o quiz\u00e1 ya est\u00e1 en la fase en la que quiere hacer una transacci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Recordemos que <strong>el viaje del cliente antes de la compra es: Descubrimiento, consideraci\u00f3n, adquisici\u00f3n, servicio y fidelizaci\u00f3n.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Si_tu_contenido_no_logra_despegar_o_esta_estancado_observa_la_intencion_de_busqueda\"><\/span>Si tu contenido no logra despegar o est\u00e1 estancado, observa la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Si te has dado cuenta que tienes alg\u00fan art\u00edculo que se encuentra en la primera o segunda p\u00e1gina de Google pero parece ser que se ha estancado o no sube de posici\u00f3n, puedes entre otras cosas, analizar si la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda est\u00e1 correcta. En muchas ocasiones el observar e implementar bien la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda nos hace despuntar en el buscador.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Como te pudiste dar cuenta a lo largo de este post, la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda es lo m\u00e1s importante a la hora de crear nuestros contenidos. Es bien sabido que el contenido de una web es el rey, sin embargo si el contenido tiene una intenci\u00f3n de b\u00fasqueda incorrecta tus post no se posicionar\u00e1n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ya sea que implemente t\u00e9cnicas white hat o black hat SEO, te recomendamos implementar y escribir siempre entendiendo lo que el usuario desea encontrar, de esta manera google siempre premiar\u00e1 tus contenidos subi\u00e9ndolos en las SERPs.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desde el 2015 Google incluy\u00f3 en su algoritmo un par\u00e1metro llamado \u00abintenci\u00f3n de b\u00fasqueda\u00bb. 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