{"id":128540,"date":"2025-03-31T14:52:04","date_gmt":"2025-03-31T12:52:04","guid":{"rendered":"https:\/\/quondos.com\/mag\/?p=128540"},"modified":"2025-03-31T14:52:06","modified_gmt":"2025-03-31T12:52:06","slug":"ex-googler-afirma-que-para-google-el-trafico-a-editores-es-un-mal-necesario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quondos.com\/mag\/ex-googler-afirma-que-para-google-el-trafico-a-editores-es-un-mal-necesario\/","title":{"rendered":"Ex-Googler afirma que para Google el tr\u00e1fico a editores es un \u201cmal necesario\u201d"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"538\" src=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/google-admite-su-derrota-1024x538.webp\" alt=\"google admite su derrota\" class=\"wp-image-124429\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/google-admite-su-derrota-1024x538.webp 1024w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/google-admite-su-derrota-300x158.webp 300w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/google-admite-su-derrota-768x403.webp 768w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/google-admite-su-derrota.webp 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<meta name=\"description\" content=\"Un ex-Googler asegura que enviar tr\u00e1fico a las webs de editores es visto como un \u201cmal necesario\u201d dentro de Google, mientras voces internas destacan la importancia de apoyar el ecosistema web. Conoce los matices de esta pol\u00e9mica y sus implicaciones para publishers.\"\/> <\/head> <body> <p><strong>El intercambio<\/strong> de opiniones sobre la relaci\u00f3n entre Google y los editores en internet ha cobrado fuerza tras revelarse declaraciones internas aparentemente contradictorias. Seg\u00fan la nota de prensa, un ex-Googler asegura que la compa\u00f1\u00eda ve el env\u00edo de tr\u00e1fico a editores como un \u201cmal necesario\u201d, mientras que portavoces oficiales insisten en que la empresa valora y apoya el ecosistema de la web.<\/p> <div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndice de contenidos<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/ex-googler-afirma-que-para-google-el-trafico-a-editores-es-un-mal-necesario\/#Una_tension_latente_en_la_historia_de_Google\" >Una tensi\u00f3n latente en la historia de Google<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/ex-googler-afirma-que-para-google-el-trafico-a-editores-es-un-mal-necesario\/#La_evolucion_de_Google_Search_y_el_rol_de_los_creadores_de_contenido\" >La evoluci\u00f3n de Google Search y el rol de los creadores de contenido<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/ex-googler-afirma-que-para-google-el-trafico-a-editores-es-un-mal-necesario\/#Discrepancias_internas_y_declaraciones_encontradas\" >Discrepancias internas y declaraciones encontradas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/ex-googler-afirma-que-para-google-el-trafico-a-editores-es-un-mal-necesario\/#IA_Overviews_y_la_competencia_de_ChatGPT\" >IA Overviews y la competencia de ChatGPT<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/ex-googler-afirma-que-para-google-el-trafico-a-editores-es-un-mal-necesario\/#Relevancia_de_la_multimodalidad_y_estrategias_de_los_editores\" >Relevancia de la multimodalidad y estrategias de los editores<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/ex-googler-afirma-que-para-google-el-trafico-a-editores-es-un-mal-necesario\/#Perspectivas_y_conclusiones\" >Perspectivas y conclusiones<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Una_tension_latente_en_la_historia_de_Google\"><\/span>Una tensi\u00f3n latente en la historia de Google<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2> <p>Seg\u00fan informes, <strong>Google<\/strong> mantiene desde hace a\u00f1os una relaci\u00f3n compleja con los editores que conf\u00edan en el motor de b\u00fasqueda para su visibilidad. Mientras algunos ejecutivos de la empresa afirman que el CEO Sundar Pichai reconoce la relevancia de derivar tr\u00e1fico a sitios web, un ex empleado an\u00f3nimo sostiene que los directivos ven ese flujo de visitas como algo que preferir\u00edan evitar, si no fuera por la obligaci\u00f3n de mostrar resultados externos.<\/p> <p>El ejemplo m\u00e1s reciente de esta dualidad surge de las declaraciones de <strong>Elizabeth Reid<\/strong>, vicepresidenta de la divisi\u00f3n de b\u00fasqueda. De acuerdo con la nota de prensa, Reid ha impulsado cambios en Google Search desde 2021, centr\u00e1ndose en soluciones como IA Overviews y otros ajustes enfocados en la experiencia del usuario. La ejecutiva argumenta que Google se adapta a las nuevas formas de interacci\u00f3n en l\u00ednea, tratando de responder a la demanda de contenidos de mayor inmediatez.<\/p> <h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_evolucion_de_Google_Search_y_el_rol_de_los_creadores_de_contenido\"><\/span>La evoluci\u00f3n de Google Search y el rol de los creadores de contenido<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2> <p>Para <strong>Reid<\/strong>, la prioridad es adaptarse a tendencias como la b\u00fasqueda por voz y la b\u00fasqueda visual. Esto sugiere que el cl\u00e1sico cuadro de b\u00fasqueda podr\u00eda perder protagonismo en un futuro pr\u00f3ximo, aunque seguir\u00eda vigente de momento. De esta forma, Google se reenfocar\u00eda hacia sistemas \u201cmultimodales\u201d, capaces de entender audio, im\u00e1genes y texto por igual.<\/p> <p>Sin embargo, <strong>la tensi\u00f3n<\/strong> surge cuando se contrasta esta visi\u00f3n con la necesidad de enviar visitantes a los portales de noticias, blogs y webs especializadas. Algunos se quejan de que Google retenga cada vez m\u00e1s a los usuarios en sus propios entornos (como Google Maps, snippets o IA Overviews), en lugar de derivar tr\u00e1fico significativo a p\u00e1ginas externas. Al mismo tiempo, portavoces de la compa\u00f1\u00eda insisten en que su intenci\u00f3n es \u201cofrecer resultados de calidad y, cuando amerite, redirigir a los usuarios a contenidos \u00fatiles m\u00e1s all\u00e1 de Google\u201d.<\/p> <h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Discrepancias_internas_y_declaraciones_encontradas\"><\/span>Discrepancias internas y declaraciones encontradas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2> <p>Seg\u00fan la nota de prensa, <strong>un ex-Googler<\/strong> resumi\u00f3 la postura interna como \u201cdar tr\u00e1fico a editores es un mal necesario\u201d. Esto contrastar\u00eda con los comentarios de empleados actuales, quienes aseguran que Sundar Pichai siempre ha destacado la importancia de mantener sana la relaci\u00f3n con el ecosistema de creadores de contenido. Seg\u00fan esta narrativa, Google desea que los usuarios lleguen a \u201cinformaci\u00f3n de calidad\u201d y no se queden atrapados en sitios sin valor.<\/p> <p>Las <strong>reacciones<\/strong> apuntan a una desconexi\u00f3n entre la imagen p\u00fablica de Google y la experiencia real de algunos profesionales que han pasado por la empresa. La falta de claridad sobre c\u00f3mo se maneja la derivaci\u00f3n de tr\u00e1fico, sumada a la evoluci\u00f3n de las b\u00fasquedas apoyadas en IA, hace que varios propietarios de sitios teman perder relevancia y que el usuario final se quede con lo que la propia Google muestre en pantalla.<\/p> <h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"IA_Overviews_y_la_competencia_de_ChatGPT\"><\/span>IA Overviews y la competencia de ChatGPT<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2> <p>Gran parte de este debate nace de la expansi\u00f3n de la inteligencia artificial en la industria de las b\u00fasquedas. El auge de <strong>ChatGPT<\/strong> impuls\u00f3 a Google a acelerar sus planes, lanzando IA Overviews y explorando funciones que podr\u00edan minimizar a\u00fan m\u00e1s la necesidad de visitar p\u00e1ginas externas. El reporte indica que <strong>Reid<\/strong> ve esto como un paso inevitable, pues la gente exige respuestas cada vez m\u00e1s r\u00e1pidas y completas.<\/p> <p>Aun as\u00ed, <strong>algunos expertos<\/strong> se\u00f1alan que la presi\u00f3n competitiva no solo proviene de la demanda de los usuarios, sino tambi\u00e9n del temor a perder terreno frente a alternativas de b\u00fasqueda emergentes. De confirmarse la estrategia de retener m\u00e1s al usuario en la plataforma, la repercusi\u00f3n para los editores ser\u00eda doble: menor tr\u00e1fico e imposibilidad de monetizar visitas que ahora obtienen las respuestas directamente en Google.<\/p> <h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Relevancia_de_la_multimodalidad_y_estrategias_de_los_editores\"><\/span>Relevancia de la multimodalidad y estrategias de los editores<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2> <p>La noci\u00f3n de un futuro multimodal implica que tanto <strong>SEOs<\/strong> como editores deber\u00edan plantearse c\u00f3mo adaptar sus contenidos a b\u00fasquedas por voz, im\u00e1genes o incluso realidad aumentada. De este modo, se anticipan a los cambios y se posicionan mejor en una web donde <strong>Google<\/strong> no es solo un cat\u00e1logo de enlaces, sino tambi\u00e9n un generador de respuestas. Muchos analistas recomiendan profundizar en la calidad de la informaci\u00f3n, integrar elementos multimedia y pensar en formatos que faciliten su uso en asistentes inteligentes o dispositivos m\u00f3viles.<\/p> <p>No obstante, <strong>el trasfondo<\/strong> permanece: a pesar de las declaraciones de altos cargos afirmando su compromiso con el ecosistema, persiste la sospecha de que el objetivo primordial de Google es retener a los usuarios dentro de sus propios servicios. Esto crea incertidumbre en un contexto donde el tr\u00e1fico referido desde el buscador puede determinar la supervivencia de muchos sitios.<\/p> <h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Perspectivas_y_conclusiones\"><\/span>Perspectivas y conclusiones<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2> <p>En este punto, los editores y analistas piden m\u00e1s transparencia por parte de <strong>Google<\/strong>. La demanda de interacci\u00f3n directa con los equipos de b\u00fasqueda ha aumentado, buscando que la compa\u00f1\u00eda explique sus planes de IA y que confirme de forma p\u00fablica c\u00f3mo equilibrar\u00e1 la necesidad de mostrar respuestas r\u00e1pidas con la obligaci\u00f3n de <strong>enviar tr\u00e1fico a los creadores<\/strong> de contenido. Algunos a\u00f1oran los espacios de di\u00e1logo abiertos, se\u00f1alando que la comunicaci\u00f3n actual se ha vuelto m\u00e1s escueta y herm\u00e9tica.<\/p> <p>Por ahora, Google reitera que su objetivo es impulsar el \u201calto valor\u201d de los sitios externos y asegurar que la experiencia de b\u00fasqueda sea satisfactoria. Sin embargo, m\u00faltiples factores \u2014competencia, transformaciones tecnol\u00f3gicas y presi\u00f3n de los usuarios\u2014 dificultan esta misi\u00f3n. Mientras tanto, quienes gestionan portales y medios online deben prepararse para un escenario donde los usuarios busquen soluciones integrales en la propia plataforma y el contenido de soporte se convierta en algo as\u00ed como un \u201crecurso adicional\u201d.<\/p> <p>Con la constante evoluci\u00f3n de las b\u00fasquedas y la irrupci\u00f3n de modelos de IA cada vez m\u00e1s sofisticados, <strong>la relaci\u00f3n<\/strong> de Google con los editores afronta desaf\u00edos desconocidos. El balance entre retener a los usuarios y empujar el tr\u00e1fico a las p\u00e1ginas se vislumbra como una batalla de prioridades que, a corto plazo, no tiene una soluci\u00f3n sencilla. Lo que s\u00ed queda claro es que el sector editorial seguir\u00e1 muy atento a cada paso y declaraci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda.<\/p> <\/body> \n\n\n\n<p>Fuente: https:\/\/www.searchenginejournal.com\/ex-googler-google-sees-publisher-traffic-as-a-necessary-evil\/542954\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El intercambio de opiniones sobre la relaci\u00f3n entre Google y los editores en internet ha cobrado fuerza tras revelarse declaraciones &#8230; <\/p>\n<p class=\"read-more-container\"><a title=\"Ex-Googler afirma que para Google el tr\u00e1fico a editores es un \u201cmal necesario\u201d\" class=\"read-more button\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/ex-googler-afirma-que-para-google-el-trafico-a-editores-es-un-mal-necesario\/#more-128540\" aria-label=\"Leer m\u00e1s sobre Ex-Googler afirma que para Google el tr\u00e1fico a editores es un \u201cmal necesario\u201d\">Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":850,"featured_media":124429,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[236],"tags":[],"class_list":["post-128540","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-50","no-featured-image-padding"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/128540","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/users\/850"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=128540"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/128540\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":128541,"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/128540\/revisions\/128541"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/media\/124429"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=128540"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=128540"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=128540"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}