{"id":128677,"date":"2025-04-21T20:57:31","date_gmt":"2025-04-21T18:57:31","guid":{"rendered":"https:\/\/quondos.com\/mag\/?p=128677"},"modified":"2025-04-21T21:06:29","modified_gmt":"2025-04-21T19:06:29","slug":"la-jefa-de-google-search-habla-claro-sobre-el-futuro-de-la-busqueda-con-ia-y-los-clicks-de-calidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quondos.com\/mag\/la-jefa-de-google-search-habla-claro-sobre-el-futuro-de-la-busqueda-con-ia-y-los-clicks-de-calidad\/","title":{"rendered":"La jefa de Google Search habla claro sobre el futuro de la b\u00fasqueda con IA y los clicks de calidad"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"465\" src=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/ft-google-reid-interview-1744715-1024x465.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-128678\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/ft-google-reid-interview-1744715-1024x465.webp 1024w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/ft-google-reid-interview-1744715-300x136.webp 300w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/ft-google-reid-interview-1744715-768x349.webp 768w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/ft-google-reid-interview-1744715-1536x697.webp 1536w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/ft-google-reid-interview-1744715-2048x930.webp 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n <p>\u00a1Tenemos salseo directamente desde las entra\u00f1as de Google! El Financial Times ha publicado una entrevista a fondo con la nueva jefa de Google Search, Elizabeth Reid, y sus declaraciones est\u00e1n dando mucho de qu\u00e9 hablar. Desde el auge de las b\u00fasquedas con inteligencia artificial hasta su perspectiva sobre el tr\u00e1fico web y los anuncios, Reid no se ha cortado. Te traemos los titulares m\u00e1s jugosos de esta conversaci\u00f3n.<\/p>\n\n    <div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndice de contenidos<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/la-jefa-de-google-search-habla-claro-sobre-el-futuro-de-la-busqueda-con-ia-y-los-clicks-de-calidad\/#La_IA_impulsa_un_aumento_en_las_busquedas_y_preguntas_mas_elaboradas_segun_la_jefa_de_Google_Search\" >La IA impulsa un aumento en las b\u00fasquedas y preguntas m\u00e1s elaboradas, seg\u00fan la jefa de Google Search<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/la-jefa-de-google-search-habla-claro-sobre-el-futuro-de-la-busqueda-con-ia-y-los-clicks-de-calidad\/#La_IA_en_Search_no_busca_ser_un_amigo_parlanchin_sino_un_organizador_de_informacion\" >La IA en Search no busca ser un amigo parlanch\u00edn, sino un organizador de informaci\u00f3n<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/la-jefa-de-google-search-habla-claro-sobre-el-futuro-de-la-busqueda-con-ia-y-los-clicks-de-calidad\/#Clicks_de_mayor_calidad_y_diversidad_de_sitios_web_segun_Google\" >Clicks de mayor calidad y diversidad de sitios web, seg\u00fan Google<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_IA_impulsa_un_aumento_en_las_busquedas_y_preguntas_mas_elaboradas_segun_la_jefa_de_Google_Search\"><\/span>La IA impulsa un aumento en las b\u00fasquedas y preguntas m\u00e1s elaboradas, seg\u00fan la jefa de Google Search<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n    <p>Elizabeth Reid, quien se uni\u00f3 a Google en 2003 como una de las primeras ingenieras en la oficina de Nueva York, ha compartido su visi\u00f3n sobre el presente y futuro de Google Search. Seg\u00fan la entrevista, Reid ha visto de primera mano la evoluci\u00f3n del buscador, desde sus inicios con apenas unos cientos de empleados hasta convertirse en el gigante que es hoy. Inicialmente trabajando en temas de b\u00fasqueda local, Reid se incorpor\u00f3 al equipo de Google Search unos a\u00f1os despu\u00e9s.<\/p>\n\n    <p>En relaci\u00f3n con la <strong>inteligencia artificial<\/strong>, Reid destaca un crecimiento significativo en el uso de Google Search, con usuarios realizando <strong>m\u00e1s consultas y, adem\u00e1s, preguntas m\u00e1s largas<\/strong>. Seg\u00fan sus palabras, \u00abvemos un fuerte crecimiento en [Google] Search y la gente est\u00e1 haciendo m\u00e1s consultas\u00bb. A esto a\u00f1ade que \u00abadem\u00e1s de ver que la gente hace m\u00e1s preguntas, hacen preguntas m\u00e1s largas\u00bb. Parece que la IA est\u00e1 animando a los usuarios a interactuar de forma diferente con el buscador.<\/p>\n\n    <p>Este fen\u00f3meno es especialmente notable entre los <strong>usuarios m\u00e1s j\u00f3venes<\/strong>, quienes, seg\u00fan Reid, son los primeros en adoptar nuevas tecnolog\u00edas y en tener expectativas m\u00e1s altas sobre lo que la b\u00fasqueda deber\u00eda ser capaz de hacer. \u00abVemos que resuena particularmente entre los usuarios m\u00e1s j\u00f3venes. A menudo son los primeros en impulsar las expectativas sobre lo que deber\u00eda ser posible y en adaptarse a las nuevas tecnolog\u00edas. M\u00e1s preguntas y m\u00e1s largas. Empiezan a hacer preguntas con m\u00e1s matices\u00bb, explica Reid.<\/p>\n\n    <p>Adem\u00e1s, Reid se\u00f1ala un aumento significativo en las <strong>b\u00fasquedas multimodales<\/strong>, es decir, aquellas que combinan texto e im\u00e1genes. \u00abVemos mucho crecimiento en la multimodalidad: gente haciendo estas preguntas de texto m\u00e1s imagen\u00bb, afirma. Esto sugiere que los usuarios est\u00e1n utilizando cada vez m\u00e1s diferentes formatos para encontrar la informaci\u00f3n que buscan, y Google est\u00e1 adaptando su buscador para dar respuesta a estas nuevas formas de interactuar.<\/p>\n\n    <h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_IA_en_Search_no_busca_ser_un_amigo_parlanchin_sino_un_organizador_de_informacion\"><\/span>La IA en Search no busca ser un amigo parlanch\u00edn, sino un organizador de informaci\u00f3n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n    <p>Ante la pregunta de c\u00f3mo se est\u00e1 dise\u00f1ando la b\u00fasqueda con IA, Reid aclara que el objetivo no es crear un \u00abamigo con el que chatear y preguntarle sus opiniones\u00bb, sino m\u00e1s bien una herramienta para <strong>organizar la informaci\u00f3n de manera eficiente<\/strong> y ayudar al usuario a profundizar en su b\u00fasqueda de forma m\u00e1s efectiva. \u00abLa b\u00fasqueda con IA est\u00e1 m\u00e1s dise\u00f1ada en torno a &#8216;\u00bfc\u00f3mo puedes avanzar en tu viaje sin repetirlo de la misma manera que lo har\u00edas con un humano?&#8217; \u2014 en lugar de dise\u00f1arlo en el sentido de: \u00bftienes un amigo con el que chatear y preguntarle sus puntos de vista? Se trata mucho m\u00e1s de organizar la informaci\u00f3n\u00bb, explica.<\/p>\n\n    <p>En cuanto a los errores que la <strong>IA generativa<\/strong> puede cometer, como el famoso caso de sugerir comer rocas, Reid reconoce que \u00abes el caso con la IA generativa que la tecnolog\u00eda a veces comete errores\u00bb. Sin embargo, subraya que este fue un caso de uso extremadamente minoritario y que Google est\u00e1 trabajando arduamente para mejorar la precisi\u00f3n. \u00abHemos ponderado la veracidad y hemos trabajado extensamente en eso. Hemos seguido elevando el list\u00f3n en eso durante los \u00faltimos meses\u00bb, asegura Reid, a\u00f1adiendo que \u00abnuestros modelos est\u00e1n entrenados no solo para intentar ser muy precisos, sino para intentar basar sus respuestas en la informaci\u00f3n de la web\u00bb.<\/p>\n\n    <p>Reid tambi\u00e9n ofrece una perspectiva interesante sobre el papel de las <strong>AI Overviews<\/strong>, se\u00f1alando que no est\u00e1n dise\u00f1adas para ser el final del viaje del usuario, sino m\u00e1s bien un punto de partida para explorar m\u00e1s a fondo. \u00abLas AI Overviews no est\u00e1n dise\u00f1adas para ser un producto independiente. Est\u00e1n dise\u00f1adas para que empieces y luego te ayudan a profundizar. Y as\u00ed, cuando es importante, la idea es que obtengas algo de contexto sobre d\u00f3nde verificar y luego puedes optar por verificar m\u00e1s sobre algunos de ellos\u00bb, explica. Esta visi\u00f3n sugiere que Google busca complementar, y no reemplazar, los resultados de b\u00fasqueda tradicionales.<\/p>\n\n    <h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Clicks_de_mayor_calidad_y_diversidad_de_sitios_web_segun_Google\"><\/span>Clicks de mayor calidad y diversidad de sitios web, seg\u00fan Google<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n    <p>En un tema siempre pol\u00e9mico, Reid aborda la cuesti\u00f3n del tr\u00e1fico de Google hacia los publishers. Aqu\u00ed lanza una afirmaci\u00f3n que seguramente generar\u00e1 debate: \u00abVemos que los clicks son de mayor calidad, porque no est\u00e1n haciendo clic en una p\u00e1gina web, d\u00e1ndose cuenta de que no era lo que quer\u00edan y abandonando inmediatamente. As\u00ed que pasan m\u00e1s tiempo en esos sitios. Vemos que muestra una mayor diversidad de sitios web que aparecen\u00bb. Seg\u00fan Google, la IA estar\u00eda filtrando los clicks menos relevantes y dirigiendo a los usuarios a p\u00e1ginas con mayor probabilidad de satisfacer su necesidad de informaci\u00f3n.<\/p>\n\n    <p>Profundizando en este punto, Reid insiste en que Google considera esencial que los usuarios sigan accediendo a contenido de diversas fuentes. \u00abCreemos que, en [Google] Search, que la gente siga escuchando a otras personas es esencial y est\u00e1 en el coraz\u00f3n de nuestro producto. Eso es importante, no solo para un ecosistema saludable, sino para los usuarios. Muchas veces quieres una respuesta r\u00e1pida, pero a menudo quieres escuchar a otras personas\u00bb, afirma. Para ilustrarlo, utiliza un ejemplo de moda, sugiriendo que quienes delegan sus decisiones de vestuario a un bot son aquellos que antes no dedicaban tiempo a la moda, mientras que los seguidores de influencers y creadores siguen prefiriendo sus recomendaciones.<\/p>\n\n\n\n<p>Fuente: https:\/\/www.ft.com\/content\/decc6853-4fff-448c-b1c3-be8824ab511f<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a1Tenemos salseo directamente desde las entra\u00f1as de Google! 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