{"id":129541,"date":"2025-09-22T23:37:04","date_gmt":"2025-09-22T21:37:04","guid":{"rendered":"https:\/\/quondos.com\/mag\/?p=129541"},"modified":"2025-09-22T23:37:04","modified_gmt":"2025-09-22T21:37:04","slug":"como-el-modo-ia-de-google-esta-cambiando-por-completo-la-dinamica-de-la-publicidad-en-buscadores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quondos.com\/mag\/como-el-modo-ia-de-google-esta-cambiando-por-completo-la-dinamica-de-la-publicidad-en-buscadores\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo el modo IA de Google est\u00e1 cambiando por completo la din\u00e1mica de la publicidad en buscadores"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/DALL\u00b7E-2024-01-09-13.49.26-A-humorous-meme-featuring-Google-Bard-personified-as-a-cartoon-robot-sitting-at-a-desk-surrounded-by-piles-of-money.-The-robot-has-a-digital-screen-.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-126129\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/DALL\u00b7E-2024-01-09-13.49.26-A-humorous-meme-featuring-Google-Bard-personified-as-a-cartoon-robot-sitting-at-a-desk-surrounded-by-piles-of-money.-The-robot-has-a-digital-screen-.webp 1024w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/DALL\u00b7E-2024-01-09-13.49.26-A-humorous-meme-featuring-Google-Bard-personified-as-a-cartoon-robot-sitting-at-a-desk-surrounded-by-piles-of-money.-The-robot-has-a-digital-screen--300x300.webp 300w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/DALL\u00b7E-2024-01-09-13.49.26-A-humorous-meme-featuring-Google-Bard-personified-as-a-cartoon-robot-sitting-at-a-desk-surrounded-by-piles-of-money.-The-robot-has-a-digital-screen--150x150.webp 150w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/DALL\u00b7E-2024-01-09-13.49.26-A-humorous-meme-featuring-Google-Bard-personified-as-a-cartoon-robot-sitting-at-a-desk-surrounded-by-piles-of-money.-The-robot-has-a-digital-screen--768x768.webp 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>\nLa <strong>inteligencia artificial est\u00e1 revolucionando la publicidad en las b\u00fasquedas pagadas<\/strong> y Google se posiciona como l\u00edder de este cambio. Seg\u00fan diversos informes del sector, el tradicional sistema de links azules est\u00e1 siendo sustituido por respuestas IA m\u00e1s completas, lo que produce retos y oportunidades in\u00e9ditos para anunciantes y marcas digitales.\n<\/p>\n<p>\n<strong>Google ha presentado en 2025 una apuesta firme por la IA<\/strong> en sus resultados de b\u00fasqueda, situando los anuncios integrados dentro de conversaciones con usuarios. Este avance, impulsado por el nuevo \u201cmodo IA\u201d, marca un antes y un despu\u00e9s para quienes dependen de la visibilidad online.\n<\/p>\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndice de contenidos<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/como-el-modo-ia-de-google-esta-cambiando-por-completo-la-dinamica-de-la-publicidad-en-buscadores\/#El_nuevo_escenario_de_busqueda_y_publicidad_segun_Google\" >El nuevo escenario de b\u00fasqueda y publicidad seg\u00fan Google<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/como-el-modo-ia-de-google-esta-cambiando-por-completo-la-dinamica-de-la-publicidad-en-buscadores\/#Como_cambia_el_comportamiento_del_usuario_y_el_impacto_en_los_anuncios\" >C\u00f3mo cambia el comportamiento del usuario y el impacto en los anuncios<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/como-el-modo-ia-de-google-esta-cambiando-por-completo-la-dinamica-de-la-publicidad-en-buscadores\/#Anuncios_inmersivos_y_cambios_en_subasta_costes_y_creatividad\" >Anuncios inmersivos y cambios en subasta, costes y creatividad<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/como-el-modo-ia-de-google-esta-cambiando-por-completo-la-dinamica-de-la-publicidad-en-buscadores\/#El_gran_reto_transparencia_en_medicion_y_seguridad_de_marca\" >El gran reto: transparencia en medici\u00f3n y seguridad de marca<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/como-el-modo-ia-de-google-esta-cambiando-por-completo-la-dinamica-de-la-publicidad-en-buscadores\/#Estrategias_recomendadas_para_profesionales_del_marketing\" >Estrategias recomendadas para profesionales del marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/como-el-modo-ia-de-google-esta-cambiando-por-completo-la-dinamica-de-la-publicidad-en-buscadores\/#Conclusion_el_futuro_de_la_publicidad_digital_ya_esta_aqui\" >Conclusi\u00f3n: el futuro de la publicidad digital ya est\u00e1 aqu\u00ed<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_nuevo_escenario_de_busqueda_y_publicidad_segun_Google\"><\/span>El nuevo escenario de b\u00fasqueda y publicidad seg\u00fan Google<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>\nGoogle describe esta evoluci\u00f3n como <strong>\u201cla forma m\u00e1s efectiva de acortar el camino entre descubrir y decidir\u201d<\/strong>, resaltando c\u00f3mo las respuestas generadas por IA favorecen una experiencia conversacional para el usuario. En esta din\u00e1mica, los anuncios <strong>aparecen integrados en la narrativa del buscador<\/strong> y no s\u00f3lo en los laterales o partes superiores, como ocurr\u00eda antes seg\u00fan la fuente.\n<\/p>\n<p>\nPara los anunciantes, esto significa que los <strong>presupuestos se asignan a entornos novedosos<\/strong>, donde la manera de medir el impacto y la efectiva visibilidad cambia radicalmente. No existe manera f\u00e1cil de saber si la impresi\u00f3n de un anuncio surgi\u00f3 en contexto tradicional o en una respuesta generada por IA.\n<\/p>\n<p>\nExpertos del sector, como Cindy Krum de MobileMoxie, apuntan que <strong>Google est\u00e1 fusionando IA, Discover y flujos conversacionales<\/strong> en una \u00fanica experiencia enfocada en el recorrido del usuario, complicando el rastreo y el an\u00e1lisis de resultados para los anunciantes.\n<\/p>\n<p>\nAdicionalmente, la <strong>competencia entre plataformas de IA<\/strong> en la industria publicitaria es feroz: Microsoft ya integra anuncios en Copilot y OpenAI prueba con respuestas patrocinadas en ChatGPT.\n<\/p>\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_cambia_el_comportamiento_del_usuario_y_el_impacto_en_los_anuncios\"><\/span>C\u00f3mo cambia el comportamiento del usuario y el impacto en los anuncios<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>\nLos datos recientes muestran un efecto disruptivo: <strong>hasta el 70% de las b\u00fasquedas terminan sin clicks externos<\/strong>, fen\u00f3meno denominado \u201cb\u00fasquedas cero clics\u201d. Esto, seg\u00fan Similarweb, impacta directamente en el rendimiento org\u00e1nico y en el papel de los anuncios.\n<\/p>\n<p>\nPor sectores, la situaci\u00f3n var\u00eda: mientras el <strong>ecommerce y los viajes pueden beneficiarse<\/strong> por fomentar la exploraci\u00f3n desde IA, \u00e1reas como noticias, salud y medios han visto ca\u00eddas de tr\u00e1fico cercanas al 80% si aparece un resumen IA en sus b\u00fasquedas.\n<\/p>\n<p>\n<strong>Las campa\u00f1as de pago tambi\u00e9n son presionadas<\/strong> por este descenso de tr\u00e1fico org\u00e1nico, enfrentando una competencia m\u00e1s feroz y un aumento natural de los costes por clic (CPC).\n<\/p>\n<p>\nVoces l\u00edderes en SEO, como Lily Ray de Amsive, subrayan que los clics derivados de IA no compensan estas p\u00e9rdidas, y Rand Fishkin de SparkToro advierte que las grandes plataformas buscan, cada vez m\u00e1s, retener al usuario y reducir derivaciones externas.\n<\/p>\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Anuncios_inmersivos_y_cambios_en_subasta_costes_y_creatividad\"><\/span>Anuncios inmersivos y cambios en subasta, costes y creatividad<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>\n<strong>Los anuncios en modo IA no son un producto aparte:<\/strong> se extraen de campa\u00f1as activas en Search, Shopping, Performance Max y Apps, mezclando inventario y dificultando la trazabilidad del impacto publicitario.\n<\/p>\n<p>\nLas marcas grandes, con mayores presupuestos y estrategias amplias, <strong>tienen ventaja en este ecosistema<\/strong>, mientras que los peque\u00f1os anunciantes corren el riesgo de quedar relegados, sin que esto se deba a falta de estrategia sino a la propia din\u00e1mica del sistema.\n<\/p>\n<p>\n<ol>\n  <li><strong>La presi\u00f3n por CPC seguir\u00e1 subiendo,<\/strong> a medida que el espacio libre disminuye.<\/li>\n  <li>Google ya est\u00e1 probando formatos basados en resultados para verticales como retail, donde el usuario puede probar productos virtualmente o comparar precios sin salir del entorno IA.<\/li>\n  <li>El foco creativo pasa a los anuncios conversacionales:<\/li>\n<\/ol>\n<\/p>\n<p>\n<strong>Mantener un mensaje natural ser\u00e1 clave<\/strong>. Frases como \u201cEncuentra el plan ideal para tu familia\u201d funcionan mejor en un flujo conversacional que el cl\u00e1sico \u201cCompra ahora\u201d. Las marcas deben repensar el tono y estilo de sus creatividades.\n<\/p>\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_gran_reto_transparencia_en_medicion_y_seguridad_de_marca\"><\/span>El gran reto: transparencia en medici\u00f3n y seguridad de marca<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>\nSeg\u00fan los informes, actualmente <strong>no es posible segmentar el rendimiento de IA en los paneles de Google Ads ni Search Console<\/strong>. Todo est\u00e1 agrupado, lo que supone un reto significativo para directores de marketing y equipos de medici\u00f3n.\n<\/p>\n<p>\nAnte la falta de visibilidad, algunas empresas est\u00e1n desarrollando sus propios modelos de atribuci\u00f3n conectados con sistemas CRM, registrando eventos de inter\u00e9s en etapas medias del embudo para medir si las impresiones desde IA contribuyen realmente a la conversi\u00f3n.\n<\/p>\n<p>\n<strong>El problema se extiende a la seguridad de marca<\/strong>. Casos recientes de respuestas inexactas, como el esc\u00e1ndalo del \u201cpegamento en la pizza\u201d, demuestran que anuncios pueden aparecer junto a contenido poco fiable, poniendo en riesgo la reputaci\u00f3n de la marca.\n<\/p>\n<p>\nLas compa\u00f1\u00edas deben establecer protocolos de supervisi\u00f3n y reacci\u00f3n, manteniendo contacto directo con Google en caso de incidencias y prepar\u00e1ndose para cumplir con regulaciones como la AI Act europea.\n<\/p>\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Estrategias_recomendadas_para_profesionales_del_marketing\"><\/span>Estrategias recomendadas para profesionales del marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>\nFrente a este cambio de paradigma, <strong>los expertos recomiendan replantear la gesti\u00f3n del SEM<\/strong> y dise\u00f1ar campa\u00f1as que acompa\u00f1en al usuario durante todo su recorrido, anticipando las preguntas que seguir\u00e1 haciendo tras una b\u00fasqueda inicial.\n<\/p>\n<p>\n<strong>La automatizaci\u00f3n, a trav\u00e9s de Performance Max y broad match,<\/strong> ya es imprescindible para la elegibilidad en estos nuevos entornos, pero requiere de filtros como palabras clave negativas y datos estructurados precisos para evitar malgastar presupuesto.\n<\/p>\n<p>\nIgualmente, resulta clave <strong>mejorar la calidad de los feeds y usar schema markup<\/strong>, para garantizar que los anuncios sean aptos para figurar en las respuestas de IA.\n<\/p>\n<p>\nEl \u00e9xito ya no depende s\u00f3lo del CPA a \u00faltimo clic. Ahora, m\u00e9tricas como la calidad de leads y la velocidad de conversi\u00f3n cobran mayor peso para aceptar la contribuci\u00f3n real de la IA en los resultados.\n<\/p>\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conclusion_el_futuro_de_la_publicidad_digital_ya_esta_aqui\"><\/span>Conclusi\u00f3n: el futuro de la publicidad digital ya est\u00e1 aqu\u00ed<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>\n<strong>El modo IA y las respuestas conversacionales han llegado para quedarse<\/strong>. No se trata de una prueba; es una reescritura de las reglas fundamentales del marketing digital y la publicidad en buscadores.\n<\/p>\n<p>\nLos expertos aconsejan a los responsables de marketing <strong>adaptarse cuanto antes<\/strong>, centr\u00e1ndose en la gesti\u00f3n del recorrido y la recogida de datos propios para mantener ventaja competitiva. La transparencia y la demanda de m\u00e9tricas claras ser\u00e1n esenciales en este nuevo escenario.\n<\/p>\n<p>\nPara las marcas que se anticipen, la transici\u00f3n a la IA en la b\u00fasqueda podr\u00eda suponer una oportunidad; para las rezagadas, un reto dif\u00edcil de superar en el futuro inmediato.\n<\/p>\n\n\n\n<p>Fuente: https:\/\/www.searchenginejournal.com\/how-ai-mode-will-redefine-paid-search-advertising\/555365\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La inteligencia artificial est\u00e1 revolucionando la publicidad en las b\u00fasquedas pagadas y Google se posiciona como l\u00edder de este cambio. &#8230; <\/p>\n<p class=\"read-more-container\"><a title=\"C\u00f3mo el modo IA de Google est\u00e1 cambiando por completo la din\u00e1mica de la publicidad en buscadores\" class=\"read-more button\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/como-el-modo-ia-de-google-esta-cambiando-por-completo-la-dinamica-de-la-publicidad-en-buscadores\/#more-129541\" aria-label=\"Leer m\u00e1s sobre C\u00f3mo el modo IA de Google est\u00e1 cambiando por completo la din\u00e1mica de la publicidad en buscadores\">Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":850,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1469],"tags":[],"class_list":["post-129541","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing-web","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-50","no-featured-image-padding"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/129541","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/users\/850"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=129541"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/129541\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":129543,"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/129541\/revisions\/129543"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=129541"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=129541"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=129541"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}