{"id":130066,"date":"2026-01-12T13:31:13","date_gmt":"2026-01-12T12:31:13","guid":{"rendered":"https:\/\/quondos.com\/mag\/?p=130066"},"modified":"2026-01-12T13:31:14","modified_gmt":"2026-01-12T12:31:14","slug":"google-lanza-universal-commerce-protocol-para-revolucionar-el-comercio-agentic-con-minoristas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quondos.com\/mag\/google-lanza-universal-commerce-protocol-para-revolucionar-el-comercio-agentic-con-minoristas\/","title":{"rendered":"Google lanza Universal Commerce Protocol para revolucionar el comercio agentic con minoristas"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"577\" src=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/GeminiinRetailJan26_Hero.width-1-1024x577.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-130067\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/GeminiinRetailJan26_Hero.width-1-1024x577.webp 1024w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/GeminiinRetailJan26_Hero.width-1-300x169.webp 300w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/GeminiinRetailJan26_Hero.width-1-768x433.webp 768w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/GeminiinRetailJan26_Hero.width-1.webp 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Google ha presentado nuevas herramientas y tecnolog\u00edas para ayudar a los minoristas en la era del <strong>comercio agentic<\/strong>, donde la inteligencia artificial realiza tareas de compra en nombre de los usuarios. Seg\u00fan la compa\u00f1\u00eda, estas innovaciones buscan crear un ecosistema abierto y colaborativo. De esta forma, se facilita la interacci\u00f3n entre agentes de IA y sistemas comerciales.<\/p> <div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndice de contenidos<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/google-lanza-universal-commerce-protocol-para-revolucionar-el-comercio-agentic-con-minoristas\/#El_Universal_Commerce_Protocol_redefine_las_compras_con_IA\" >El Universal Commerce Protocol redefine las compras con IA<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/google-lanza-universal-commerce-protocol-para-revolucionar-el-comercio-agentic-con-minoristas\/#Nueva_funcion_de_checkout_directo_en_Google_Search\" >Nueva funci\u00f3n de checkout directo en Google Search<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/google-lanza-universal-commerce-protocol-para-revolucionar-el-comercio-agentic-con-minoristas\/#Business_Agent_conecta_marcas_con_clientes_en_Search\" >Business Agent conecta marcas con clientes en Search<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/google-lanza-universal-commerce-protocol-para-revolucionar-el-comercio-agentic-con-minoristas\/#Mejoras_en_Merchant_Center_para_el_comercio_conversacional\" >Mejoras en Merchant Center para el comercio conversacional<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/google-lanza-universal-commerce-protocol-para-revolucionar-el-comercio-agentic-con-minoristas\/#Direct_Offers_revoluciona_las_ofertas_en_AI_Mode\" >Direct Offers revoluciona las ofertas en AI Mode<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/google-lanza-universal-commerce-protocol-para-revolucionar-el-comercio-agentic-con-minoristas\/#El_futuro_colaborativo_del_comercio_agentic\" >El futuro colaborativo del comercio agentic<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_Universal_Commerce_Protocol_redefine_las_compras_con_IA\"><\/span>El Universal Commerce Protocol redefine las compras con IA<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2> <p>La compa\u00f1\u00eda ha lanzado el <strong>Universal Commerce Protocol (UCP)<\/strong>, un nuevo est\u00e1ndar abierto para el comercio agentic que cubre todo el proceso de compra, desde el descubrimiento hasta el soporte post-compra. Seg\u00fan Google, este protocolo establece un lenguaje com\u00fan para que los agentes y sistemas operen juntos en superficies de consumo, empresas y proveedores de pagos. De esta manera, se evitan conexiones \u00fanicas para cada agente, simplificando las interacciones.<\/p> <p>El UCP ha sido co-desarrollado con l\u00edderes del sector como <strong>Shopify, Etsy, Wayfair, Target y Walmart<\/strong>, y cuenta con el respaldo de m\u00e1s de 20 entidades, incluyendo Adyen, American Express y Visa, de acuerdo con la fuente. Este est\u00e1ndar es compatible con protocolos existentes como Agent2Agent (A2A), Agent Payments Protocol (AP2) y Model Context Protocol (MCP). La iniciativa busca expandirse a m\u00faltiples verticales comerciales.<\/p> <h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Nueva_funcion_de_checkout_directo_en_Google_Search\"><\/span>Nueva funci\u00f3n de checkout directo en Google Search<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2> <p>Prontamente, el UCP impulsar\u00e1 una <strong>nueva funci\u00f3n de checkout<\/strong> en listados de productos elegibles en AI Mode de Google Search y la app Gemini, permitiendo compras directas desde minoristas de EE.UU. Los compradores podr\u00e1n usar Google Pay con datos guardados en Google Wallet, y pronto PayPal, seg\u00fan detalla la nota de prensa. Los minoristas siguen siendo los vendedores de registro y pueden personalizar la integraci\u00f3n.<\/p> <p>Esta herramienta prioriza la <strong>seguridad en las transacciones<\/strong> y ayuda a capturar ventas evitando carritos abandonados, afirma Google. En los pr\u00f3ximos meses, se expandir\u00e1 globalmente con capacidades adicionales como descubrimiento de productos relacionados, recompensas de lealtad y experiencias de compra personalizadas. De acuerdo con la fuente, esto representa un paso clave para el futuro del comercio agentic.<\/p> <h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Business_Agent_conecta_marcas_con_clientes_en_Search\"><\/span>Business Agent conecta marcas con clientes en Search<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2> <p>Google introduce <strong>Business Agent<\/strong>, una herramienta que permite a los compradores chatear directamente con marcas en Search, como un asistente de ventas virtual en la voz de la marca. Desde ma\u00f1ana, estar\u00e1 disponible para minoristas como Lowe\u2019s, Michael\u2019s, Poshmark y Reebok, seg\u00fan la compa\u00f1\u00eda. Los minoristas elegibles en EE.UU. pueden activarlo y personalizarlo en Merchant Center.<\/p> <p>En los meses venideros, los retailers podr\u00e1n <strong>entrenar el agente con sus datos<\/strong>, obtener insights de clientes, ofrecer productos relacionados y habilitar compras directas con checkout agentic, de acuerdo con la fuente. Esta funcionalidad busca potenciar las ventas en momentos clave de compra, facilitando interacciones conversacionales m\u00e1s fluidas y personalizadas para los usuarios.<\/p> <h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mejoras_en_Merchant_Center_para_el_comercio_conversacional\"><\/span>Mejoras en Merchant Center para el comercio conversacional<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2> <p>Para optimizar la visibilidad en la era del <strong>comercio conversacional<\/strong>, Google anuncia docenas de nuevos atributos de datos en Merchant Center. Estos complementan las fuentes existentes e incluyen respuestas a preguntas comunes sobre productos, accesorios compatibles o sustitutos, seg\u00fan detalla la nota. Se implementar\u00e1n primero con un grupo reducido de minoristas y se expandir\u00e1n progresivamente.<\/p> <p>Estos atributos van m\u00e1s all\u00e1 de las <strong>palabras clave tradicionales<\/strong>, ayudando a la discoverabilidad en superficies como AI Mode, Gemini y Business Agent, afirma Google. La compa\u00f1\u00eda enfatiza que el objetivo sigue siendo ayudar a los minoristas a ser encontrados por los compradores, adapt\u00e1ndose a los cambios en los h\u00e1bitos de consumo impulsados por la IA.<\/p> <h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Direct_Offers_revoluciona_las_ofertas_en_AI_Mode\"><\/span>Direct Offers revoluciona las ofertas en AI Mode<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2> <p>Google prueba anuncios en AI Mode y lanza <strong>Direct Offers<\/strong>, un piloto que permite a anunciantes mostrar ofertas exclusivas, como descuentos del 20%, directamente en las respuestas de IA. Por ejemplo, en b\u00fasquedas como \u201calfombra moderna para comedor de alto tr\u00e1fico f\u00e1cil de limpiar\u201d, los retailers pueden destacar descuentos relevantes, seg\u00fan la fuente. Esto ayuda a cerrar ventas ofreciendo valor inmediato.<\/p> <p>Los anunciantes configuran ofertas en sus campa\u00f1as, y la IA de Google determina su relevancia. Inicialmente enfocado en <strong>descuentos<\/strong>, se expandir\u00e1 a bundles y env\u00edos gratuitos, colaborando con marcas como Petco, e.l.f. Cosmetics y Shopify. De acuerdo con la compa\u00f1\u00eda, esta herramienta conecta mejor a retailers con compradores de la nueva generaci\u00f3n.<\/p> <h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_futuro_colaborativo_del_comercio_agentic\"><\/span>El futuro colaborativo del comercio agentic<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2> <p>Estas anuncios forman parte de la visi\u00f3n de Google para un <strong>commerce agentic abierto<\/strong>, construido en colaboraci\u00f3n con retailers y plataformas. La compa\u00f1\u00eda recuerda que el a\u00f1o pasado introdujo herramientas agentic para shoppers y el Agent Payments Protocol para pagos seguros. Hoy, con UCP y otras novedades, se avanza hacia un ecosistema inclusivo.<\/p> <p>Seg\u00fan la fuente, el ritmo de innovaci\u00f3n en retail es impresionante, y estas herramientas empoderan a todos los participantes. Los minoristas pueden prepararse integrando estas soluciones para capturar oportunidades en un mundo donde la IA act\u00faa en nombre de los usuarios, manteniendo la seguridad y la personalizaci\u00f3n como pilares centrales.<\/p>\n\n\n\n<p>Fuente: https:\/\/blog.google\/products\/ads-commerce\/agentic-commerce-ai-tools-protocol-retailers-platforms\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google ha presentado nuevas herramientas y tecnolog\u00edas para ayudar a los minoristas en la era del comercio agentic, donde la &#8230; <\/p>\n<p class=\"read-more-container\"><a title=\"Google lanza Universal Commerce Protocol para revolucionar el comercio agentic con minoristas\" class=\"read-more button\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/google-lanza-universal-commerce-protocol-para-revolucionar-el-comercio-agentic-con-minoristas\/#more-130066\" aria-label=\"Leer m\u00e1s sobre Google lanza Universal Commerce Protocol para revolucionar el comercio agentic con minoristas\">Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":850,"featured_media":130067,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1469],"tags":[],"class_list":["post-130066","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-web","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-50","no-featured-image-padding"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/130066","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/users\/850"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=130066"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/130066\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":130068,"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/130066\/revisions\/130068"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/media\/130067"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=130066"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=130066"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=130066"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}