{"id":130116,"date":"2026-01-20T21:49:14","date_gmt":"2026-01-20T20:49:14","guid":{"rendered":"https:\/\/quondos.com\/mag\/?p=130116"},"modified":"2026-01-20T21:49:16","modified_gmt":"2026-01-20T20:49:16","slug":"la-ia-agentica-podria-eliminar-las-diferencias-entre-marcas-en-internet-segun-james-lepage","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quondos.com\/mag\/la-ia-agentica-podria-eliminar-las-diferencias-entre-marcas-en-internet-segun-james-lepage\/","title":{"rendered":"La IA agentica podr\u00eda eliminar las diferencias entre marcas en internet seg\u00fan James LePage"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/agencia-seo-en-madrid.png\" alt=\"agencia seo en madrid\" class=\"wp-image-129477\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/agencia-seo-en-madrid.png 500w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/agencia-seo-en-madrid-300x300.png 300w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/agencia-seo-en-madrid-150x150.png 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>La <strong>IA ag\u00e9ntica<\/strong> est\u00e1 transformando la web y podr\u00eda hacer que las marcas pierdan su ventaja competitiva, seg\u00fan James LePage, director de ingenier\u00eda de IA en Automattic y co-l\u00edder del equipo de IA de WordPress. De acuerdo con esta fuente, los sitios web pasar\u00e1n de ser experiencias interactivas a simples fuentes de datos para agentes de IA. Esto plantea desaf\u00edos para el <strong>marketing digital<\/strong> y la presencia online de las empresas.<\/p> <div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndice de contenidos<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/la-ia-agentica-podria-eliminar-las-diferencias-entre-marcas-en-internet-segun-james-lepage\/#La_evolucion_hacia_la_autonomia_de_la_IA_agentica\" >La evoluci\u00f3n hacia la autonom\u00eda de la IA ag\u00e9ntica<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/la-ia-agentica-podria-eliminar-las-diferencias-entre-marcas-en-internet-segun-james-lepage\/#Los_sitios_web_se_convierten_en_fuentes_de_datos\" >Los sitios web se convierten en fuentes de datos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/la-ia-agentica-podria-eliminar-las-diferencias-entre-marcas-en-internet-segun-james-lepage\/#El_impacto_negativo_en_el_branding_de_las_webs\" >El impacto negativo en el branding de las webs<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/la-ia-agentica-podria-eliminar-las-diferencias-entre-marcas-en-internet-segun-james-lepage\/#La_experiencia_inmersiva_como_nuevo_diferenciador\" >La experiencia inmersiva como nuevo diferenciador<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/la-ia-agentica-podria-eliminar-las-diferencias-entre-marcas-en-internet-segun-james-lepage\/#La_solucion_con_agentes_web_propios\" >La soluci\u00f3n con agentes web propios<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/la-ia-agentica-podria-eliminar-las-diferencias-entre-marcas-en-internet-segun-james-lepage\/#Desafios_para_editores_y_medios_informativos\" >Desaf\u00edos para editores y medios informativos<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_evolucion_hacia_la_autonomia_de_la_IA_agentica\"><\/span>La evoluci\u00f3n hacia la autonom\u00eda de la IA ag\u00e9ntica<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2> <p>Seg\u00fan LePage, la IA ag\u00e9ntica avanza en tres etapas hacia mayor autonom\u00eda, de acuerdo con los datos facilitados en el art\u00edculo. En la fase actual, similar a b\u00fasquedas como las de Perplexity, el usuario decide y act\u00faa. <strong>Los humanos supervisan a un nivel alto<\/strong>, estableciendo gu\u00edas y revisando resultados, sin aprobar cada paso.<\/p> <p>En el corto plazo, los usuarios delegar\u00e1n tareas espec\u00edficas con l\u00edmites claros, permitiendo a los agentes realizar compras o reservas. M\u00e1s adelante, operar\u00e1n con directrices permanentes, actuando como entidades econ\u00f3micas independientes, seg\u00fan la fuente. Esto cambia el rol de los <strong>sitios web tradicionales<\/strong>.<\/p> <h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Los_sitios_web_se_convierten_en_fuentes_de_datos\"><\/span>Los sitios web se convierten en fuentes de datos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2> <p>De acuerdo con James LePage, cuando un agente de IA visita un sitio, extrae la informaci\u00f3n necesaria y la sintetiza seg\u00fan su l\u00f3gica, quitando el control al creador del contenido. <strong>El sitio pierde el mando de la experiencia del usuario<\/strong>, convirti\u00e9ndose en mero proveedor de datos.<\/p> <p>La fuente explica que el agente se erige como intermediario entre el sitio y el usuario, representando el contenido no siempre como el propietario desear\u00eda. Para sitios comerciales, esto facilita comparaciones y compras r\u00e1pidas. Sin embargo, para <strong>sitios informativos o de servicios<\/strong>, la situaci\u00f3n es m\u00e1s complicada, seg\u00fan los datos.<\/p> <h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_impacto_negativo_en_el_branding_de_las_webs\"><\/span>El impacto negativo en el branding de las webs<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2> <p>Seg\u00fan la fuente, la voz \u00fanica y la perspectiva de las marcas se <strong>aplanan al resumirse junto a competidores<\/strong> por los agentes de IA. Sitios de medios y servicios pierden diferenciaci\u00f3n, ya que nadie ve anuncios ni interact\u00faa directamente. LePage describe esto como un cambio real en el control de la interpretaci\u00f3n del contenido.<\/p> <ul> <li>Los agentes priorizan eficiencia sobre la experiencia visual del sitio.<\/li> <li>El contenido se extrae sin respetar el dise\u00f1o original.<\/li> <li>Para e-commerce, genera ventas directas, pero <strong>para informativos, cero intercambio de valor<\/strong>.<\/li> <\/ul> <p>Esta din\u00e1mica obliga a replantear estrategias SEO y de contenido, atribuidas a la visi\u00f3n de LePage.<\/p> <h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_experiencia_inmersiva_como_nuevo_diferenciador\"><\/span>La experiencia inmersiva como nuevo diferenciador<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2> <p>De acuerdo con el experto, la IA eleva las expectativas de los visitantes humanos, que querr\u00e1n m\u00e1s que texto est\u00e1tico. Sitios con <strong>visualizaciones interactivas y personalizaci\u00f3n<\/strong> v\u00eda IA se diferenciar\u00e1n, sin necesidad de desarrolladores para cada variante.<\/p> <blockquote>Los humanos que visitan directamente esperan algo m\u00e1s que contenido ahora. La IA desbloquea experiencias inmersivas, seg\u00fan LePage.<\/blockquote> <p>Cuando la IA maneja la capa informativa, la capa experiencial se convierte en clave, de acuerdo con la fuente. Esto beneficia a webs que invierten en <strong>interactividad AI-driven<\/strong>, manteniendo relevancia en un ecosistema agentico.<\/p> <h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_solucion_con_agentes_web_propios\"><\/span>La soluci\u00f3n con agentes web propios<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2> <p>Seg\u00fan los datos facilitados, las webs necesitan su propio agente para negociar con los visitantes, entendiendo contenido, capacidades y preferencias. Esto evoluciona la web a una red de <strong>agentes interactuantes<\/strong>, donde el agente del sitio representa al propietario.<\/p> <p>LePage menciona protocolos como MCP, bajo la Linux Foundation con apoyo de Anthropic, OpenAI, Google y Microsoft, y Agent2Agent para comunicaci\u00f3n agente-agente. <strong>Las entidades que evolucionen participar\u00e1n<\/strong>; las dem\u00e1s ser\u00e1n solo datos scrapeados, seg\u00fan la fuente.<\/p> <h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Desafios_para_editores_y_medios_informativos\"><\/span>Desaf\u00edos para editores y medios informativos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2> <p>Para sitios de noticias y rese\u00f1as, el futuro parece complejo, de acuerdo con James LePage. Sin clics en ads ni visitas directas, pierden ingresos. La fuente insiste en que <strong>adaptarse o quedar obsoleto<\/strong> es la decisi\u00f3n clave en esta revoluci\u00f3n ag\u00e9ntica.<\/p> <ul> <li>Comerciales: Beneficio en transacciones autom\u00e1ticas.<\/li> <li>Informativos: Riesgo de convertirse en datos gratuitos.<\/li> <li>Soluci\u00f3n: Implementar agentes para interacciones peer-to-peer.<\/li> <\/ul> <p>Esta perspectiva, atribuida al co-l\u00edder del equipo de IA de WordPress, subraya la urgencia de innovaci\u00f3n en el ecosistema digital actual.<\/p>\n\n\n\n<p>Fuente: https:\/\/www.searchenginejournal.com\/why-agentic-ai-may-flatten-brand-differentiators\/565378\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La IA ag\u00e9ntica est\u00e1 transformando la web y podr\u00eda hacer que las marcas pierdan su ventaja competitiva, seg\u00fan James LePage, &#8230; <\/p>\n<p class=\"read-more-container\"><a title=\"La IA agentica podr\u00eda eliminar las diferencias entre marcas en internet seg\u00fan James LePage\" class=\"read-more button\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/la-ia-agentica-podria-eliminar-las-diferencias-entre-marcas-en-internet-segun-james-lepage\/#more-130116\" aria-label=\"Leer m\u00e1s sobre La IA agentica podr\u00eda eliminar las diferencias entre marcas en internet seg\u00fan James LePage\">Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":850,"featured_media":129477,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[236],"tags":[],"class_list":["post-130116","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-50","no-featured-image-padding"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/130116","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/users\/850"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=130116"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/130116\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":130117,"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/130116\/revisions\/130117"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/media\/129477"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=130116"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=130116"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=130116"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}