{"id":130851,"date":"2026-06-08T21:11:20","date_gmt":"2026-06-08T19:11:20","guid":{"rendered":"https:\/\/quondos.com\/mag\/?p=130851"},"modified":"2026-06-08T21:11:22","modified_gmt":"2026-06-08T19:11:22","slug":"google-permite-desactivar-la-busqueda-con-ia-pero-aun-no-da-los-datos-necesarios-para-decidir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quondos.com\/mag\/google-permite-desactivar-la-busqueda-con-ia-pero-aun-no-da-los-datos-necesarios-para-decidir\/","title":{"rendered":"Google permite desactivar la b\u00fasqueda con IA, pero a\u00fan no da los datos necesarios para decidir"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/google-ai-mode-espanol.jpg-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-129572\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/google-ai-mode-espanol.jpg-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/google-ai-mode-espanol.jpg-300x169.jpg 300w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/google-ai-mode-espanol.jpg-768x432.jpg 768w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/google-ai-mode-espanol.jpg.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Google ha empezado a ofrecer a los propietarios de sitios web la posibilidad de <strong>excluirse de sus funciones de b\u00fasqueda con inteligencia artificial<\/strong> sin perder su posici\u00f3n en los resultados de b\u00fasqueda tradicionales. Sin embargo, seg\u00fan la informaci\u00f3n recogida por <em>Search Engine Journal<\/em>, los datos que har\u00edan falta para tomar esa decisi\u00f3n de forma informada \u2014especialmente los clics procedentes de las respuestas con IA\u2014 todav\u00eda no est\u00e1n disponibles en las herramientas que Google ha puesto en marcha.<\/p>\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndice de contenidos<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/google-permite-desactivar-la-busqueda-con-ia-pero-aun-no-da-los-datos-necesarios-para-decidir\/#Que_ha_cambiado_esta_semana_para_los_editores_web\" >Qu\u00e9 ha cambiado esta semana para los editores web<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/google-permite-desactivar-la-busqueda-con-ia-pero-aun-no-da-los-datos-necesarios-para-decidir\/#El_problema_los_informes_muestran_impresiones_pero_no_clics\" >El problema: los informes muestran impresiones, pero no clics<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/google-permite-desactivar-la-busqueda-con-ia-pero-aun-no-da-los-datos-necesarios-para-decidir\/#La_reaccion_del_sector_SEO_no_ha_sido_precisamente_entusiasta\" >La reacci\u00f3n del sector SEO no ha sido precisamente entusiasta<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/google-permite-desactivar-la-busqueda-con-ia-pero-aun-no-da-los-datos-necesarios-para-decidir\/#Como_llegamos_hasta_aqui_el_contexto_regulatorio\" >C\u00f3mo llegamos hasta aqu\u00ed: el contexto regulatorio<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/google-permite-desactivar-la-busqueda-con-ia-pero-aun-no-da-los-datos-necesarios-para-decidir\/#Que_supone_esto_para_los_editores_y_profesionales_del_marketing\" >Qu\u00e9 supone esto para los editores y profesionales del marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/google-permite-desactivar-la-busqueda-con-ia-pero-aun-no-da-los-datos-necesarios-para-decidir\/#Los_plazos_que_marcan_el_calendario\" >Los plazos que marcan el calendario<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Que_ha_cambiado_esta_semana_para_los_editores_web\"><\/span>Qu\u00e9 ha cambiado esta semana para los editores web<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p>En la misma semana, tres novedades llegaron al mismo tiempo. Por un lado, la <strong>Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA)<\/strong> impuso a Google un requisito de conducta con car\u00e1cter legal que obliga a la compa\u00f1\u00eda a permitir que los editores puedan retirar su contenido de las funciones de b\u00fasqueda con IA y del entrenamiento de modelos de IA. Adem\u00e1s, la normativa exige que Google <strong>no penalice a los sitios que elijan desactivar estas funciones<\/strong>.<\/p>\n\n<p>Por otro lado, Google comenz\u00f3 a probar de forma voluntaria un <strong>nuevo interruptor en Search Console<\/strong> con un grupo limitado de propietarios de sitios web en el Reino Unido. Seg\u00fan la compa\u00f1\u00eda, este control permite excluir el dominio de AI Overviews, AI Mode y AI Overviews en Discover. Google ha confirmado que <strong>la exclusi\u00f3n no se usar\u00e1 como se\u00f1al de ranking<\/strong> en la b\u00fasqueda org\u00e1nica est\u00e1ndar.<\/p>\n\n<p>Adem\u00e1s, Google ha empezado a desplegar <strong>informes de rendimiento en IA dentro de Search Console<\/strong>, que muestran con qu\u00e9 frecuencia aparecen las p\u00e1ginas de un sitio en las respuestas generadas por inteligencia artificial, desglosado por p\u00e1gina y por pa\u00eds. Seg\u00fan la propia compa\u00f1\u00eda, se a\u00f1adir\u00e1n m\u00e1s datos con el tiempo, aunque no ha concretado qu\u00e9 m\u00e9tricas llegar\u00e1n ni cu\u00e1ndo.<\/p>\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_problema_los_informes_muestran_impresiones_pero_no_clics\"><\/span>El problema: los informes muestran impresiones, pero no clics<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p>Aqu\u00ed est\u00e1 el quid de la cuesti\u00f3n. Seg\u00fan recoge <em>Search Engine Journal<\/em>, las notas interpretativas de la CMA establecen claramente <strong>tres tipos de datos que Google deber\u00eda proporcionar<\/strong> para que los editores puedan tomar decisiones con criterio:<\/p>\n\n<ul>\n  <li><strong>Impresiones:<\/strong> cu\u00e1ntas veces aparece el contenido del editor en las funciones de IA. Este dato s\u00ed est\u00e1 disponible en los nuevos informes.<\/li>\n  <li><strong>Datos de engagement:<\/strong> incluyendo los clics que llegan al sitio web desde los enlaces dentro de las respuestas de b\u00fasqueda generativa con IA.<\/li>\n  <li><strong>Tasa de clics (CTR):<\/strong> el porcentaje de usuarios que hacen clic en un enlace a ese editor dentro de una respuesta generada por IA de Google.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Seg\u00fan las notas interpretativas de la CMA, estos datos deber\u00edan adem\u00e1s estar <strong>separados de los resultados de b\u00fasqueda org\u00e1nica<\/strong> y entregarse a trav\u00e9s de una plataforma accesible, como Google Search Console. De momento, los informes disponibles solo cubren impresiones. Los clics y el CTR no est\u00e1n incluidos todav\u00eda.<\/p>\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_reaccion_del_sector_SEO_no_ha_sido_precisamente_entusiasta\"><\/span>La reacci\u00f3n del sector SEO no ha sido precisamente entusiasta<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p>Entre los profesionales del SEO, la reacci\u00f3n ante los nuevos informes ha sido agridulce. La consultora SEO Aleyda Sol\u00eds se\u00f1al\u00f3 en LinkedIn que los informes <strong>no parecen incluir datos de clics ni informaci\u00f3n sobre consultas o temas<\/strong>, aunque reconoci\u00f3 que \u00abes un comienzo\u00bb. Joy Hawkins, propietaria de Sterling Sky, fue m\u00e1s directa en X: seg\u00fan recoge la publicaci\u00f3n, escribi\u00f3 que solo pod\u00eda imaginar <strong>por qu\u00e9 Google no incluir\u00eda los datos de clics<\/strong>.<\/p>\n\n<p>Glenn Gabe, presidente de G-Squared Interactive, resumi\u00f3 el sentimiento general con una frase que circul\u00f3 r\u00e1pidamente: seg\u00fan la fuente, escribi\u00f3 que los informes de IA llegando a Search Console eran una gran noticia, pero que la ausencia de datos de clics era todo lo contrario. No es la primera vez que se plantea esta cr\u00edtica: desde hace meses, <strong>Google ha ido a\u00f1adiendo m\u00e1s enlaces a sus respuestas de IA sin publicar datos de clics<\/strong> para que los editores puedan evaluar el impacto real en su tr\u00e1fico.<\/p>\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_llegamos_hasta_aqui_el_contexto_regulatorio\"><\/span>C\u00f3mo llegamos hasta aqu\u00ed: el contexto regulatorio<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p>Este movimiento no ha surgido de la nada. En octubre del a\u00f1o pasado, la CMA <strong>design\u00f3 a Google como empresa con estatus de mercado estrat\u00e9gico<\/strong> en el sector de la b\u00fasqueda en el Reino Unido. En enero, abri\u00f3 una consulta sobre requisitos de conducta, y ese mismo d\u00eda Google anunci\u00f3 que estaba \u00abexplorando\u00bb la posibilidad de permitir a los sitios desactivar las funciones de b\u00fasqueda generativa con IA. Para marzo, ese lenguaje ya hab\u00eda cambiado de \u00abexplorando\u00bb a \u00abdesarrollando\u00bb.<\/p>\n\n<p>En mayo, Google present\u00f3 cambios en la b\u00fasqueda con IA en su conferencia Google I\/O. En junio, la CMA hizo efectivo el requisito de conducta. Seg\u00fan la publicaci\u00f3n, <strong>el Reino Unido se convierte as\u00ed en el primer mercado donde coexisten una obligaci\u00f3n regulatoria y un control voluntario de plataforma<\/strong> para la b\u00fasqueda con IA al mismo tiempo. Google no ha precisado si su interruptor en Search Console pretende satisfacer formalmente el requisito de la CMA.<\/p>\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Que_supone_esto_para_los_editores_y_profesionales_del_marketing\"><\/span>Qu\u00e9 supone esto para los editores y profesionales del marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p>La consultora freelance Natalie Arney lo resumi\u00f3 en LinkedIn con una met\u00e1fora que capta bien la situaci\u00f3n: seg\u00fan recoge <em>Search Engine Journal<\/em>, escribi\u00f3 que una de las medidas da a los editores \u00abla puerta de salida\u00bb y la otra muestra \u00ablo que costar\u00eda cruzarla\u00bb. El problema es que, con los datos disponibles ahora mismo, <strong>esa decisi\u00f3n se tiene que tomar a ciegas en parte<\/strong>.<\/p>\n\n<p>Un editor que decida excluirse antes de tener los datos de clics podr\u00eda estar renunciando a tr\u00e1fico que a\u00fan no puede medir. Uno que decida quedarse aprende algo de los nuevos informes, pero trabaja solo con impresiones. Seg\u00fan los datos facilitados por <em>Search Engine Journal<\/em>, para quienes asesoran a clientes, <strong>estos informes ofrecen por primera vez una visi\u00f3n espec\u00edfica de c\u00f3mo aparece un sitio en las respuestas de b\u00fasqueda con IA<\/strong>, algo que hace apenas una semana no exist\u00eda.<\/p>\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Los_plazos_que_marcan_el_calendario\"><\/span>Los plazos que marcan el calendario<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p>El requisito de conducta de la CMA ya est\u00e1 en vigor, pero algunas obligaciones no empiezan hasta diciembre. Los controles a nivel de p\u00e1gina \u2014es decir, poder excluir URLs concretas en lugar de todo el dominio\u2014 <strong>tienen un plazo de implementaci\u00f3n hasta marzo de 2027<\/strong>, seg\u00fan la informaci\u00f3n publicada por la autoridad regulatoria.<\/p>\n\n<p>La CMA tiene previsto anunciar medidas adicionales sobre el negocio de b\u00fasqueda de Google en las pr\u00f3ximas semanas. Seg\u00fan la fuente, Google ha indicado que <strong>planea desplegar globalmente tanto el requisito de conducta como los controles de Search Console<\/strong>, aunque de momento solo se est\u00e1n probando con sitios web del Reino Unido. La Ley de Mercados Digitales de la UE y el caso antimonopolio del Departamento de Justicia en EE.UU. cubren territorios similares, por lo que el desarrollo en el Reino Unido servir\u00e1 de referencia para esas negociaciones.<\/p>\n\n<blockquote>\n  <p>La clave estar\u00e1 en si Google a\u00f1ade los datos de clics y CTR antes de que los editores tengan que tomar decisiones definitivas sobre su presencia en la b\u00fasqueda con IA.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n<p>En definitiva, la opci\u00f3n de exclusi\u00f3n existe ya sobre el papel, pero el cuadro completo para usarla con rigor <strong>todav\u00eda no est\u00e1 disponible<\/strong>. Para los profesionales del SEO y los responsables de medios digitales, la recomendaci\u00f3n pr\u00e1ctica que se desprende del an\u00e1lisis es clara: monitorizar los nuevos informes de Search Console, establecer una l\u00ednea base de impresiones y <strong>esperar a que lleguen los datos de clics antes de tomar decisiones irreversibles<\/strong> sobre la participaci\u00f3n en las funciones de b\u00fasqueda con IA de Google.<\/p>\ue056\ue03b\ue0c1\ue0fb\ue0f9\ue0ce\n\n\n\n<p>Fuente: https:\/\/www.searchenginejournal.com\/google-gives-sites-ai-search-opt-out-but-not-the-data-to-use-it\/577978\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google ha empezado a ofrecer a los propietarios de sitios web la posibilidad de excluirse de sus funciones de b\u00fasqueda &#8230; <\/p>\n<p class=\"read-more-container\"><a title=\"Google permite desactivar la b\u00fasqueda con IA, pero a\u00fan no da los datos necesarios para decidir\" class=\"read-more button\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/google-permite-desactivar-la-busqueda-con-ia-pero-aun-no-da-los-datos-necesarios-para-decidir\/#more-130851\" aria-label=\"Leer m\u00e1s sobre Google permite desactivar la b\u00fasqueda con IA, pero a\u00fan no da los datos necesarios para decidir\">Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":850,"featured_media":128759,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[236],"tags":[],"class_list":["post-130851","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-50","no-featured-image-padding"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/130851","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/users\/850"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=130851"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/130851\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":130852,"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/130851\/revisions\/130852"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/media\/128759"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=130851"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=130851"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=130851"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}