{"id":131624,"date":"2026-11-03T21:40:10","date_gmt":"2026-11-03T20:40:10","guid":{"rendered":"https:\/\/quondos.com\/mag\/?p=131624"},"modified":"2026-11-03T21:40:15","modified_gmt":"2026-11-03T20:40:15","slug":"google-cambia-el-knowledge-panel-de-las-marcas-por-un-resumen-de-ia-los-ai-overviews-de-busquedas-de-marca-saltan-a-la-columna-derecha","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quondos.com\/mag\/google-cambia-el-knowledge-panel-de-las-marcas-por-un-resumen-de-ia-los-ai-overviews-de-busquedas-de-marca-saltan-a-la-columna-derecha\/","title":{"rendered":"Google cambia el Knowledge Panel de las marcas por un resumen de IA: los AI Overviews de b\u00fasquedas de marca saltan a la columna derecha"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/image-4-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-131625\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/image-4-1024x576.png 1024w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/image-4-300x169.png 300w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/image-4-768x432.png 768w, https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/image-4.png 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Lo que ve un usuario al buscar el nombre de una empresa en Google est\u00e1 cambiando, y no lo decide la empresa. Google ha empezado a mostrar los <strong>AI Overviews de muchas b\u00fasquedas de marca<\/strong> en la <strong>columna derecha<\/strong> de los resultados de escritorio, el espacio que tradicionalmente ocupaba el Knowledge Panel. Lo detectaron varios profesionales del SEO entre el 31 de octubre y el 2 de noviembre, y Google no lo ha anunciado ni ha aclarado si es una prueba o un cambio definitivo.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndice de contenidos<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/google-cambia-el-knowledge-panel-de-las-marcas-por-un-resumen-de-ia-los-ai-overviews-de-busquedas-de-marca-saltan-a-la-columna-derecha\/#Del_centro_de_la_pagina_al_panel_lateral\" >Del centro de la p\u00e1gina al panel lateral<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/google-cambia-el-knowledge-panel-de-las-marcas-por-un-resumen-de-ia-los-ai-overviews-de-busquedas-de-marca-saltan-a-la-columna-derecha\/#Asi_se_ve_con_Apple_Zillow_o_Coca-Cola\" >As\u00ed se ve con Apple, Zillow o Coca-Cola<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/google-cambia-el-knowledge-panel-de-las-marcas-por-un-resumen-de-ia-los-ai-overviews-de-busquedas-de-marca-saltan-a-la-columna-derecha\/#Los_AI_Overviews_ya_dominan_las_busquedas_de_marca\" >Los AI Overviews ya dominan las b\u00fasquedas de marca<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/google-cambia-el-knowledge-panel-de-las-marcas-por-un-resumen-de-ia-los-ai-overviews-de-busquedas-de-marca-saltan-a-la-columna-derecha\/#Que_deberian_hacer_ya_las_marcas_y_los_profesionales_del_SEO\" >Qu\u00e9 deber\u00edan hacer ya las marcas y los profesionales del SEO<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Del_centro_de_la_pagina_al_panel_lateral\"><\/span>Del centro de la p\u00e1gina al panel lateral<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Seg\u00fan explic\u00f3 <strong>Barry Schwartz<\/strong> en Search Engine Roundtable el 2 de noviembre, el resumen generado por IA ya no aparece arriba o en mitad de la columna principal en muchas b\u00fasquedas de marca, sino a la derecha. El primer aviso lo dio <strong>Chris Long<\/strong>, de Nectiv, en X: \u00abGoogle est\u00e1 cambiando la forma de mostrar los AI Overviews en las b\u00fasquedas de marca\u00bb. David McSweeney ya hab\u00eda notado el 31 de octubre que el resumen se colocaba en ese panel o, en algunos casos, m\u00e1s abajo.<\/p>\n<p>Schwartz lo describe como una <strong>sustituci\u00f3n del Knowledge Panel<\/strong> por un AI Overview. De hecho, el 27 de octubre Sachin Patel ya hab\u00eda detectado que el panel de conocimiento mostraba una etiqueta de contenido generado por IA. Todos los ejemplos publicados hasta ahora corresponden a resultados de Estados Unidos.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Asi_se_ve_con_Apple_Zillow_o_Coca-Cola\"><\/span>As\u00ed se ve con Apple, Zillow o Coca-Cola<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>En el ejemplo de <strong>Apple<\/strong> que recoge PPC Land, la columna derecha muestra ahora un resumen de IA con la descripci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda, la valoraci\u00f3n de la tienda, las condiciones de entrega y devoluci\u00f3n, las formas de pago y datos como sus fundadores. Antes, el AI Overview ocupaba la parte superior de la columna principal y citaba a Wikipedia y Bloomberg. Ahora el enlace a apple.com encabeza los resultados.<\/p>\n<p>Hay paneles similares para Zillow, Coca-Cola, Google y la propia Search Engine Roundtable. Y aparece el primer problema: en el caso de <strong>Zillow<\/strong>, el texto generado dice que la empresa se fund\u00f3 en <strong>2006<\/strong>, mientras que la ficha de datos del mismo panel indica <strong>2004<\/strong>. Es decir, el resumen de IA y los datos estructurados que lo acompa\u00f1an pueden contradecirse.<\/p>\n<p>Schwartz reconoce que el dise\u00f1o funciona mejor que tener el resumen en la columna principal, pero duda de que una IA describa una marca mejor que <strong>la web de la propia marca<\/strong>. Su pregunta de fondo es si las empresas podr\u00e1n influir en ese texto como hac\u00edan con su Knowledge Panel, que pod\u00edan reclamar y editar. Google no ha explicado si esas opciones se aplican al texto generado.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Los_AI_Overviews_ya_dominan_las_busquedas_de_marca\"><\/span>Los AI Overviews ya dominan las b\u00fasquedas de marca<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>El cambio llega despu\u00e9s de una expansi\u00f3n muy r\u00e1pida. Seg\u00fan datos de <strong>Ahrefs<\/strong> citados por PPC Land, a 30 de septiembre hab\u00eda AI Overviews en 63 de 100 b\u00fasquedas de grandes marcas, frente a solo 5 de 98 el 1 de julio, y 48 de ellos aparec\u00edan en primera posici\u00f3n. Otro an\u00e1lisis de Ahrefs situaba los res\u00famenes en el <strong>82,91 %<\/strong> de las b\u00fasquedas de marca a 29 de septiembre.<\/p>\n<p>DemandSphere registr\u00f3 un salto del 26,12 % de b\u00fasquedas de marca con AI Overview el 1 de septiembre al <strong>90,48 %<\/strong> el 27 de septiembre, y Semrush los encontr\u00f3 en el 88 % de un panel de 400 palabras clave comerciales en agosto. Con esas cifras, d\u00f3nde se colocan estos res\u00famenes dej\u00f3 de ser un detalle: afecta a casi cualquier b\u00fasqueda del nombre de una empresa.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Que_deberian_hacer_ya_las_marcas_y_los_profesionales_del_SEO\"><\/span>Qu\u00e9 deber\u00edan hacer ya las marcas y los profesionales del SEO<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Lo primero es <strong>buscar la propia marca<\/strong>, y las de los clientes, en escritorio y comprobar qu\u00e9 dice el resumen: descripci\u00f3n, fechas, fundadores, pol\u00edticas de env\u00edo o devoluci\u00f3n. Si hay errores, conviene corregir las fuentes que Google suele usar, desde la web oficial y su p\u00e1gina \u00absobre nosotros\u00bb hasta los perfiles de empresa, Wikipedia o los datos estructurados de organizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Lo segundo es medir. En los ejemplos publicados, la web de la marca recupera la cabecera de la columna principal, pero no hay datos p\u00fablicos de c\u00f3mo afecta al tr\u00e1fico, y <strong>Search Console no ofrece clics<\/strong> de las funciones de IA. Tampoco aparecen anuncios en esos ejemplos, as\u00ed que quien puja por su marca en Google Ads deber\u00eda vigilar el CTR y el coste de esas campa\u00f1as por si cambian con el nuevo dise\u00f1o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lo que ve un usuario al buscar el nombre de una empresa en Google est\u00e1 cambiando, y no lo decide &#8230; <\/p>\n<p class=\"read-more-container\"><a title=\"Google cambia el Knowledge Panel de las marcas por un resumen de IA: los AI Overviews de b\u00fasquedas de marca saltan a la columna derecha\" class=\"read-more button\" href=\"https:\/\/quondos.com\/mag\/google-cambia-el-knowledge-panel-de-las-marcas-por-un-resumen-de-ia-los-ai-overviews-de-busquedas-de-marca-saltan-a-la-columna-derecha\/#more-131624\" aria-label=\"Leer m\u00e1s sobre Google cambia el Knowledge Panel de las marcas por un resumen de IA: los AI Overviews de b\u00fasquedas de marca saltan a la columna derecha\">Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":850,"featured_media":131625,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[236],"tags":[],"class_list":["post-131624","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-50","no-featured-image-padding"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/131624","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/users\/850"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=131624"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/131624\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":131626,"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/131624\/revisions\/131626"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/media\/131625"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=131624"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=131624"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/quondos.com\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=131624"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}