El ecosistema de la búsqueda en Internet está cambiando a pasos agigantados y Microsoft no quiere quedarse atrás en la transparencia de datos. Según ha anunciado recientemente la compañía, Bing Webmaster Tools ha estrenado una nueva sección denominada AI Performance, actualmente disponible en versión Public Preview. Esta actualización responde a la necesidad de los editores y dueños de sitios web de comprender cómo la Inteligencia Artificial está influyendo en la visibilidad de sus contenidos, diferenciando por primera vez el tráfico tradicional del generado por las nuevas experiencias conversacionales.
De acuerdo con la información facilitada en su blog oficial, este nuevo panel de control permite a los administradores de webs visualizar métricas específicas sobre las interacciones en Bing Chat y otras funciones impulsadas por IA. La fuente señala que el objetivo principal es dotar a los profesionales del marketing y del SEO de una mayor claridad sobre cómo los modelos de lenguaje de Microsoft utilizan la información de sus páginas para responder directamente a las dudas de los usuarios, algo que hasta ahora era difícil de cuantificar con precisión.
Qué métricas ofrece el nuevo panel de rendimiento de IA
La herramienta AI Performance no es solo un adorno estético en la consola de Bing, sino que introduce datos técnicos de gran valor para la estrategia digital. Según la compañía, los usuarios podrán consultar impresiones, clics y el Click-Through Rate (CTR) específicamente vinculados a las respuestas generadas por IA. Esto significa que si un usuario interactúa con el chatbot de Microsoft y este cita una fuente de información, el dueño de ese sitio podrá ver exactamente cuántas veces se ha mostrado su enlace en dicha respuesta conversacional.
Además, según los datos facilitados, la herramienta permite filtrar el rendimiento por diferentes dimensiones temporales y por páginas específicas. De esta forma, los creadores de contenido pueden identificar qué artículos o guías son más propensos a ser seleccionados por la IA para alimentar sus respuestas. Microsoft sostiene que esta transparencia es fundamental para construir un ecosistema digital sostenible, donde los editores comprendan que su contenido sigue teniendo un valor transaccional y de tráfico incluso en la era de los chats inteligentes.
Dentro de las novedades, se destacan las siguientes funciones clave:
- Desglose de consultas: Identificar qué preguntas de los usuarios activan la aparición del sitio web en las respuestas de la IA.
- Análisis de tendencias: Observar si el tráfico derivado de la IA crece o disminuye en comparación con la búsqueda orgánica clásica.
- Optimización de contenido: Utilizar estos datos para adaptar la redacción hacia un estilo que los modelos de lenguaje interpreten mejor.
Un paso hacia la colaboración entre buscadores y editores
Desde la llegada de ChatGPT y las integraciones de IA en los buscadores, ha existido un temor latente entre los editores: la posibilidad de que la IA responda todo sin enviar tráfico a la web original. Según la fuente, Microsoft quiere mitigar este recelo demostrando que la IA puede ser un motor de descubrimiento potente. Al ofrecer datos reales sobre el rendimiento, la tecnológica busca incentivar a las empresas a seguir permitiendo que sus sitios sean rastreados por Bingbot, bajo la promesa de que recibirán el crédito y las visitas correspondientes por su trabajo original.
De acuerdo con la compañía, la versión preliminar pública está abierta para que los webmasters envíen sus comentarios y ayuden a pulir la interfaz. Microsoft insiste en que la retroalimentación de la comunidad SEO es vital en esta fase de prueba para asegurar que las métricas sean útiles y fáciles de interpretar. Es una declaración de intenciones clara: la inteligencia artificial no viene a sustituir a la web, sino a transformar la manera en la que los usuarios acceden a ella, y los datos son la moneda de cambio para mantener la confianza mutua.
«Nuestra prioridad es proporcionar a los webmasters las herramientas necesarias para navegar en esta nueva era de la búsqueda, asegurando que tengan visibilidad total sobre cómo la IA interactúa con su propiedad intelectual», según se desprende del comunicado de Microsoft.
Cómo acceder a la versión Public Preview de AI Performance
Para aquellos interesados en probar estas nuevas funciones, el acceso es relativamente sencillo si ya se dispone de una cuenta activa en Bing Webmaster Tools. Según las instrucciones facilitadas, basta con iniciar sesión en la plataforma y buscar el nuevo menú dedicado al rendimiento de IA. Al ser una versión preliminar, es posible que los datos tarden un poco en poblarse o que se introduzcan cambios visuales en las próximas semanas. Según la fuente, se espera que el despliegue sea progresivo para garantizar la estabilidad de los servidores ante la alta demanda esperada.
Es importante recordar que, según el criterio de la compañía, estos datos son complementarios a los informes de búsqueda tradicionales que ya conocíamos. No se trata de reemplazar el análisis de palabras clave habitual, sino de añadir una capa de contexto necesaria en 2026. Para las startups y negocios locales, entender este tráfico puede suponer una ventaja competitiva enorme, ya que permite posicionarse en las conversaciones de los usuarios de una manera mucho más natural y directa que mediante los antiguos listados de enlaces azules.
Para maximizar el aprovechamiento de esta herramienta, se recomienda seguir estos pasos iniciales:
- Verificar la propiedad: Asegurarse de que el sitio web está correctamente validado en Bing Webmaster Tools.
- Revisar el archivo robots.txt: Confirmar que no se está bloqueando el rastreo de los agentes de Microsoft necesarios para la IA.
- Comparar métricas: Analizar la diferencia de comportamiento entre un usuario que busca un producto y uno que pregunta a la IA cómo usarlo.
El futuro de la búsqueda y la analítica digital según Microsoft
Mirando hacia el futuro, la introducción de AI Performance parece ser solo el principio de una serie de actualizaciones más profundas. Según los datos facilitados por la compañía, Microsoft tiene planes de expandir estas capacidades analíticas para incluir más detalles sobre la intención del usuario y la calidad de las referencias. Esto permitirá a los especialistas en SEO dejar de trabajar a ciegas y empezar a optimizar para la IA de forma profesional, basándose en números reales y no en suposiciones o teorías externas.
De acuerdo con la fuente, este movimiento también presiona a otros competidores del sector a ofrecer niveles de transparencia similares. En un mercado donde la experiencia de usuario (UX) y la rapidez son críticas, contar con una consola de gestión que entienda los nuevos hábitos de consumo de información es vital. Microsoft concluye que su compromiso con la innovación responsable pasa por compartir el éxito de la IA con los creadores de contenido, quienes al final del día son los que nutren de conocimiento a los grandes modelos de lenguaje.
Fuente: https://blogs.bing.com/webmaster/February-2026/Introducing-AI-Performance-in-Bing-Webmaster-Tools-Public-Preview