La inteligencia artificial está cambiando las reglas del juego en internet, y ChatGPT se ha convertido en un competidor inesperado para el gigante Google. Según un estudio reciente de Ahrefs, la plataforma de OpenAI procesa 2.500 millones de consultas diarias, lo que representa aproximadamente un 18% del volumen de búsquedas que maneja Google cada día. Sin embargo, hay un detalle que marca la diferencia: mientras Google conecta a los usuarios con millones de páginas web, ChatGPT mantiene las conversaciones dentro de su propia interfaz, enviando 190 veces menos tráfico a los sitios externos. Este fenómeno plantea interrogantes sobre el futuro del tráfico web y el modelo de negocio de internet tal como lo conocemos.
Los números detrás del duelo entre ChatGPT y Google
De acuerdo con los datos facilitados por Ahrefs, Google procesa unos 13.700 millones de búsquedas diarias, lo que se traduce en más de 5 billones de consultas anuales. Por su parte, ChatGPT maneja aproximadamente 18.000 millones de mensajes semanales, equivalentes a esos 2.500 millones de prompts o consultas por día que mencionábamos. Aunque la cifra de OpenAI pueda parecer impresionante, sigue representando solo una fracción del gigante de Mountain View.
Lo interesante es que no todos los prompts de ChatGPT pueden considerarse búsquedas en el sentido tradicional. Según un estudio conjunto de OpenAI y la Universidad de Harvard que analizó 1,5 millones de conversaciones, solo el 24% del uso de ChatGPT corresponde a búsquedas puras de información. Otro 51,6% entra en la categoría de «intención consultiva», donde los usuarios buscan consejo, perspectiva o información para mejorar su criterio.
¿Cuánto uso de ChatGPT es realmente búsqueda?
Aquí es donde la cosa se pone interesante. Los analistas de Ahrefs cuestionan la clasificación original del estudio Harvard-OpenAI, argumentando que Google hace mucho más que solo búsquedas tradicionales. La plataforma de Google incluye herramientas para cálculos, traducciones y otras funcionalidades que en el estudio se categorizaron de forma diferente para ChatGPT.
Por ejemplo, según los datos de Ahrefs, cientos de millones de personas buscan traducciones en Google cada mes, algo que también hacen en ChatGPT pero que no se contabiliza como «búsqueda pura». Teniendo en cuenta estos factores, los expertos estiman que el 65% del uso de ChatGPT corresponde a actividades que tradicionalmente se realizaban mediante búsquedas en Google.
Aplicando este criterio más amplio, ChatGPT estaría gestionando unos 1.625 millones de consultas diarias de tipo búsqueda, lo que representa un 11,86% del volumen de Google. Para poner esto en perspectiva, se estima que Bing maneja alrededor de 1.200 millones de búsquedas al día, lo que significaría que ChatGPT ya ha superado al buscador de Microsoft en este terreno.
La gran diferencia: Google envía usuarios, ChatGPT los retiene
Aquí llegamos al punto crucial del análisis. Aunque ChatGPT esté procesando un volumen considerable de consultas, su modelo de negocio funciona de manera radicalmente diferente al de Google. Los datos de Ahrefs Web Analytics, recopilados de 76.000 sitios web, revelan que Google representa casi el 40% del tráfico total hacia páginas web, mientras que ChatGPT apenas contribuye con un 0,21%.
En términos absolutos, esto significa que Google envía 190 veces más visitantes a sitios web que ChatGPT. La razón es simple: Google está diseñado para conectar a las personas con información en la web, mostrando enlaces que los usuarios pueden visitar. ChatGPT, por el contrario, proporciona respuestas directamente dentro de su interfaz, manteniendo a los usuarios en su plataforma.
El CTR marca una diferencia abismal
El concepto de CTR (Click-Through Rate o porcentaje de clics) ayuda a entender mejor esta brecha. Según los cálculos realizados, Google tiene un CTR estimado del 29,2%, lo que significa que casi 3 de cada 10 búsquedas terminan con el usuario haciendo clic en un enlace externo.
En cambio, si tomamos la clasificación más generosa para ChatGPT (considerando solo búsquedas puras), el CTR sería del 3,5%, un 88% inferior al de Google. Con la clasificación más realista que incluye el 65% del uso como búsqueda, el CTR de ChatGPT se desploma hasta el 1,3%, lo que representa un 96% menos que Google. Si consideramos todo el uso de ChatGPT, el CTR cae al 0,84%, un 97% por debajo del gigante de las búsquedas.
Qué significa esto para el futuro de internet
Los datos presentados por Ahrefs muestran dos modelos de negocio completamente opuestos. Google ha construido su imperio conectando a las personas con sitios web, generando tráfico que sostiene todo un ecosistema de creadores de contenido, medios digitales, ecommerce y empresas online. ChatGPT, en cambio, funciona como un asistente conversacional que busca resolver las dudas del usuario sin necesidad de enviarlo a ningún otro sitio.
Esta divergencia plantea preguntas importantes sobre el futuro. Si la búsqueda mediante inteligencia artificial se convierte en la norma, el tráfico web podría enfrentarse a un descenso dramático. Los propietarios de sitios web, que históricamente han dependido del tráfico orgánico de buscadores, podrían ver reducidas sus visitas de forma significativa.
Según la fuente, todavía no está claro si los propietarios de webs aceptarán esta caída en el tráfico o si eventualmente presionarán en contra de los sistemas de búsqueda con IA. El modelo actual de internet se basa en gran medida en el tráfico que generan los motores de búsqueda, y un cambio radical en este sentido podría obligar a repensar estrategias de monetización, SEO y creación de contenidos.
ChatGPT supera a Bing en el terreno de las búsquedas
Uno de los hallazgos más sorprendentes del estudio es que ChatGPT ha sobrepasado a Bing en términos de volumen de consultas tipo búsqueda. Mientras que el buscador de Microsoft gestiona alrededor de 1.200 millones de búsquedas diarias, ChatGPT estaría manejando aproximadamente 1.625 millones de consultas con características de búsqueda cada día.
Este dato cobra especial relevancia considerando que ChatGPT apenas tiene unos años de existencia, mientras que Bing lleva décadas intentando competir con Google. La rapidez con la que la IA conversacional ha ganado terreno sugiere que estamos ante un cambio de paradigma en la forma en que las personas buscan y consumen información online.
Comparativa de plataformas según volumen diario
Para visualizar mejor las magnitudes, según la fuente podemos establecer la siguiente comparativa. Google procesa 13.700 millones de búsquedas al día, lo que equivale a más de 5 billones anuales. ChatGPT maneja 2.500 millones de prompts diarios, aproximadamente 912.000 millones al año. De ese total de ChatGPT, unos 600 millones corresponden a búsquedas puras de datos, productos o recetas (24% del uso total).
Otros 1.290 millones de consultas entran en la categoría de «intención consultiva» (51,6% del uso), donde se busca consejo o información para tomar decisiones. Finalmente, aplicando la clasificación más amplia, 1.625 millones de consultas diarias en ChatGPT corresponderían a actividades que tradicionalmente se hacían mediante búsquedas en Google, es decir, un 65% del uso total de la plataforma.
El reto para creadores de contenido y estrategias SEO
Para quienes trabajan en marketing digital, SEO o creación de contenidos, estos datos suponen una llamada de atención importante. Si bien Google sigue siendo el rey indiscutible en cuanto a generación de tráfico web, la irrupción de ChatGPT como fuente de información alternativa no puede ignorarse.
La clave estará en adaptar las estrategias para un ecosistema donde parte del público ya no llegará a través de clics, sino que consumirá información directamente desde interfaces de IA. Esto podría significar explorar nuevas formas de posicionamiento de marca, colaboraciones con plataformas de IA o modelos de negocio que no dependan exclusivamente del tráfico orgánico.
De acuerdo con los analistas, el SEO tradicional seguirá siendo crucial, pero las empresas deberán empezar a pensar en cómo optimizar su presencia también en sistemas de respuesta basados en IA. La batalla por la atención del usuario se está librando ahora en múltiples frentes, y quienes sepan adaptarse tendrán ventaja competitiva.
Fuente: https://ahrefs.com/blog/chatgpt-has-12-percent-of-googles-search-volume/