James LePage, director de ingeniería de IA en Automattic y colíder del equipo de IA de WordPress, ha compartido sus ideas sobre cómo los editores deben prepararse para el impacto de los agentes de IA en el mundo del SEO. Según la fuente, estos agentes utilizarán la misma infraestructura web que los motores de búsqueda tradicionales. Esto significa que no hay que reinventar la rueda, sino adaptarse a lo que ya existe.
Los agentes de IA dependen de la infraestructura web actual
De acuerdo con LePage, los agentes de IA recorren la web de manera similar a los buscadores. Usan índices de búsqueda para descubrir entidades relevantes, señales de confianza como la autoridad de dominio y enlaces para navegar entre contenidos. ChatGPT usa Bing, Anthropic recurre a Brave y Google a su propio motor, lo que confirma que las mecánicas básicas de la web no cambian.
La fuente destaca que hay mucho dinero invirtiéndose en startups de AIO y GEO, pero el núcleo sigue siendo el mismo: índices de búsqueda existentes. Esto simplifica las cosas para los publishers, que pueden enfocarse en mejorar lo que ya funciona sin grandes disrupciones tecnológicas.
El SEO para IA se reduce a optimización de long-tail
Según los datos facilitados por LePage, la optimización para agentes de IA pasa por datos estructurados con schema, densidad semántica y buen interlinking entre páginas. Él considera que mucho del llamado AIO es simplemente optimización de palabras clave de long-tail, algo que los editores ya conocen bien.
La fuente advierte sobre algo de FUD en la industria, con miles de millones fluyendo hacia soluciones nuevas cuando lo esencial es contenido accesible y estructurado. Esto hace que el SEO tradicional siga siendo relevante para la era de la IA, sin necesidad de herramientas mágicas.
Cómo debe ser el contenido ideal para agentes de IA
LePage recomienda organizar el contenido de forma intencional para que los agentes lo consuman fácilmente: markdown estructurado, markup semántico y jerarquías claras. Priorizar lo importante, con rankings que señalen información autorizada frente a la suplementaria, y detalles progresivos que den resúmenes primero.
Es como pasar de un montón de documentos a un briefing bien organizado, según la fuente. Aunque predice que en el futuro los agentes no necesitarán sitios web completos, solo el contenido puro, por ahora es clave estructurarlo a nivel de página y sitio.
«Presentaciones de contenido que priorizan lo que importa más. Rankings que señalen qué información es autoritaria versus suplementaria», explica LePage según la fuente.
La evolución hacia un internet agentic
De acuerdo con la compañía, estamos en una progresión: de búsquedas estilo Perplexity a agentes que delegan tareas como compras o reservas con autoridad limitada. Hacia un futuro donde actúan con más autonomía bajo guías del usuario, ampliando el bucle de decisión humana.
Antes de delegados completos de sitios, hay un punto medio actual: contenido estático optimizado con markdown limpio y markup semántico. LePage enfatiza que los sitios tendrán sus propios agentes IA interactuando con externos, separando datos de la presentación visual.
- Descubrimiento vía búsqueda clásica.
- Evaluación con señales de confianza.
- Travesía por enlaces.
- Entendimiento del contenido.
Implicaciones para editores y publishers
Según los insights de LePage, los editores deben enfocarse en hacer su contenido fácil de parsear para IA, sin esperar cambios radicales en la web. Esto incluye interlinking sólido y schemas claros, que benefician tanto a humanos como a agentes.
La fuente predice un shift donde el contenido se desacopla del sitio, mostrado dinámicamente según el contexto del agente. Para WordPress, como ecosistema donde LePage trabaja, esto abre puertas a integraciones nativas de IA que faciliten esta transición.
En resumen, aunque el panorama evoluciona, las bases del SEO perduran. Los publishers gallegos o españoles, por ejemplo, pueden aplicar estos tips en sus sitios WordPress para posicionarse mejor ante agentes IA emergentes, manteniendo relevancia en 2026.
Fuente: https://www.searchenginejournal.com/head-of-wordpress-ai-team-explains-seo-for-ai-agents/565301/