¿Sabías que los AI Overviews de Google pueden influir en tu visibilidad digital? Según la fuente, aparecen en el 74% de búsquedas dirigidas a resolver problemas y en un 30% de las búsquedas totales. En este artículo te contamos cómo funcionan, en qué tipo de consultas son más frecuentes y qué pasos puedes seguir para optimizar tu contenido.
Los AI Overviews no son tan comunes, pero sí muy influyentes
El nuevo estudio indica que los AI Overviews solo se mostraron en el 29.9% de las 10.000 palabras clave analizadas. Sin embargo, representan un 11.5% del total de volumen de búsqueda. Este dato revela que, aunque no están presentes en todas las consultas, pueden acaparar buena parte de la atención del usuario cuando aparecen.
Según informes, estas vistas previas se dan con mayor frecuencia en términos de búsqueda de mediano volumen —entre 501 y 2.400 búsquedas mensuales—, donde el 42% mostró AI Overviews. En palabras muy competitivas, no se activan tanto. Para profundizar, puedes revisar la sección de datos en nuestra zona de investigaciones.
La intención de usuario y el sector marcan la diferencia
El estudio destaca que las consultas basadas en preguntas o diseñadas para solucionar problemas son las que más activan los AI Overviews, con un 74% y 69% respectivamente. Por otro lado, las búsquedas de tipo navegación —buscar una marca específica o un sitio web— rara vez activan estas vistas.
La categoría de Telecomunicaciones encabeza la lista con un 56% de palabras clave asociadas a AI Overviews, mientras que la de Belleza y Cosmética apenas llega al 14%. Esto sugiere que ciertos sectores, con procesos más complejos, podrían beneficiarse de crear contenidos orientados a resolver dudas del usuario.
Términos genéricos superan a los de marca
Según informes, un 33.3% de las búsquedas sin marca despliega AI Overviews, frente al 19.6% de las que incluyen términos de marca. Este patrón parece indicar que los usuarios buscan información más amplia o asesoría antes de concretar una compra.
Para las marcas, aparecer en esos AI Overviews tempranos puede moldear la percepción del usuario en fases iniciales. Al mismo tiempo, podría alargar el ciclo de compra, ya que la gente consume más datos antes de decidir. Si te interesan estrategias de contenido para estas fases, echa un vistazo a nuestro artículo sobre marketing funnel.
Impacto en los resultados orgánicos tradicionales
Una vez que el usuario hace clic en “Mostrar más” dentro del AI Overview en desktop, la página se desplaza unos 220 píxeles hacia abajo. En dispositivos móviles, apenas se ven una o dos listas orgánicas sin hacer scroll. Esto obliga a los SEOs a buscar métodos adicionales para sobresalir.
Si tu objetivo es no quedar relegado, conviene asegurar tu presencia tanto en los AI Overviews como en los resultados orgánicos. De lo contrario, corres el riesgo de perder visibilidad en una interfaz que dedica cada vez más espacio a estos resúmenes de inteligencia artificial.
Relación con el posicionamiento y los Featured Snippets
El informe señala que un alto ranking de búsqueda aumenta las posibilidades de aparecer en los AI Overviews, pero no es garantía. Cerca de la mitad de las páginas que ocupan los primeros puestos también se incluyen en estos resúmenes, aunque otras que no están en el Top 10 también pueden salir.
En cuanto a los Featured Snippets, tener uno supone más de un 60% de probabilidades de figurar en un AI Overview. Aun así, la correlación no es absoluta. Este panorama apunta a la importancia de una optimización completa, que cubra SEO tradicional y esfuerzos en la generación de contenido de autoridad.
El papel de la confianza y los temas YMYL
Los sitios reconocidos por su expertise, sobre todo en áreas de finanzas y salud, tienden a aparecer en los AI Overviews con mayor frecuencia. Esto confirma que la credibilidad y la calidad son factores determinantes para que Google muestre tu contenido en respuestas rápidas.
En cambio, foros populares como Reddit y Quora, pese a tener altos rankings, se ven menos en estos resúmenes. Según la investigación, Google prioriza sitios con información más verificada y confiable, reduciendo la presencia de contenidos generados por usuarios.
Conclusiones y perspectivas futuras
Aunque los AI Overviews se encuentren en menos de un tercio de las búsquedas, su influencia se siente especialmente en consultas enfocadas a resolver problemas o dudas específicas. Si tu sector implica mucho análisis o detalles de alto valor, es probable que veas un aumento en la competencia por aparecer en estas vistas.
Los especialistas en SEO deben preparar estrategias que engloben la optimización para Featured Snippets, contenido autoritativo y la comprensión profunda de la intención del usuario. Mientras Google mejora sus modelos de lenguaje y recopila más datos, los espacios reservados a la inteligencia artificial podrían ampliarse, impactando cada vez más la forma de hacer marketing digital.
Fuente: https://www.searchenginejournal.com/google-ai-overviews-found-in-74-of-problem-solving-queries/538504/