Google actualiza sus políticas para enlaces en perfiles de negocios, estableciendo nuevas reglas sobre páginas de destino, enlaces de acción directa y la capacidad de rastreo para mejorar la precisión y confianza en la información local.
Google añade requisitos para páginas de destino dedicadas
Según la fuente, Google ha introducido un nuevo apartado llamado «página de destino dedicada» en sus directrices para enlaces en perfiles de negocios locales. Esto significa que los enlaces deben dirigir a una página específica para el negocio en cuestión, evitando redirigir a páginas generales o a la ubicación de otra sucursal del negocio.
Esta medida apunta a mejorar la experiencia del usuario y la relevancia de la información. Para negocios con varias ubicaciones, cada enlace debe apuntar exclusivamente a la página del local correspondiente, garantizando así una mejor segmentación y precisión en los resultados de búsqueda.
La actualización subraya la importancia de evitar páginas generales que pueden confundir al cliente o diluir la información, con la intención de que cada ubicación tenga su propia identidad digital clara.
Los enlaces deben permitir completar la acción directamente
Un segundo cambio relevante es la inclusión de la sección «completación directa de acción». Según informes, los enlaces incluidos en el perfil de negocios deben permitir al usuario finalizar la acción propuesta, como realizar un pedido o reservar un servicio.
Por ejemplo, si el enlace es para hacer un pedido, el usuario debe poder completarlo sin pasos adicionales o redirecciones innecesarias. Google especifica que enlaces a redes sociales, aplicaciones externas, tiendas de apps, mensajes o acortadores de links no están permitidos para estos fines.
Esta norma busca que el proceso sea fluido y sin fricciones, mejorando tanto la satisfacción del cliente como la eficiencia del perfil de negocio en Google.
Políticas de rastreo y accesibilidad para enlaces de negocio
Google ha ampliado considerablemente la sección dedicada a la política de rastreabilidad de enlaces en los perfiles de negocio, explicando en detalle cómo sus sistemas automatizados verifican los enlaces para asegurar que la información sea válida y accesible.
Los enlaces deben ser accesibles sin restricciones para los bots de Google, lo que implica que no pueden estar bloqueados por mecanismos como archivos robots.txt, limitación de velocidad, CAPTCHA, bloqueos de IP o contenido diferenciado para usuarios humanos y bots.
Además, deben responder con códigos HTTP válidos, preferiblemente un código «200 OK», y no mostrar errores como 404 (página no encontrada) o 503 (servicio no disponible). El contenido debe cargar completamente, incluyendo imágenes y scripts, sin geobloqueos.
Esta política garantiza que Google pueda verificar la veracidad y funcionalidad de los enlaces en el perfil, asegurando una experiencia precisa y fiable para los usuarios que buscan información local.
Implicaciones para dueños y gestores de negocios locales
Según los expertos consultados, revisitar y adaptar los enlaces en los perfiles de negocio es una recomendación clave para evitar la pérdida de información y asegurar el cumplimiento con las nuevas políticas. Las páginas de destino dedicadas y enlaces funcionales no solo mejoran el SEO local sino que también aportan confianza al cliente.
Para quienes manejan múltiples ubicaciones, es fundamental la segmentación adecuada de cada enlace para no generar confusión ni penalizaciones. Además, la eliminación de enlaces que no permitan la acción directa puede afectar la visibilidad y conversión del perfil.
Estas actualizaciones reflejan la prioridad de Google por mejorar la precisión y utilidad de la información local, reforzando la importancia de mantener perfiles de negocio optimizados y conformes a las nuevas directrices.
Con estas novedades, Google reafirma su compromiso de ofrecer resultados de búsqueda locales más confiables y eficientes, beneficiando tanto a usuarios como a negocios que dependen de la plataforma para conectar con sus clientes.
Fuente: https://searchengineland.com/google-business-links-policies-and-guidelines-updated-461526