Google ha reconocido que el trabajo de digital PR puede influir en cómo su inteligencia artificial recomienda negocios y contenidos en los resultados de búsqueda, según declaraciones recientes de un portavoz de la compañía durante un podcast especializado. Esta revelación aporta una nueva perspectiva sobre cómo las estrategias tradicionales de relaciones públicas digitales no solo benefician al SEO convencional, sino también al posicionamiento en las respuestas generadas por IA.
La IA de Google busca fuentes reconocidas para sus recomendaciones
En un reciente podcast, Robby Stein, responsable de producto en Google, explicó que la IA se comporta de manera similar a un usuario humano cuando investiga consultas. Según Stein, la inteligencia artificial realiza búsquedas en Google para evaluar qué negocios o sitios son mencionados con frecuencia y de forma positiva por otras fuentes reconocidas.
Esta práctica implica que las referencias en artículos de prensa y listas de recomendación públicas pueden aumentar la probabilidad de aparecer en las sugerencias de la IA. Stein coincidiría con que esta es una forma indirecta de que las actividades de digital PR impacten en el posicionamiento que la IA ofrece a los usuarios.
Importancia de la digital PR en la visibilidad con IA
La fuente apunta que el trabajo de digital PR sirve para obtener menciones y enlaces en medios confiables, lo que aumenta la autoridad y la confianza percibida de una marca o negocio frente a la inteligencia artificial. Según datos facilitados, aparecer en estas menciones puede ayudar a que la IA cite un sitio en sus respuestas, amplificando así la visibilidad más allá del resultado típico en buscadores.
Esto representa una evolución frente a la clásica estrategia SEO, ya que ahora las menciones sin enlace también cuentan para mejorar la presencia en búsquedas basadas en IA, aunque los enlaces siguen siendo recomendables para el SEO convencional y para atraer tráfico directo. La digital PR y la reputación online forman un ecosistema clave para aumentar la influencia digital.
Estrategias recomendadas para aprovechar la IA en búsquedas
La fuente subraya que las empresas deben reforzar su presencia en medios y construir autoridad digital mediante:
- Generar menciones en artículos especializados y listados industriales
- Crear contenido de valor alineado con intenciones de búsqueda
- Gestionar la reputación para evitar asociaciones negativas
- Promover enlaces de calidad hacia su sitio web
Implementar estas acciones no solo favorece el posicionamiento en Google tradicional, sino también la aparición en los resúmenes generados por IA, conocidos como AI Overviews, con el potencial de multiplicar la visibilidad y los clics.
Por qué esta tendencia es relevante para las marcas
De acuerdo con especialistas en SEO y digital PR, las respuestas generadas por IA están ganando protagonismo en las consultas en línea, desplazando en muchos casos a los enlaces tradicionales. Esto hace que las marcas que sepan adaptarse y controlar su narrativa online tengan una ventaja competitiva importante.
Además, se ha constatado que las menciones y opiniones favorables, aunque sin enlaces, influyen notablemente para que la IA considere una fuente confiable. De este modo, la digital PR se convierte en una herramienta esencial para mantener la relevancia en el ecosistema digital actual, según la evaluación de la fuente.
Recomendaciones finales para empresas y profesionales del marketing
La fuente concluye que la integración de campañas de digital PR con una estrategia sólida de SEO y gestión de reputación es clave para maximizar la presencia en resultados impulsados por IA. El objetivo es crear un ciclo virtuoso donde las menciones en prensa alimentan la reputación online y esta, a su vez, impulsa la aparición en las IA que hoy dominan las búsquedas.
En este sentido, invertir en obtener cobertura en medios fiables y en contenido experto no es solo una cuestión de visibilidad tradicional, sino una apuesta por el futuro de la búsqueda digital garantizada por el creciente papel de la IA en la experiencia online.
Fuente: https://www.searchenginejournal.com/google-discusses-digital-pr-impact-on-ai-recommendations/559864/