Google ha incorporado un nuevo filtro de consultas de marca en su herramienta Search Console, según la información facilitada por la compañía en noviembre de 2025. Esta mejora, muy esperada por expertos SEO, permite segmentar el tráfico web en dos categorías: consultas que incluyen la marca y otras consultas sin relación directa con ella. Según los datos facilitados, esta función utiliza inteligencia artificial para reconocer menciones de la marca incluso con variaciones y errores comunes, facilitando un análisis más fino del rendimiento en buscadores.
Cómo funciona el filtro de consultas de marca en Search Console
De acuerdo con la compañía, el filtro está disponible dentro del informe de rendimiento de resultados de búsqueda y permite visualizar la información segmentada en dos vistas: una para consultas con la marca o productos asociados y otra para consultas no relacionadas con la marca.
El filtro es aplicable a distintos tipos de búsqueda que abarcan web, imágenes, video y noticias. Al usarlo, el usuario puede observar métricas clave como impresiones, clics, posición media y porcentaje de clics (CTR) específicamente para cada tipo de consulta. Esto ayuda a medir el reconocimiento de marca y a comparar la captación de tráfico entre usuarios familiarizados y no familiarizados con la marca, según la fuente oficial.
Beneficios para SEO y análisis de tráfico
Según la fuente, esta novedad elimina la necesidad de realizar filtros manuales o complejos con expresiones regulares para identificar aquellas búsquedas relacionadas con la marca. La inteligencia artificial identifica automáticamente la marca en diferentes idiomas y corrige errores ortográficos comunes, aportando mayor precisión al análisis.
Además, la herramienta muestra una tarjeta nueva en el informe de Insights que revela la proporción de clics provenientes de consultas de marca frente a las no marcadas. Esto aporta a los responsables de marketing digital una visión clara sobre cómo se distribuye el tráfico y facilita la toma de decisiones informadas.
Implementación y efectos en la estrategia digital
La compañía indica que el despliegue del filtro es gradual y podría no estar disponible para sitios con bajo volumen de búsquedas de marca. Esta función tiene un enfoque exclusivamente analítico y no modifica el posicionamiento en los resultados de búsqueda, según Google.
Expertos SEO coinciden en que esta mejora es una de las más útiles lanzadas recientemente, ya que clarifica la distinción entre tráfico orgánico de marca y tráfico de búsqueda general. Esto es clave para optimizar estrategias de contenido y campañas de marketing orientadas a captar nuevos usuarios o fidelizar los existentes, señalan.
Otras novedades relacionadas en Search Console
Según datos adicionales, esta actualización se suma a otras mejoras recientes como los “Query Groups” y las anotaciones en los informes de rendimiento que permiten documentar cambios en la estrategia SEO, eventos externos o actualizaciones de contenidos para un análisis más preciso del comportamiento del tráfico orgánico.
Estas actualizaciones de Search Console demuestran la apuesta de Google por ofrecer herramientas más inteligentes y adaptadas a las necesidades actuales de los gestores de sitios web, facilitando un diagnóstico más profundo y la documentación de acciones para mejorar el posicionamiento digital.
Importancia para negocios y profesionales del marketing digital
De acuerdo con los expertos consultados, el filtro de consultas de marca aporta un nuevo nivel de detalle para entender cómo los usuarios encuentran una página. Esto es especialmente relevante para empresas con presencia digital consolidada que deseen conocer la influencia real de su marca en el tráfico orgánico.
El análisis diferenciado entre tráfico de marca y no marca puede ayudar a ajustar campañas de publicidad y mejorar la generación de contenido que realmente atraiga a audiencias interesadas. Por tanto, esta herramienta es un recurso valioso para profesionales SEO, responsables de marketing y dueños de negocios en línea.
Fuente: https://developers.google.com/search/blog/2025/11/search-console-branded-filter