Google ha lanzado nuevas funciones en su plataforma Performance Max que permiten a los anunciantes llegar a más clientes y obtener informes más claros sobre el rendimiento de sus campañas. Estas novedades incluyen la integración de anuncios en Waze para campañas con objetivos de tienda y un reporte ampliado de rendimiento por canal, que ayuda a comprender mejor dónde y cómo se muestran los anuncios, según la información facilitada por la compañía.
Los anuncios de Waze se suman a Performance Max para objetivos de tienda
De acuerdo con la fuente, Google ha añadido la capacidad de mostrar anuncios en Waze dentro de las campañas Performance Max orientadas a objetivos de tienda, disponibles inicialmente en Estados Unidos. Esto permite que los negocios aparezcan como ‘lugares promocionados’ en los pines de navegación de Waze, facilitando la atracción de clientes en movimiento, especialmente durante viajes o compras de última hora.
La plataforma aprovecha los activos creativos existentes para optimizar la campaña hacia visitas a la tienda, ventas locales o acciones como pedir indicaciones, sin necesidad de subir nuevos anuncios. Google planea extender esta funcionalidad a otros mercados durante 2026, aunque todavía no ha especificado cuáles, destaca la fuente.
Mayor transparencia con reporte de rendimiento por canal
Una mejora clave anunciada es la expansión del reporte de rendimiento por canal dentro de Performance Max. Esto ofrece a los anunciantes una visión más clara de dónde se ejecutan sus anuncios en toda la red de Google, incluyendo detalles que antes resultaban difíciles de evaluar.
En las próximas semanas, Google habilitará reportes específicos para socios de búsqueda y permitirá acceder a estos informes desde cuentas de administrador. También se han añadido herramientas para descargar datos en bloque, segmentar resultados y realizar análisis más profundos, según los datos facilitados por la empresa.
Impacto para anunciantes y el mercado publicitario digital
Según los responsables de producto de Google, estas actualizaciones responden a pedidos frecuentes de los anunciantes durante 2025, que buscaban optimizar sus campañas y entender mejor el retorno de sus inversiones. La integración de Waze permite capturar la demanda en tiempo real de usuarios que buscan negocios cercanos mientras conducen, lo que marca una diferencia frente a las tácticas tradicionales de publicidad digital.
Asimismo, la ampliación de los informes ayuda a complejizar el análisis de Performance Max, ofreciendo datos más detallados y descargables para ajustar estrategias de marketing digital. El enfoque se orienta en impulsar tanto los resultados online como las ventas presenciales, reforzando la posición de Performance Max como solución omnicanal y automatizada.
Otras mejoras previas y próximas en Performance Max
En 2025, Google ha continuado fortaleciendo Performance Max con funciones adicionales como control de palabras clave negativas a nivel campaña, segmentación del desempeño por dispositivos y horarios, y objetivos de adquisición de nuevos clientes de alto valor. Estas herramientas buscan que los anunciantes controlen mejor la inteligencia artificial que mueve estas campañas, según explican desde la fuente.
Los reportes de activos, que permiten desglosar el rendimiento de cada elemento creativo, también han sido mejorados con opciones para descargar y segmentar la información, facilitando una gestión más precisa.
¿Qué esperar en el futuro cercano?
La compañía anuncia que seguirá expandiendo la disponibilidad de inventario en Waze más allá de Estados Unidos y continuará mejorando las capacidades de reporte y análisis para ofrecer una experiencia cada vez más potente y transparente. Estos avances son especialmente relevantes para negocios con tiendas físicas que buscan aumentar el tráfico en sus locales.
En definitiva, las últimas actualizaciones de Performance Max buscan combinar automatización con mayor visibilidad y control para que los anunciantes puedan optimizar sus campañas en un ecosistema digital cada vez más competitivo y complejo.
Fuente: https://www.searchenginejournal.com/google-performance-max-adds-waze-ads-and-channel-reporting/560167/