Google podría activar muy pronto el denominado modo IA como configuración predeterminada en su buscador, según las últimas declaraciones compartidas por responsables de producto de la compañía. Este cambio, según la fuente original, abre un panorama completamente nuevo tanto para quienes generan contenido como para quienes gestionan marcas online. Pero, ¿qué significan estos movimientos para el tráfico web, la visibilidad en Google y el mundo del SEO? Aquí aclaramos las claves para estar preparados.
Qué diferencia el modo IA del resto de funciones
Desde principios de año, Google distingue entre Resúmenes IA (AI Overviews) y el llamado modo IA en sus resultados de búsqueda. Según datos facilitados, los Resúmenes IA son respuestas rápidas generadas por inteligencia artificial que aparecen encima de los resultados tradicionales y buscan resolver dudas simples con un solo vistazo.
Por su parte, el modo IA ofrece una experiencia de búsqueda más avanzada e interactiva, pensada para preguntas complejas, pasos múltiples o cuestiones abiertas. De acuerdo con la compañía, este modo daría respuestas conversacionales e incluso permitiría repreguntar para profundizar más, reduciendo así el número de clics a páginas externas según las tendencias vistas.
Menos tráfico orgánico y más pago, según la fuente
La noticia clave, según la fuente, es que si el modo IA pasa a ser el estándar, muchas webs verán caer su tráfico orgánico. Usuarios obtendrán sus respuestas directamente en Google, dejando de visitar tantas webs de terceros y programas afiliados como antes.
Google, sin embargo, no ignora el impacto económico detrás de este giro. De acuerdo con cifras aportadas por Statista y compartidas por la compañía, los ingresos por publicidad del buscador alcanzaron los 264,59 mil millones de dólares en 2024, lo cual explica el interés en integrar anuncios también en el nuevo modo IA, aunque todavía en fase inicial.
Así serán los anuncios en el nuevo ecosistema
Según explican responsables de Google citados en la fuente, se están probando anuncios en modo IA, y la estrategia pasa por mostrarlos solo cuando sean altamente relevantes. Una novedad es que las consultas que llegan a través de este sistema suelen ser hasta 2 o 3 veces más largas que las de la búsqueda clásica, abriendo la puerta a segmentaciones publicitarias mucho más precisas.
La expectativa, según la compañía, es que quienes tengan presupuesto para invertir en visibilidad pagada podrán seguir presentes, mientras que aquellos que apuesten solo por el SEO tradicional corren el riesgo de perder protagonismo.
Métricas y visibilidad de marca en tiempos de IA
Para la fuente, la adopción de estos sistemas IA lleva a dejar atrás métricas habituales como los rankings de palabras clave o el CTR. Ahora, la presencia de marca y la relevancia como fuente de respuestas IA serán el verdadero baremo del posicionamiento real en las búsquedas.
Se espera, según la fuente y expertos del sector, que las empresas deban vigilar cómo la IA cita, menciona y representa su marca en las respuestas, ya que el control sobre el relato corporativo quedará en manos de los algoritmos y la coherencia de información en internet.
Qué cambios podrían llegar a Chrome y a los navegadores
El modo IA no solo cambiará Google Search, sino también, potencialmente, la experiencia dentro de navegadores como Chrome. Según datos de eMarketer recogidos por la fuente, Gemini, el nuevo motor IA de Google, aumenta usuarios rápidamente y está marcando tendencia hacia navegadores más inteligentes y proactivos.
Frente a opciones como el reciente navegador ChatGPT Atlas (por el momento, solo en macOS), el reto de Google será transformar Chrome en una herramienta que anticipe necesidades y busque información de forma autónoma, fortaleciendo aún más la integración entre IA y navegación diaria.
Recomendaciones para empresas y creadores de contenido
Entre los consejos propuestos por la fuente para adaptarse a esta nueva etapa, destaca la apuesta por experimentar desde ya con los anuncios de IA conforme estén disponibles y reservar presupuesto para testar el retorno de inversión real.
Otro paso crucial es simplificar y mejorar la experiencia de conversión en la web, así como asegurarse de tener contenido actualizado, bien estructurado y fácilmente interpretable por algoritmos IA. Además, se recomienda reforzar la presencia de marca en plataformas donde los usuarios buscan información, desde Reddit o Quora hasta YouTube o Perplexity.
- Optimizar contenidos para Resúmenes IA creando respuestas claras, contrastadas y de referencia.
- Revisar y refrescar información antigua para asegurar que la IA cite correctamente a la empresa.
La era IA en buscadores ya está aquí, según los expertos
La fuente concluye que el cambio hacia una búsqueda alimentada por IA está ocurriendo a gran velocidad y no es una hipótesis futura. Ya hay más de 100 millones de usuarios mensuales activos que emplean estas nuevas funciones, creciendo mes a mes.
Según los expertos citados, todo apunta a que las estrategias de SEO deberán evolucionar para sobrevivir en esta nueva etapa. El foco pasará a estar en la autoridad de marca, la citabilidad por parte de la IA y la multiplicidad de canales, perdiendo protagonismo las tácticas antiguas basadas solo en rankings convencionales.
Reflexión final: oportunidades y riesgos para el sector
Esta transición presenta riesgos claros de pérdida de visitas, menor control sobre la narrativa y un entorno donde el pago gana peso rápido, advierte la fuente. Al mismo tiempo, quienes logren posicionarse como fuente creíble de respuestas podrían ganar visibilidad frente a la competencia.
En un contexto donde los modelos de IA dominan cada vez más la interacción con la información, adaptarse pronto será clave. Como señala la fuente, “las marcas que se adelanten liderarán el mercado; quienes esperen, perderán visibilidad, tráfico y relevancia”.
Fuente: https://www.searchenginejournal.com/google-about-to-go-full-ai-mode/560172/