Las innovaciones de la IA de Google impulsan la búsqueda y rendimiento de los anuncios: Perspectivas del segundo trimestre de 2023
La última llamada de ganancias de Alphabet proporcionó una visión de cómo Google está aprovechando la IA generativa para evolucionar su principal producto, Search. La experiencia generativa de búsqueda, en versión beta, está obteniendo comentarios positivos de los usuarios.
Los resultados financieros de Alphabet
Alphabet, la empresa matriz de Google, tuvo resultados financieros sólidos en el segundo trimestre de 2023. Esto fue impulsado por avances en inteligencia artificial (IA) y mejoras en Google Search.
El CEO de Alphabet, Sundar Pichai, destacó en la llamada de ganancias, la continua dominancia de la compañía en IA y las mejoras en Search. Pichai enfatizó que Alphabet está a la vanguardia en la aplicación de la IA para mejorar sus productos y servicios.
Innovaciones de IA potenciando la búsqueda
Pichai destacó la Experiencia Generativa de Búsqueda (EGP) como una innovación significativa habilitada por modelos de lenguaje grandes como PaLM. El feedback inicial del usuario ha sido «muy positivo» desde que se lanzó EGP en beta limitada.
La EGP permite a Google manejar consultas más conversacionales, contextuales y complejas. Esto significa que Search ahora puede proporcionar respuestas intuitivas más allá de los resultados del enlace azul.
Pichai también insinuó futuras innovaciones, observando que el modelo multimodal Gemini en desarrollo llevará las capacidades aún más allá. Sin embargo, las preguntas permanecen sobre monetización, no hay duda de que el impulso de Google en la IA generativa marca el inicio de una nueva era para Search.
Rendimiento publicitario impulsado por IA
Además de mejorar Google Search, la IA generativa también potencia los productos publicitarios de Alphabet. Philipp Schindler, Vicepresidente Senior y Director Comercial de Google, afirmó que cerca del 80 por ciento de las empresas que compran anuncios en Google Search han adoptado al menos un producto de publicidad habilitado para la inteligencia artificial que ofrece Google.
Schindler explicó que los avances de Google en tecnología de inteligencia artificial asisten a los anunciantes en la toma de decisiones más inteligentes, superando dificultades y fomentando la creatividad en sus esfuerzos publicitarios.
El futuro de la IA en búsqueda y publicidad
Las continuas inversiones de Alphabet en inteligencia artificial y su capacidad para incorporar exitosamente la IA en Search y Advertising sugieren que la IA puede ser más prominente en estas áreas. Con el avance y mejora constante de sus sistemas de IA, se amplían las posibilidades para productos de búsqueda y publicidad más personalizados, intuitivos y eficientes.
¿Un beneficio para sitios más pequeños?
Moverse hacia una búsqueda más conversacional y contextual que sintetice la información podría beneficiar a sitios más pequeños con contenido autorizado y detallado sobre temas de nicho. Si Google puede entender y resumir bien el contenido, es posible que aumente su visibilidad en comparación con sitios más grandes que producen un alcance más general.
Supongamos que Google no requiere una coincidencia de palabras clave precisa. En ese caso, puede ser más difícil para los sitios más pequeños clasificar para consultas específicas a menos que su contenido general sea lo suficientemente robusto como para que el algoritmo haga conexiones contextuales.
En resumen
La última llamada de ganancias de Alphabet destaca cómo la compañía está aprovechando la IA, especialmente los grandes modelos de lenguaje, para evolucionar Google Search y los anuncios. Los primeros resultados sugieren que estas innovaciones en IA generativa permitirán interacciones más intuitivas y conversacionales.
Fuente: https://ai2.news/googles-ai-innovations-drive-search-ad-performance-q2-2023-insights/