En solo dos años, los medios de comunicación han visto cómo Google Search deja de ser su principal fuente de visitas y cede el protagonismo al feed de recomendaciones Discover, según los últimos datos analizados por NewzDash sobre más de 400 editores de noticias en todo el mundo . De acuerdo con esta fuente, Google Web Search ha pasado de aportar el 51,10% del tráfico en 2023 a apenas el 27,42% en el cuarto trimestre de 2025, lo que implica una caída de más de 23 puntos en muy poco tiempo .
Discover se convierte en la puerta de entrada a las noticias
Según los datos facilitados por NewzDash, Google Discover casi ha duplicado su peso en solo dos años, creciendo del 37,03% del tráfico en 2023 hasta alcanzar el 67,51% en el cuarto trimestre de 2025 . De acuerdo con la compañía, este cambio confirma que la mayoría de usuarios ya descubre noticias a través de un feed personalizado en el móvil y no tanto mediante búsquedas activas en Google .
La fuente matiza que las cifras se refieren al reparto porcentual del tráfico móvil procedente de Google, no a clics absolutos . Eso significa que un medio que recibía 100.000 visitas diarias desde Google en 2023 podría seguir teniendo un volumen similar en 2025, pero con un cambio radical en la composición: menos Search y mucho más Discover . Según el análisis, Discover se ha convertido en el canal dominante para el descubrimiento de noticias dentro del ecosistema Google .
Este giro tiene consecuencias directas en la forma de trabajar de las redacciones digitales, porque el tráfico procedente de búsquedas responde a una intención clara del usuario, mientras que el de Discover llega desde un consumo más pasivo . Según la fuente, la plataforma muestra contenidos en función de intereses y comportamiento previo, lo que la hace menos predecible para los editores .
Los canales clásicos de Google pierden peso
El estudio indica que, mientras Discover gana terreno, el resto de superficies de Google se quedan en un segundo plano para los medios . De acuerdo con los datos recopilados, Google News baja del 7,27% en 2023 al 3,24% en el cuarto trimestre de 2025, y las pestañas específicas de News, Imágenes o Vídeo aportan ya volúmenes residuales .
Según la fuente, la pestaña de Noticias desciende del 1,87% al 1,10%, la de Imágenes pasa del 1,98% al 0,65% y la de Vídeo cae del 0,74% a apenas el 0,07% en ese mismo periodo . Estos datos refuerzan la idea de que el usuario medio se apoya cada vez más en interfaces unificadas, como Search y Discover, en lugar de navegar por pestañas especializadas para informarse .
Un cambio de modelo que complica la estrategia editorial
El informe de NewzDash describe la relación entre medios y Google como una dependencia asimétrica cada vez más marcada, ya que los editores deben adaptar sus contenidos a los algoritmos de recomendación de Discover con muy poco margen de control . Según la fuente, este escenario contrasta con el posicionamiento tradicional en buscadores, donde las prácticas de SEO ofrecían un marco relativamente claro para mejorar el ranking .
De acuerdo con el análisis, el tráfico desde Search suele convertir mejor en suscripciones, newsletters o lectores recurrentes, porque llega de usuarios que buscan algo concreto . En cambio, la audiencia de Discover se comporta de forma más pasiva y es más difícil transformarla en comunidad fiel, pese a que los volúmenes de clics puedan ser mayores en esta superficie .
La fuente añade que esta transición obliga a los medios a revisar su modelo de negocio, ya que el peso creciente de Discover introduce una volatilidad mucho mayor en las métricas diarias . La recomendación de NewzDash es mantener una base sólida de SEO clásico, porque un buen rendimiento en Search sigue siendo un factor clave para aparecer en Discover .
El impacto de AI Overviews en los clics orgánicos
Además del cambio hacia Discover, la nota de prensa recoge datos de Ahrefs que apuntan a una caída del 34,5% en los clics orgánicos cuando aparecen los resúmenes de IA (AI Overviews) en los resultados . Según esta investigación, que analizó 300.000 palabras clave entre marzo de 2024 y marzo de 2025, las tasas de clic en la primera posición se reducen de forma significativa cuando la interfaz muestra respuestas generadas por inteligencia artificial .
Para consultas informativas estándar, la fuente señala que la tasa media de clic en la posición uno bajó de 0,056 a 0,031 en un año . En el caso de palabras clave con AI Overview, el descenso fue todavía más acusado, pasando de 0,073 a 0,026 en el mismo periodo, lo que añade presión extra sobre los editores que ya están perdiendo cuota de tráfico desde Search .
De acuerdo con el análisis citado, esta doble combinación —menos peso de Search y menos clics cuando hay IA— complica aún más las previsiones de audiencia y de ingresos . La fuente destaca que cada vez más usuarios encuentran respuesta dentro del propio Google, sin necesidad de visitar las webs de los medios .
Un Discover móvil en expansión, pero con dudas en escritorio
Según la nota, Google anunció la expansión de Discover a escritorio en el evento Search Central Live celebrado en Madrid el 9 de abril de 2025, con una demostración a cargo de Eric Barbera, del equipo de planificación de productos de noticias . De acuerdo con las estimaciones citadas, llevar Discover al desktop podría sumar entre un 10% y un 15% de tráfico adicional para los editores, basándose en la relación actual entre móvil y ordenador .
Sin embargo, NewzDash subraya que, a fecha de diciembre de 2025, ese despliegue global en escritorio aún no se ha producido de forma generalizada . La fuente menciona pruebas limitadas en regiones como Australia y Nueva Zelanda, pero sin fechas concretas para un lanzamiento a gran escala, lo que añade incertidumbre a la planificación de las estrategias de contenido .
Para los medios, este retraso implica que la dependencia del Discover móvil siga siendo casi absoluta, en un contexto donde el consumo de noticias está muy ligado al smartphone . Según el análisis, incluso si Discover llegase de forma plena al escritorio, ese aumento del 10-15% no compensaría la pérdida de tráfico de Search respecto a 2023 .
Actualizaciones de Google y volatilidad extrema para los editores
La nota recoge testimonios de editores que relatan caídas drásticas de tráfico tras la core update de diciembre de 2025, cuando algunos sitios que generaban 300.000 impresiones diarias en Discover pasaron a cero en apenas 48 horas . Según la fuente, el golpe fue especialmente duro porque diciembre suele ser un mes clave por las altas tarifas publicitarias, y muchos medios vivieron su peor periodo en años .
Un comentario recogido por Search Engine Roundtable, citado en la nota, califica la actualización de Google como un “error colosal” que ha arruinado proyectos justo antes de Navidad . De acuerdo con estos testimonios, la sensación generalizada es que Google no es un socio fiable, ya que los editores pueden ver desaparecer su principal fuente de tráfico de un día para otro sin explicación ni margen de reacción .
El análisis apunta a que la combinación de Discover y las grandes actualizaciones de algoritmo ha llevado la volatilidad a un nivel desconocido para muchos proyectos de contenido . Según la fuente, esto obliga a los medios a reforzar canales propios como newsletters, suscripciones o comunidad en redes sociales para no depender en exclusiva del tráfico de Google .
Presión económica y concentración en los grandes actores
En el plano económico, la nota recuerda que los ingresos de Google Network cayeron un 1% hasta los 7.400 millones de dólares en el segundo trimestre de 2025, según datos de Alphabet . De acuerdo con la compañía de adtech Teads, que trabaja con miles de publishers, las páginas vistas se redujeron entre un 10% y un 15% en el tercer trimestre de 2025, una caída atribuida en parte a los resúmenes de IA y a cambios en la forma de descubrir contenidos .
Según la fuente, grandes grupos editoriales han cerrado acuerdos comerciales con Google para compensar, al menos parcialmente, el impacto de las nuevas funciones de IA . Sin embargo, estos acuerdos dejan fuera a editores pequeños e independientes, que sufren retos similares o incluso mayores sin acceso a las mismas condiciones económicas .
La nota subraya que esta concentración de acuerdos refuerza la posición de los grandes medios y plataformas, mientras voces más pequeñas ven cómo se reduce su visibilidad en un ecosistema dominado por algoritmos . Según el análisis, este efecto pone en riesgo la diversidad informativa y la sostenibilidad del periodismo independiente .
Reacciones regulatorias y debate sobre competencia
De acuerdo con la nota de prensa, varios editores independientes presentaron en junio de 2025 una denuncia ante la Comisión Europea por el impacto de las funciones de búsqueda con IA en tráfico, audiencia e ingresos . Según la fuente, la queja se centra en que los publishers no pueden excluir su contenido del entrenamiento de IA sin perder visibilidad en los resultados generales de Google .
El 9 de diciembre de 2025, la Comisión Europea abrió una investigación formal de competencia sobre el uso de contenido de medios por parte de Google . La nota menciona el marco propuesto por la analista Esther Paniagua, que pide examinar tanto el uso masivo de contenido protegido como el impacto estructural sobre todo el ecosistema informativo .
En paralelo, estimaciones citadas para Estados Unidos sugieren que Google y Meta deberían pagar alrededor de 12.000 millones de dólares anuales a los medios, si se destinase el 50% de los ingresos vinculados a noticias a los publishers . Según la fuente, esta cifra se basa en datos de 2023, antes de la integración masiva de IA generativa en productos de búsqueda .
Los medios entre la adaptación y la incertidumbre
El análisis de NewzDash concluye que los medios no pueden revertir el desplazamiento desde Search hacia Discover, ya que responde a las prioridades estratégicas de Google en móvil y en sistemas de recomendación impulsados por IA . Según la fuente, los editores deben diseñar estrategias que asuman esta nueva realidad, sin dejar de reclamar marcos más sostenibles para el periodismo .
Los datos recopilados muestran que las transformaciones no solo afectan al reparto porcentual del tráfico, sino también al volumen total en muchos casos . De acuerdo con la nota, la expansión de Discover a escritorio podría ofrecer un alivio parcial, pero no resolverá el problema de fondo: una dependencia creciente de algoritmos poco transparentes que condicionan la supervivencia de muchos proyectos informativos .
En este contexto, la recomendación de la fuente es que los medios combinen una base sólida de SEO clásico con un esfuerzo decidido por construir audiencias propias, a través de canales directos que no dependan por completo de las decisiones de una sola plataforma . Según el análisis, quienes logren adaptarse a Discover y, al mismo tiempo, reforzar su relación directa con los lectores tendrán más opciones de salir reforzados de este cambio de ciclo .
Fuente: https://ppc.land/news-publishers-lose-half-their-google-search-traffic-in-two-years/