Meta ha lanzado una serie de consejos prácticos para optimizar tus anuncios en Facebook e Instagram durante esta temporada festiva, haciendo énfasis en el uso de sus avanzadas herramientas de inteligencia artificial (IA) para mejorar la segmentación y los resultados publicitarios. Según informes recientes, esta estrategia basada en IA está mostrando avances significativos en la eficacia y rendimiento de las campañas.
Meta destaca la importancia de usar todas las ubicaciones para los anuncios
La recomendación principal de Meta es no limitarse a ubicaciones específicas. En lugar de escoger manualmente dónde aparecerán tus anuncios, sugieren activar todas las ubicaciones posibles: Facebook, Instagram, Messenger, Threads y Audience Network. Esto se logra habilitando las «Advantage+ placements», que permite al sistema distribuir el presupuesto según dónde el anuncio tenga más posibilidades de funcionar mejor.
Según la fuente, esta estrategia ayuda a encontrar a la audiencia más relevante en las diversas aplicaciones y plataformas del ecosistema Meta, lo que se traduce en un mayor alcance y mejores resultados sin que el anunciante tenga que hacer grandes ajustes.
Esta recomendación supone un cambio de paradigma, dejando que la IA decida automáticamente la mejor distribución del presupuesto publicitario para maximizar conversiones.
La creación de anuncios con activos creativos variados es clave según Meta
Otra ventaja que destaca la compañía es la evolución de sus herramientas creativas basadas en IA, que permiten crear múltiples versiones de anuncios para una misma campaña. Meta aconseja utilizar estas varias creatividades combinadas con las ubicaciones Advantage+ para asegurar que el anuncio correcto se muestre en el lugar correcto.
Además, Meta recomienda personalizar los activos creativos según la ubicación, ajustando el contenido para que resuene mejor con los usuarios de cada plataforma.
Las herramientas de IA generativa de Meta abren un abanico amplio de opciones para crear y personalizar anuncios, incrementando la probabilidad de conectar con diferentes tipos de públicos y ampliar las oportunidades de conversión.
Controles para ubicaciones específicas, una opción para casos particulares
Para quienes necesitan un mayor control sobre dónde aparecen sus anuncios, Meta sugiere usar los controles a nivel de cuenta para excluir ciertas ubicaciones o plataformas. Sin embargo, alertan que esta restricción puede limitar la eficiencia de las ubicaciones Advantage+.
Según la fuente, el equilibrio ideal es dar espacio a la IA para que actúe en la optimización automática, pero mantener un control manual solo cuando sea absolutamente necesario. De esta manera, se garantiza un mejor rendimiento general.
Una visión futura: la IA encargándose del proceso completo de los anuncios
Meta está convencida de que su sistema de publicidad potenciado por IA alcanzará un nivel en el que podrá manejar todo el proceso publicitario, desde la creación hasta la segmentación y la puja, con la mínima intervención humana. El usuario solo tendría que proporcionar el enlace del producto o servicio para que el sistema haga el resto.
Si bien esta visión aún está en desarrollo, los avances actuales muestran un crecimiento constante en la eficiencia, como se constató en el último trimestre gracias a la mejora de modelos de recomendación impulsados por IA, que aportaron un incremento del 5% en conversiones en Instagram y un 3% en Facebook.
Estos datos, compartidos durante la llamada de resultados del segundo trimestre, reflejan la apuesta firme de Meta por una publicidad cada vez más inteligente y automatizada, lo que puede transformar tanto la experiencia del anunciante como la del consumidor final.
Para quienes quieran explorar más sobre las herramientas de Meta y cómo implementarlas, visitar el sitio oficial de negocios de Facebook ofrece recursos útiles y actualizados.
Fuente: https://www.socialmediatoday.com/news/meta-provides-tips-ad-targeting-ai-placements/757264/