Las citas en las AI Overviews de Google están ganando visibilidad dentro de las páginas de resultados, pero según informes recientes, no se traducen en más clics para los sitios web. Esto representa un nuevo reto para los profesionales del SEO que buscan adaptar sus estrategias a la evolución del buscador en 2025.
Por qué la visibilidad en AI Overviews no equivale a tráfico web
Según un análisis que estudió más de 20.000 consultas de búsqueda en distintas industrias, las posiciones dentro de las AI Overviews equivalen aproximadamente a la posición 6 en resultados tradicionales, muy lejos del top 3 que genera la mayoría del tráfico.
El estudio, que analizó sectores como ecommerce, salud, educación y tecnología, muestra que las citas en estas sobrevisiones de IA tienen un índice de clics mucho menor incluso comparadas con los enlaces clásicos que aparecen más abajo en la página de Google.
Esto significa que estar en una AI Overview puede ayudar a mejorar el reconocimiento de marca y la autoridad, pero no a captar tráfico inmediato para los sitios web, según datos de herramientas como Google Search Console y Semrush.
Los problemas que limitan los clics en las citas de AI Overviews
Uno de los principales motivos por los que las AI Overviews no generan clicks es que los usuarios encuentran la respuesta que buscan directamente en la pantalla, una versión más avanzada del fenómeno del «zero-click». Esto se refleja en que muchas búsquedas quedan satisfechas sin necesidad de entrar a ningún enlace.
Además, las menciones de marca dentro de estas citas son escuetas y poco atractivas visualmente, con menor contexto y una presentación poco llamativa en comparación con los clásicos enlaces azules, que incluyen títulos optimizados y descripciones meta para atraer al usuario a hacer clic.
Por otra parte, la saturación de la parte superior del SERP con anuncios, mapas y otros elementos, junto a las AI Overviews, provoca una sobrecarga visual que hace que los usuarios desplazen la vista hacia abajo en búsqueda de un resultado más claro y confiable.
Qué deben hacer los SEOs para adaptarse a este escenario
Para los expertos en SEO, la clave no está en obsesionarse con aparecer en AI Overviews, sino en seguir luchando por las posiciones top 3 en los enlaces azules tradicionales, que siguen siendo la principal fuente de tráfico con intención alta.
Según la fuente, es recomendable optimizar las respuestas para AI Overviews con cápsulas de contenido concisas (menos de 200 caracteres) que respondan preguntas frecuentes de alto volumen, pero sin enlaces externos dentro de esa cápsula para no perder valor frente a los motores de búsqueda.
Recomendaciones adicionales incluyen:
- Profundizar en el contenido: textos completos y detallados que mejoran el tiempo de permanencia y la tasa de conversión.
- Mejorar la autoridad del sitio: con backlinks sólidos y optimización técnica constante, incluyendo Core Web Vitals.
- Medir los «asistidos»: tratar las menciones en AI Overviews como oportunidades de branding y recordación que pueden generar tráfico en etapas posteriores del usuario.
Cómo entender y reportar correctamente el impacto de las AI Overviews
Los informes de SEO no deben confundir visibilidad con clics ni resultados inmediatos. Las AI Overviews aportan valor en la parte alta del embudo de conversión, pero su impacto real en el retorno de inversión es menos tangible.
Por ello, expertos sugieren cambiar las métricas de seguimiento para reflejar esta realidad, evitando las expectativas infladas de CTR y educando a los tomadores de decisión sobre las nuevas dinámicas de búsqueda.
En resumen, las AI Overviews son una capa más dentro del ecosistema de búsqueda, no un reemplazo de las mejores posiciones en los enlaces azules ni la garantía de tráfico directo.
Para seguir al día en estrategias SEO, es clave mantenerse informado y ajustar tácticas que prioricen contenido humano, profundo y optimizado que realmente conecte con el usuario.
Fuente: https://searchengineland.com/ai-overview-citations-clicks-what-to-do-462389