TikTok acaba de lanzar una función que promete revolucionar el mundo del retargeting digital: “Engaged Session”. Esta nueva herramienta, ideal para anunciantes que buscan maximizar el rendimiento de sus campañas, permite identificar y volver a impactar a los usuarios que han pasado, al menos, 10 segundos navegando en una página web después de hacer clic en un anuncio. Según informes de la industria, esta estrategia podría ser el próximo paso eficaz para acercar aún más los clientes potenciales a la conversión.
Además de impulsar la efectividad en las campañas de publicidad digital, TikTok ha diseñado esta función pensando en captar la atención de aquellos usuarios con mayor intención de compra, permitiendo que las marcas obtengan datos relevantes sobre el comportamiento post-clic y, por tanto, optimicen sus inversiones publicitarias de una manera que hasta ahora resultaba más limitada por las restricciones de privacidad.
TikTok introduce el retargeting avanzado para visitantes web
La nueva opción “Engaged Session” ha sido creada para “atraer usuarios de alta intención a tu web”, según se expone en la nota de prensa. Este sistema deja atrás la mera medición de clics, apostando ahora por evaluar el tiempo real que los usuarios permanecen interactuando en el sitio. Al centrarse en quienes mejor responden a los anuncios, las marcas pueden perfeccionar el proceso de generación de leads y ventas.
De acuerdo con los primeros datos compartidos por la plataforma, las campañas que han probado esta función han registrado un descenso del 46% en el coste por sesión comprometida, un aumento del 62% en la duración media de la sesión y un 13% menos de tasa de rebote si se compara con los métodos de seguimiento tradicionales.
TikTok subraya que la integración de “Engaged Session” se activa fácilmente a través del “Traffic Objective” en el administrador publicitario, pudiendo aplicarse a todos los tipos de anuncios, incluidos los de búsqueda. Así, las empresas pueden orientar sus esfuerzos publicitarios hacia ese público que ya mostró un compromiso inicial con la marca y potenciar su rendimiento comercial.
Esto supone una evolución, sobre todo en un contexto donde las nuevas normativas de privacidad y la eliminación progresiva de las cookies complican el tracking convencional. Según la fuente, con este tipo de soluciones TikTok sigue los pasos de otras plataformas, como Meta, que también han apostado recientemente por analizar la experiencia post-clic integrando herramientas como Google Analytics.
Por qué el retargeting tras sesiones comprometidas es la clave para captar a las nuevas generaciones
Uno de los grandes valores añadidos de esta novedad es su adecuación a los nuevos hábitos de los usuarios jóvenes. Según datos recientes, un 34% de la Generación Z ya utiliza TikTok como motor de búsqueda y para descubrir nuevos negocios locales, tendencia que desde la plataforma creen que no hará más que crecer en los próximos años.
Al dirigir esfuerzos publicitarios hacia usuarios que ya han demostrado su interés y compromiso, las marcas maximizan sus posibilidades de conversión. De hecho, los expertos destacan que “Engaged Session” acerca más que nunca el momento de la compra, gracias a una segmentación mucho más precisa y basada en comportamientos reales, y no solo en visitas superficiales.
Según Lauren Kramer, directora de soluciones sociales de Basis Technologies, se trata de “un paso natural para llegar al público adecuado en el momento adecuado”, mejorando así la relación entre usuarios y marcas y facilitando el cierre de ventas.
Cómo activar y aprovechar “Engaged Session” en las campañas de TikTok Ads
Para poner en marcha esta nueva función, basta con activar la opción correspondiente dentro del administrador de anuncios de TikTok, preferiblemente enfocando las campañas bajo el objetivo de tráfico. De este modo, el algoritmo podrá determinar y optimizar mejor el impacto de los anuncios en función del tiempo de permanencia e interacción de cada usuario.
Además, TikTok indica que la función es compatible con todos los formatos de anuncios y que los resultados pueden contrastarse fácilmente con los informes estándar de Google Analytics o Adobe Analytics. Los anunciantes pueden consultar métricas personalizadas como “Total Engaged Sessions” y “Cost per Engaged Session”, lo que facilita la toma de decisiones para futuras campañas.
Otra recomendación de los expertos es combinar este sistema de retargeting con otras estrategias como el uso de audiencias personalizadas, integración de formularios de captación y creatividades dinámicas enfocadas en la conversión. Para aprender más sobre cómo aprovechar las herramientas de TikTok Ads, puedes consultar recursos oficiales como la guía de audiencias de engagement de TikTok y explorar otras claves del marketing digital actual.
Con esta nueva funcionalidad, TikTok da un paso al frente y se consolida como una de las plataformas más innovadoras en la generación de experiencias publicitarias de alto rendimiento, permitiendo a los anunciantes estar un paso más cerca de sus públicos clave mientras mejoran los resultados del funnel de conversión.
Fuente: https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-engaged-session-retargeting-website-visitors/756513/