13 conclusiones de SEO en la entrevista a Elizabeth Tucker directora de gestión de productos de Google Search

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El evento SMX Advanced de hoy comenzó con una explosiva entrevista realizada por Barry Schwartz de Search Engine Land a Elizabeth Tucker, directora de gestión de productos de Google Search. Aquí te presentamos los puntos más destacados de esta amplia entrevista, donde se habló sobre la creación de contenido útil, la mayor actualización de núcleo de Google, la volatilidad en los resultados de búsqueda y mucho más.

Qué considerar al crear contenido: utilidad + satisfacción + experiencia

Según Tucker, la estrella polar de Google es proporcionar resultados útiles y satisfactorios. Para lograrlo, los creadores de contenido deben pensar en lo que se está tratando de lograr y hacia dónde se dirige, apuntando a crear contenido útil, satisfactorio y con buenas experiencias.

Es esencial enfocarse en contenido que no solo sea útil, sino que también proporcione una experiencia satisfactoria para el usuario.

Por qué debes enfocarte en la imagen completa

Tucker mencionó que muchos SEOs se pierden en los detalles técnicos y olvidan el panorama general. No existe una solución única para crear contenido excelente, ya que este viene en «muchos sabores, formas y tamaños».

Su consejo es: “Enfócate en la imagen completa”. Google busca satisfacer diversas necesidades informativas con diferentes tipos de contenido y sitios web.

Por qué la actualización de núcleo de marzo de 2024 tomó 45 días

La actualización de marzo de 2024 de Google tomó 45 días debido a que implicó muchos cambios en los sistemas centrales. Hubo un trabajo de «re-arquitectura» para mejorar la presentación de contenido útil, incluyendo la incorporación de nuevas señales.

Tucker explicó que tuvieron un mini centro de operaciones monitoreando en vivo la capacidad y la latencia en sus centros de datos para asegurar que los cambios se implementaran sin problemas.

La actualización de núcleo de marzo de 2024 fue la más grande hasta la fecha

Según Tucker, la actualización de núcleo de marzo de 2024 fue «sin precedentes» y la mayor en la historia de Google. Realizaron varias actualizaciones a diferentes sistemas centrales simultáneamente, algo que no habían hecho antes.

El objetivo principal era no romper la búsqueda, y lo lograron tomándose su tiempo y haciéndolo correctamente.

Por qué Google tardó una semana en anunciar que la actualización había terminado

La actualización se completó el 19 de abril, pero Google no lo anunció hasta el 26 de abril. Tucker explicó que querían estar absolutamente seguros de que todos los cambios se habían implementado por completo antes de hacer el anuncio.

Esto implicó la participación de cientos de personas y muchas discusiones para confirmar que todo había terminado.

Qué llevó a la reducción del 45% en contenido no útil

Inicialmente, Google predijo una reducción del 40% en contenido no útil, pero este número aumentó al 45% después de la implementación completa. Tucker explicó que esto se debió a diferencias en el rendimiento observadas entre el entorno de pruebas y el despliegue completo.

Las mediciones después del despliegue completo mostraron una reducción más significativa, reflejando la efectividad real de los cambios.

Cómo define Google la baja calidad

La definición de «baja calidad» ha sido un tema frustrante para muchos creadores de contenido. Tucker mencionó que Google no tenía una definición formal de «calidad» cuando ella comenzó a trabajar allí.

A través de discusiones intensas, Google creó una noción unificada de lo que significa calidad, capturada en las directrices para calificadores de calidad de búsqueda.

Qué causa las fluctuaciones radicales en los rankings de búsqueda de Google

Según Tucker, las fluctuaciones en los resultados de búsqueda pueden deberse a una combinación de factores, incluyendo cambios en lo que la gente busca, actualizaciones en el contenido web y mejoras menores en los sistemas de Google.

Estos factores pueden causar variaciones significativas en los resultados de búsqueda, incluso sin anuncios de actualizaciones importantes.

Cuántos sistemas están involucrados en las actualizaciones de núcleo de Google

Tucker no pudo proporcionar un número exacto de sistemas involucrados en las actualizaciones de núcleo, ya que hay muchos componentes y subsistemas que interactúan de manera compleja.

La diversidad de opiniones entre los ingenieros de calidad de búsqueda refleja la complejidad y la naturaleza interconectada de estos sistemas.

Google no discutirá ninguna señal mencionada en la filtración

En cuanto a la filtración de la documentación de la API de contenido de Google, Tucker se negó a discutir señales específicas, citando la posibilidad de abuso por parte de actores malintencionados.

Aunque le gustaría compartir más detalles, deben ser extremadamente cuidadosos para proteger la integridad de la búsqueda.

Las declaraciones de los portavoces de Google fueron ‘precisas’

Desde la filtración, algunos en la comunidad SEO han acusado a los portavoces de Google de mentir. Tucker afirmó que, aunque no conoce todas las declaraciones hechas, las que conoce son precisas.

Reconoció que los sistemas de búsqueda cambian constantemente, por lo que declaraciones hechas hace años pueden no ser ciertas hoy en día, pero insiste en que no sabe de ninguna declaración inexacta hecha por un portavoz de Google.

Google quiere retroalimentación de SEOs, creadores de contenido y editores

El mensaje de Tucker fue claro: «Estamos escuchando, nos importa, sigan dando su retroalimentación». Agregó que están trabajando para asegurar que la búsqueda cumpla con las expectativas tanto de los usuarios como de los creadores de contenido y editores.

Los SEOs juegan un papel vital en la búsqueda de Google

Según Tucker, los SEOs tienen dos roles importantes: crear grandes sitios web y proporcionar retroalimentación a Google. Ayudan a crear contenido excelente y experiencias de página que Google puede entender y mostrar.

Los SEOs también mantienen a Google en altos estándares, y Tucker agradeció a la comunidad SEO por su contribución continua.

Fuente: https://searchengineland.com/seo-takeaways-google-elizabeth-tucker-smx-advanced-443070?


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