Adam Mosseri, el jefe de Instagram, ha compartido algunos detalles interesantes sobre los algoritmos de la plataforma, la monetización para creadores y más. Esta entrevista nos da una visión clara sobre cómo funcionan los factores clave que determinan el alcance de las publicaciones en Instagram. Aquí te contamos los puntos más importantes.
La importancia del video en Instagram
Según Mosseri, el video ha transformado el compromiso del contenido en Instagram. En la mayoría de los países, más de la mitad del tiempo que se pasa en la aplicación es viendo videos.
Instagram intenta crear una experiencia más participativa comparada con YouTube y TikTok, fomentando el descubrimiento y la conversación entre amigos a través de los Reels.
El contenido no conectado y las recomendaciones basadas en IA
Instagram ha evolucionado para mostrar más contenido de perfiles que los usuarios no siguen. Esto se debe a que hay millones de piezas de contenido que podrían ser interesantes para los usuarios, más allá de lo que publican los perfiles que ya siguen.
Este enfoque es similar al de TikTok, que se basa en recomendaciones de contenido según el comportamiento dentro de la aplicación, más que en el gráfico de seguimiento de usuarios.
Factores clave que determinan el alcance de las publicaciones
Mosseri destaca que uno de los factores más importantes para evaluar el rendimiento de tus videos es el número de envíos por alcance. Es decir, cuántas personas envían el video a un amigo después de verlo.
Los envíos reflejan un alto valor comunitario, ya que indican que el contenido es lo suficientemente interesante como para compartirlo y discutirlo.
El papel del video de corta duración
El video de corta duración es crucial para Instagram porque facilita la conexión entre amigos. Los videos largos requieren más atención y enfoque individual, mientras que los cortos son ideales para compartir y generar conversaciones.
Este tipo de contenido ayuda a crear un ciclo donde los usuarios descubren, comparten y regresan a la plataforma para más interacción.
Contenido más saludable en Instagram
Según Mosseri, lo que se comparte con un amigo o en un chat grupal tiende a ser más saludable que lo que se publica para que todos lo vean. Esto se debe a que las conversaciones privadas suelen ser menos polarizantes.
Meta busca hacer de Threads una versión más saludable de lo que una vez fue Twitter, despriorizando temas polarizantes y facilitando interacciones más beneficiosas.
Factores adicionales de ranking
Además de los envíos, los me gusta y el tiempo de visualización también influyen en el alcance de las publicaciones. Sin embargo, los envíos por impresión son el factor más importante actualmente.
Este enfoque hacia el compartir en privado refleja un cambio en la manera en que los usuarios interactúan con el contenido en las redes sociales.
Oportunidades para los creadores en Instagram
Mosseri también habló sobre cómo Instagram está mejorando sus sistemas para apoyar a los creadores, especialmente a aquellos que no dependen aún de otras plataformas.
Instagram busca enfocarse en los creadores más pequeños, ayudándolos a crecer y monetizar su contenido dentro de la plataforma.
Otros puntos destacados de la entrevista
- Alrededor de la mitad de todas las impresiones de video se ven con el sonido apagado.
- Meta está priorizando a los creadores sobre los editores, ya que cree que el poder se seguirá desplazando de las instituciones a los individuos.
- La posible prohibición de TikTok en EE. UU. es una preocupación debido al aumento de plataformas prohibidas en varias regiones.
En resumen, esta entrevista con Adam Mosseri ofrece valiosas perspectivas sobre el estado actual de Instagram y cómo los creadores pueden aprovechar al máximo la plataforma. Aunque no puede responder a todas las preguntas, sus comentarios aportan ideas interesantes que podrían cambiar tu estrategia y planificación en Instagram.
Fuente: https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-chief-shares-insights-into-its-algorithms-creator-monetization-a/718540/