Google’s Gary Illyes ofreció respuestas a varias preguntas en una sesión AMA durante el evento Pubcon Pro en Austin. Aquí están algunos de los puntos más relevantes.
¿Google usa los datos de clics del usuario para el ranking?
“Técnicamente, sí”, dijo Illyes. Esto es porque los datos históricos de búsqueda son parte de RankBrain.
Los “unlaunches” ocurren ‘frecuentemente’
Las cosas cambian mucho en el ranking de búsqueda en Google, afirmó Illyes. Lo que es cierto hoy podría no serlo en dos semanas.
Google es conocido por experimentar con la Búsqueda, y mencionó lo difícil que es seguir el rastro de los lanzamientos y “unlaunches”, agregando que estos “unlaunches” suceden “a menudo”.
Esto tiene sentido si consideras que Google implementó 5,000 cambios en Búsqueda en 2021 y realizó un total de 800,000 experimentos.
Factores vs. señales vs. sistemas
La principal diferencia entre factores y señales es simplemente el lenguaje, dijo Illyes. En algún momento, querían que las personas diferenciaran entre ellos.
Los sistemas de ranking son más complejos. Es cuando Google toma múltiples señales y las clasifica. Estos sistemas son también más “estables que las señales”, afirmó Illyes.
Por qué Google no indexa todo
En resumen, Internet es “increíblemente grande”, indicó Illyes. Probablemente existen cientos de trillones de páginas web que Google conoce, pero hay aún más que Google no puede acceder.
“No hay prácticamente ningún almacenamiento que pueda indexar todo eso. No es posible indexarlo de una manera en que puedas servirlo”, explicó Illyes.
No es necesario etiquetar el contenido de AI para Google
Etiquetar el contenido de AI no es necesario para Google search – “No creo que nos importe” – señaló Illyes. Sin embargo, sugirió etiquetarlo si tus usuarios lo valorarán.
Illyes reiteró que a Google no le importa cómo se crea el contenido – ya sea por AI, humanos o ambos.
Contenido de AI = sin errores tipográficos
Illyes notó que las herramientas de AI, como ChatGPT, no tienen errores tipográficos. “Las computadoras no cometen errores a menos que se les instruya para hacerlo”, dijo.
Por qué los sitios de nicho fueron impactados por la actualización de contenido útil
En cuanto al contenido útil, los sitios de nicho a menudo no caen en una categoría que Google busca promover. Aquí Illyes se refería principalmente a sitios de nicho tipo afiliados que están fuertemente orientados al dinero.
Puedes ver mejoras entre actualizaciones principales
Si tu sitio es impactado por una actualización principal de Google, debes empezar a trabajar en cosas que podrían ayudar a tu sitio a mejorar.
“Quizá la próxima actualización principal te beneficie más. No pienses en las actualizaciones de forma aislada. Usamos cientos de señales para clasificar páginas”, indicó Illyes.
Los comentarios podrían indicar que un sitio tiene una comunidad activa
Mientras que muchos sitios web eliminaron las secciones de comentarios en los últimos 10 años, Illyes dijo que los comentarios pueden ser buenos.
Illyes no dijo que los comentarios sean una señal de ranking. Más bien, lo dijo desde su propia perspectiva.
Google seguirá lanzando actualizaciones en diciembre
Google continuará lanzando actualizaciones durante las vacaciones. Google solía evitarlo, pero Illyes dijo que eso es algo “del pasado”.
Core Web Vitals = baja prioridad
“Si no tienes algo mejor que hacer en tu sitio, haz Core Web Vitals. La mayoría de los sitios no verán beneficios jugando con ello”, mencionó Illyes.
No hay datos de voz en GSC
Illyes dijo que era demasiado difícil obtener datos de búsqueda por voz y no ve una razón para añadirlo a Google Search Console.
Las señales de dominios caducados no se heredan
Si un dominio caduca y alguien lo compra, cualquier señal que el sitio había acumulado no será transferida al nuevo propietario.
Usa las etiquetas H para accesibilidad
Desde la perspectiva de Google, sería “bastante tonto” confiar en las etiquetas H1-6 para entender el orden y jerarquía del contenido.
La importancia de los enlaces está ‘sobreestimada’
Los enlaces no son una señal de ranking “top 3” y no lo han sido “desde hace tiempo”, dijo Illyes, agregando que realmente no hay un top 3 universal.
Fuente: https://searchengineland.com/ama-google-gary-illyes-seo-takeaways-432325