La visibilidad en los resultados de búsqueda (SERP) es crucial para cualquier estrategia SEO. Según Tanner Zoromski, SEO manager en Merkle, la clave para mejorar la visibilidad y el tráfico orgánico radica en los datos estructurados y las pruebas de schema.
El cambiante panorama de la búsqueda
El mundo de las búsquedas está en constante evolución. Zoromski señala que es crucial adaptarse a las nuevas características para comunicarse eficazmente con los motores de búsqueda.
Según fuentes oficiales, Google está probando e implementando cambios en su plataforma, lo que implica una necesidad de estar al día para mantener una posición dominante en los SERP.
Entendiendo la amplitud de los schema
Zoromski enfatiza la importancia de conocer los diferentes tipos de schema disponibles. Hay más de 32 tipos de schema que se pueden implementar para interactuar con más de 16 características diferentes de SERP.
Ya sea que estemos publicando artículos, blogs o reseñas de películas, es fundamental saber qué schema se puede utilizar para ayudar a los motores de búsqueda a indexar nuestros sitios.
Ganando con el schema de producto
El SEO manager sugiere que el uso de schema de producto, imágenes y descripciones puede ayudar a las marcas a ganar fragmentos destacados en los SERP, también conocidos como «posición cero».
Implementar este tipo de schema puede prevenir que el tráfico se dirija a los competidores. Es crucial asegurar que la marca destaque respondiendo a las preguntas que los consumidores desean saber sobre sus productos.
Resultados para destacar
Zoromski compartió un caso de estudio en el que logró duplicar las sesiones orgánicas para un sitio web de recetas al corregir microdatos. Al remplazar estos con datos estructurados, se registró un aumento del 101% en las sesiones orgánicas.
Este caso pone de manifiesto la necesidad de implementar datos estructurados para ser visible en los resultados de búsqueda, ya que las primeras posiciones eran ocupadas por sitios que ya lo habían hecho.
Seguimiento del rendimiento
Desde una perspectiva de pruebas, Zoromski aconseja construir y monitorear tus propias pruebas de SEO. Esto incluye la definición de métricas, la construcción de informes personalizados y el control de variables internas y externas.
Es fundamental permitir espacio para suposiciones que podrían impactar los resultados y compartir los hallazgos con todo el equipo.
IA y el futuro del Schema
Con los recientes avances en la inteligencia artificial, los schema jugarán un papel cada vez más importante. El comportamiento de búsqueda cambiará a medida que la IA ofrezca respuestas en lenguaje natural en lugar de una lista de enlaces.
Los SEO deben asegurarse de que sus sitios estén preparados para interactuar eficazmente con estos cambios, manteniendo una vigilancia constante para seguir estando a la vanguardia.
Fuente: https://searchengineland.com/increasing-serp-visibility-structured-data-schema-testing-431349