Una campaña de Google Ads y YouTube ayudará a que las personas que están buscando servicios o productos que nosotros ofrecemos encuentren nuestro negocio.
Si deseas atraer clientes, prospectos y ventas hacia tu sitio web, puedes crear una campaña de Google Ads. De esta manera tu página web se colocará sobre los primeros resultados de Google o en videos de YouTube.
¿Qué es y cómo funciona una campaña de Google Ads?
Antes de comenzar, debemos explicar lo que esta potente herramienta puede hacer por nuestro negocio. Cuando hablamos de una campaña de Google Ads, hablamos de colocar a nuestro negocio justo en el lugar en donde la mayor parte de la gente busca un producto o servicio: Google.
La mayor ventaja de crear este tipo de campañas publicitarias es que solo gastaremos nuestro dinero por cada persona que haga un clic en nuestro anuncio. Por ejemplo, cuando una persona busca “abogados madrid”, podemos ver que hay miles de páginas web que ofrecen este servicio. Si nosotros tenemos un despacho de abogados, podemos aparecer en los primeros lugares de Google y sólo pagaremos cuando la persona haga clic en nuestro resultado.
A diferencia de otras plataformas de anuncios como Facebook Ads en las que tienes que pagar solo por aparecer dentro de la aplicación, en Google Ads podrás llegar a personas que buscan lo que ofreces y solo pagar cuando las personas visiten tu página web.
Con Google Ads podrás:
- Configurar el área geográfica en la que aparecerá tu anuncio. Siguiendo con el ejemplo de “abogados en madrid”, puedes segmentar y configurar que tu anuncio solo aparezca a personas que buscan en Madrid.
- Puedes elegir el presupuesto exacto que deseas invertir en tu campaña. Por ejemplo, 400 euros al mes.
- El tiempo y horarios en el que deseas que aparezcan tus anuncios.
- Podrás configurar las palabras clave por las cuales deseas aparecer en el buscador. Siempre debemos pensar en palabras transaccionales, por ejemplo: comprar, contratar, presupuesto, etc.
Estas son algunas de sus características más importantes. Ahora que veamos como crear la campaña de google ads paso a paso.
Tipos de campaña de Google Ads
Dentro de Google Ads podemos crear diferentes tipos de anuncios para nuestro negocio, entre ellas podemos encontrar las siguientes:
- De búsqueda
Este tipo de anuncios son mostrados de forma textual al momento de realizar una búsqueda. Su principal función es brindar al usuario publicidad de los artículos o servicios que ofrezca la empresa.
Una campaña de publicidad de este tipo es excelente para lograr establecer ventas, llegar a clientes potenciales y aumentar el tráfico del sitio web.
- Display
Aquí la publicidad está ambientada a un público relevante, presentándose de tal forma que capte la atención del usuario a lo largo de su navegación por el sitio web. Por ejemplo, en forma de banner o imagen dentro del cuerpo del artículo de una página web.
Una campaña de Display es un excelente aliado para mejorar el nivel de alcance del sitio web y formar parte de las opciones más relevantes de un público en general.
- Video
Es una forma de publicidad que nos permite observar contenido sobre el mismo tema del que se está hablando de forma textual. La función de una campaña de Google Ads para video, es ayudar a que una marca tenga más reconocimiento, lograr que el usuario se sienta convencido de adquirir algún producto o servicio alojado en un sitio web (en el caso de querer comprar algún producto en particular) e inclusive aparecer en videos de YouTube.
- Shopping
Este tipo de anuncio es la opción más recomendada para vendedores minoristas o para todo aquel que busque vender desde un inventario. Esta campaña de Google Ads se muestra al momento de realizar una búsqueda o en el área de Google Shopping.
Cabe recalcar, que un anuncio de Shopping es ligeramente más complejo de configurar debido a que se necesita crear un merchant donde se especifique toda la lista de productos que desees que se muestren en el anuncio. Pero existen muchos tutoriales en YouTube sobre cómo configurarlo.
- Aplicaciones
Las campañas de aplicaciones se muestran a diversos usuarios que todavía no la hayan probado, con el fin de conseguir su atención y elevar su cantidad de ventas.
Este tipo de campaña de Google Ads se subdivide en los siguientes tipos:
- Instalación de la aplicación: encargada en buscar que los usuarios descarguen la aplicación mediante cada uno de los anuncios mostrados.
- Participación en la aplicación: dirigida a todo usuario que ya cuente con la aplicación. Con ella se invita al usuario a seguir interactuando dentro de la aplicación.
- Registro previo de aplicación: este subtipo de campaña se encarga de invitar al usuario al registro previo de alguna aplicación en particular previamente a su fecha de lanzamiento. Es decir que una vez que haya sido publicada, Google Play Store se encarga de notificar al usuario para que la instale.
- Locales
Las campañas locales son todas aquellas que sirven para hacer que el usuario se interese en los establecimientos o tiendas físicas con las que cuenta una empresa.
No es necesario que estos anuncios se optimicen de manera manual ya que lo hacen automáticamente. Pueden aparecer en los resultados de busqueda, Google Maps, Display e inclusive en YouTube.
- Inteligentes
Este tipo de campaña de Google Ads forman parte de las opciones más fáciles de configurar y de usar para publicar anuncios.
Para usarlas solamente se deberán colocar los datos de la empresa que vaya a publicitarse y crear la cantidad de anuncios que desees publicar. Después no será necesario hacer algo más, ya que Google dispondrá de los demás ajustes que sean necesarios para tu campaña (por ejemplo: escoger la segmentación que se adapte mejor a tu tiempo e inversión, logrando como resultado que ahorres tu dinero lo mejor posible) de forma completamente automática.
- Discovery
Estos tipos de anuncios son mayormente usados en Android y aparecen ante una búsqueda de Google como una herramienta que le permite al usuario visitar algunas sugerencias de lo que se haya buscado. Además de que también suelen mostrarse al entrar a Gmail como promociones o mediante una especie de Display en YouTube. Una campaña de Google Ads para Discovery funciona de maravilla si son combinadas mediante un anuncio de Display.
¿Cómo crear una campaña de YouTube en Google Ads 2022?
Antes de empezar a hacer cualquier campaña de Google Ads, es importante que crees una cuenta que podrás abrir con gmail.
Pasos para hacer una campaña de Google Ads
- Lo primero que deberás hacer será iniciar sesión en tu cuenta. Una vez que hayas entrado en la plataforma, dirígete al apartado de vista general y da clic en la opción que dice Nueva campaña como se muestra en la imagen.
- Una vez seleccionada esta opción, te redirigirá a un apartado diferente donde deberás elegir el objetivo o propósito en el que estará ambientado la campaña de Google Ads. Es decir, que deberás indicar si el anuncio será con el fin de vender algún producto, que el sitio web tenga más tráfico, promocionar alguna aplicación en general, etc.
Recomendamos que siempre que estés apunto de crear alguna campaña de Google Ads, pienses en el objetivo de la publicidad y la estrategia la que deseas cumplir.
- Una vez que hayas seleccionado el objetivo de tu campaña de Google Ads, se encargará de pedirte que elijas el tipo de anuncio que desees crear. Como anteriormente habíamos explicado, existen diversos tipos que podrás usar. No olvides que cada uno de ellos es diferente y está dirigido para un fin en específico.
- En este caso optamos por crear un anuncio de video como primera opción. Una vez que hayas seleccionado la opción, aparecerá el siguiente apartado:
En el caso de querer configurar la información encontrada en el objetivo de tu anuncio, deberás seleccionar en el apartado añadir otro objetivo. A lo largo del siguiente recuadro, podrás editar cada una de las casillas de datos de la campaña de Google Ads.
Entre cada una de las configuraciones que componen este apartado están:
Nombre de la campaña: Nos servirá para configurar el título de la campaña de Google Ads.
Estrategia de puja: Usado para generar pujas en cada una de las subastas realizadas en cada uno de nuestros anuncios. Para ello dispondrás de dos opciones:
- CPA objetivo. Sirve para establecer una cierta cantidad de acciones, por medio de la configuración que hayamos realizado. De esta forma el presupuesto que sea requerido para hacer funcionar el anuncio se usará cada vez que se llegue a la cifra que se haya determinado.
- Maximizar las conversiones. Habrá que configurar las conversiones, sin embargo con la condición de que YouTube se encargará de hacer los ajustes de forma inmediata.
- En el caso de este ejemplo práctico, usaremos la opción de Maximizar las conversiones.
- Presupuesto y fechas: En esta opción es donde deberás colocar el presupuesto que desees invertir en el anuncio y la fecha que se usará para ser gastado. Ten en cuenta que la cantidad que coloques por primera vez sea lo suficientemente adecuada, ya que Google se encargará de probar como funciona si puja alto o si puja bajo. Lo recomendable de realizar a los primeros días, será colocar 10,00Є e ir bajando de la cifra cuando haya obtenido los datos necesarios por medio de todas las pruebas realizadas.
- Ubicaciones: Aquí deberás indicar el lugar en donde deseas colocar tus anuncios.
- Idiomas: Deberás seleccionar todos los idiomas en los que desees que la publicidad sea mostrada.
- Tipo de inventario: Esta opción evita el contenido inadecuado. El tipo de inventario que viene seleccionado de forma predeterminada es la de inventario estándar, donde señala la información que resulte perjudiciosa como: lenguaje inadecuado, tematicas relacionados al sexo, violencia, etc. Aunque si quieres que tu anuncio se presente en la mayoría de los videos, podrás elegir la opción de Inventario ampliado.
- Etiquetas y tipos excluidos: Aquí te encargas de configurar los diferentes tipos de videos donde quieres que sean presentados los anuncios y aquellos donde no. También podrás excluir el tipo de audiencia, por ejemplo: para todas las audiencias, para casi todos los públicos, para adultos, etc.
- Dispositivos: una vez configuradas todas las casillas anteriores, no olvides elegir los tipos de dispositivos en los que desees que se muestre tu campaña de Google Ads, sistema operativo (android, ios), modelos, tipo de red, etc.
- Limitación de frecuencia: Encargado de determinar las veces y frecuencia (podrás elegir: al día, a la semana, etc) en los que serán mostrados los anuncios.
- Límite de frecuencias de visualización: Se encarga de establecer el número de veces que se debe de reproducir el anuncio (video).
- Programación de anuncios: Puedes seleccionar el horario en el que quieres que sea visible tu campaña de Google Ads. Aquí podrás elegir desde los días, horas de inicio y finalización, etc.
- Crear un grupo de anuncios: Solamente será necesario dar clic en la opción de “saltar creación del grupo de anuncios y del anuncio” e ingresar el título.
- Personas a quien llegar. Deberás seleccionar o bien desmarcar las opciones de público a las que quieres que alcance la campaña de Google Ads. Para elegir de forma más adecuada, te recomendamos analizar los diferentes tipos de personas que pueden hacer uso del producto o servicio que vende tu empresa.
- Segmentos de audiencia: Podrás configurar o crear los segmentos de datos que te vayan a ser útiles. Por ejemplo: tendrás la opción de segmentar usuarios que sean casados, solteros, o quienes hayan buscado algunos de los términos relacionados con la temática del anuncio por Google.
En este ejemplo haremos que Google se encargue de esta tarea por medio de la opción de segmentación optimizada.
- Configuración avanzada: Al terminar de llenar cada una de las secciones anteriores, podrás observar que al final existen configuraciones avanzadas: las palabras clave, temas, etc. En este caso, colocaremos algunas de ellas en el apartado que se muestra al dar clic en la casilla.
Si no sabes cuál palabra usar, tendrás la opción de colocar un enlace en el lado derecho del apartado para hallar ideas.
- Emplazamientos: Con esta configuración podrás elegir sitios en específico donde se podrán mostra la campaña de Google Ads que hayas creado. En esta sección marcarás en donde quieres que se muestren los anuncios. Canales o videos de qué temática, sitios web, aplicaciones, etc.
En este caso en concreto nosotros no seleccionaremos nada, ya que dejaremos que Google sea el encargado de configurarlo. Pero debes saber que es algo que tú puedes configurar.
Como últimos pasos para finalizar la campaña de Google Ads para video, debes dar clic en la opción de crea tu anuncio de video. Para ello deberás de realizar los siguientes pasos:
- Dirigirte a tu canal de YouTube y buscar el video que vayas a usar.
- Copiar el enlace y dirigirse nuevamente en la opción de crear anuncio.
- Pegar el link en el recuadro que aparece con una lupa.
- Ve hacia la opción que dice url final y coloca el link del sitio web de tu empresa.
- ¡Y listo! Ya contarás con tu anuncio creado en YouTube.
- Ahora iremos hacia la opción de llamada a la acción, la cual se encarga de indicar el mensaje al que el usuario podrá dar clic para dirigirse al enlace.
- Coloca el título de tu anuncio de forma resumida.
- Y seguidamente el título largo.
- No olvides colocar la descripción de tu campaña.
- Para finalizar, coloca el nombre de tu anuncio nuevamente y da clic en crear campaña.
- Una vez creado el anuncio, deberá aparecer un recuadro como el siguiente.
En el caso de que desees consultar nuevamente que las configuraciones de tu campaña se hayan realizado de manera correcta, podrás revisarlas por medio de la opción de revisar la configuración de la campaña.
Para volver al menú principal, deberás dar clic en ir a la campaña. Ahí podrás realizar más configuraciones.
¿Cómo crear una campaña de Google Ads para búsqueda?
Para crear una campaña de búsqueda, deberemos seguir los siguientes pasos:
- Dirigite a la opción de crear nueva campaña.
- Escribe el título de la nueva campaña.
- Ve al siguiente apartado donde dice Red.
Ahí deja marcada la opción de red de búsqueda y desmarca la segunda opción como se muestra en el ejemplo.
- Selecciona la fecha de inicio de tu anuncio y la de finalización.
- Una vez que hayas seleccionado las fechas, dirigite a la seccion de configuracion de los anuncios dinamicos de la búsqueda y procede a colocar el dominio de tu sitio web en el recuadro.
- En la siguiente sección no es necesario que realices algún cambio en especifico, podrás dejarlo tal y como esta.
- Ahora pasa a la casilla de programación de anuncios, y si no tiene la opción de todo el día, ponla. En el apartado de ubicaciones selecciona el lugar donde quieres que aparezca tu anuncio.
- Coloca todos los idiomas en los que quieras que se muestre tu anuncio.
- Configura el presupuesto que quieras invertir en la campaña.
- Una vez indicada la cifra del presupuesto, dirígete a la sección de puja. En este caso la puja no irá centrada en conversiones, sino en clics.
- Para el siguiente paso, desplázate en la opción de Extensiones de texto. Esta configuración te ayudará a promocionar alguna oferta de tu sitio web como: envíos gratis, atención al cliente u obtener información más profunda sobre lo que ofrece la empresa como servicios, productos, etc.
Para lograr colocar una extensión de texto destacado (como también es conocida), es importante que vayas a tu sitio web y que copies el enlace de los temas más específicos de tu página o cualquier otra sección que te gustaría destacar.
Lo siguiente que harás, será pegar en el enlace en el apartado de url final y nombrar el título del enlace del sitio.
No olvides que para que el texto destacado sea más completo, debes colocar la descripción.
- En el caso de que desees añadir información de contacto de tu empresa, podrás ir a la parte de extensión de llamada y en añadir nueva extensión de llamada colocar el número telefónico.
- Una vez que hayas escrito el número telefónico, desplázate a la casilla de opciones avanzadas y selecciona la opción de preferencia de dispositivo móvil.
- Podrás observar el apartado de añadir extensión de formulario de cliente potencial. Esto te ayudará a llamar la atención e interés de los clientes.
Para crearla solamente bastará llenar los datos que son requeridos.
Tales como: Título, Nombre de la empresa, descripción, etc.
Seguidamente selecciona todas las preguntas que requieras hacerle al cliente.
Ahora crea la frase que quieras que aparezca al enviar el formulario, no olvides escribir una breve descripción del mismo y seleccionar la llamada de acción del url que vayas a insertar seguidamente.
Pasa al siguiente apartado y nuevamente selecciona la llamada de acción que se usará en el anuncio. No olvides colocar de nuevo la descripción.
Continúa seleccionando el tipo de formulario de clientes potenciales que desees usar. Mientras que en la opción de máximo volumen Google se encarga aumentar el número de contactos, en más cualificados se encarga de contactar con gente que realmente esté interesada y necesite del servicio. Una vez que hayas finalizado de configurar cada una de los apartados da clic en guardar y continuar.
- Lo siguiente que deberás hacer es configurar los grupos de anuncios. Es decir, tendrás la opción de crear anuncios con base en los distintos segmentos con los que cuente tu sitio web. En este caso como solamente crearemos un anuncio, dejaremos cada una de las configuraciones tal y como está y daremos clic en guardar y continuar.
- Para el siguiente paso podrás comenzar a crear el anuncio. Como el anuncio que hemos creado para este ejemplo ha sido de tipo dinámico, Google se ha encargado de configurar la url final, el título, y la url visible. Por lo tanto, solamente quedará escribir cada una de las descripciones que se mostrarán en la publicidad. Una vez que hayas colocado cada una de ellas, tendrás la opción de la url del anuncio pero en este caso lo dejaremos tal y como esta y seleccionaremos nuevamente guardar y continuar.
- Cuando hayas guardado todas las configuraciones del anuncio, te aparecerá en la pantalla una ventana con cada uno de los detalles de la campaña que has creado.
- Selecciona guardar y continuar.
- Finalmente, Google Ads te dará la opción de revisar por última vez la información de tu campaña. Te recomendamos revisar cada uno de los apartados antes de comenzar con su publicación.
- Como último paso, da clic en publicar. Al seleccionar esta opción serás redirigido a la sección de campañas de Google Ads y podrás notar que te indicará que tu anuncio se encuentra en revisión. Te recomendamos que seas paciente ya que este proceso es normal y puede llegar a tardar de uno a dos días.
Crear una campaña de video y de búsqueda en Google Ads, requiere de paciencia y de conocer muy bien a tu buyer persona. Te recomendamos seguir cada uno de los pasos que te explicamos a lo largo de este post para llegar a la creación de tu anuncio de manera rápida y sencilla.