¿Cansado de hacer scroll en las SERP? Google se preocupa por ti

Google ha decidido poner fin al scroll continuo en los resultados de búsqueda, según un anuncio reciente. La explicación oficial es que esta medida ayudará a ofrecer resultados más rápidos. Sin embargo, muchos en la comunidad de marketing de búsqueda se muestran escépticos sobre las verdaderas razones detrás de esta decisión.

El fin del scroll continuo en los resultados de búsqueda

El scroll infinito se popularizó en redes sociales, permitiendo a los usuarios navegar sin fin en un estado de descubrimiento constante. En 2021, Google adoptó el scroll continuo en los resultados de búsqueda móviles, mostrando hasta cuatro páginas de resultados antes de requerir que los usuarios hagan clic para ver más.

Esta función fue bien recibida por los propietarios de sitios web y la comunidad de marketing de búsqueda, ya que aumentaba la posibilidad de que más sitios fueran visibles para los usuarios. Pero ahora, Google ha decidido eliminar el scroll continuo.

La explicación oficial de Google

Según un informe de The Verge, Google reemplazará el scroll continuo con la barra de paginación clásica en los resultados de búsqueda de escritorio, permitiendo a los usuarios saltar a una página específica o hacer clic en «Siguiente» para ver más resultados. En móvil, aparecerá un botón de «Más resultados» en lugar del scroll continuo.

Google afirma que este cambio ayudará a servir resultados de búsqueda más rápidos, pero muchos en la comunidad de marketing de búsqueda no están convencidos.

Opiniones escépticas en la comunidad

El Departamento de Justicia de EE.UU. publicó correos electrónicos que muestran a la alta dirección de Google discutiendo formas de mostrar más publicidad en los resultados de búsqueda. Brett Tabke, fundador de la conferencia Pubcon, opina que esta medida aumentará los clics en anuncios y propiedades de Google.

Brett comentó: “Esto efectivamente concentra más clics en la primera página. Eso resultará en un mayor porcentaje de clics en anuncios y propiedades de Google. Creo que es más evidencia de que Google está en camino a una nueva versión de portal y alejándose de la búsqueda.”

Reacciones en redes sociales

Muchos han expresado su escepticismo en redes sociales. Un usuario tuiteó: “No me sorprendería si esto estaba afectando los clics en anuncios en la parte inferior de la página o en la parte superior de la página 2+.”

Otro tuit reflejaba la percepción común de que Google muestra cada vez menos enlaces a sitios web independientes: “¿Por qué no mostrar solo una página con Google AI, Reddit y los sospechosos de siempre? ¿Quién hace clic en la página 2 de todos modos?”

Un tuit de una cuenta anónima llamada “Google Honesty” fue más duro: “El scroll continuo permite que todos estén en la primera página. Preferimos aplastar tu espíritu. Es mucho más humillante estar en la página 6.”

Opiniones a favor del cambio

No todos están en contra del cambio. Kevin Indig tuiteó sobre una verdad incómoda del scroll continuo, que no siempre es una buena característica. “He encontrado que el scroll continuo es una solución inferior para los sitios web también,” escribió Kevin.

El scroll continuo es útil en redes sociales, pero cuando se trata de otros tipos de sitios web, es una solución para un problema que nadie está planteando. Generalmente, ofrece una experiencia de usuario deficiente fuera del contexto de las redes sociales.

La experiencia de usuario y el SEO

Muchos propietarios de sitios y expertos en marketing de búsqueda están de acuerdo en que el scroll continuo puede ser problemático para el SEO y no es adecuado para muchos contextos, como sitios de comercio electrónico o informativos. La navegación con propósito requiere una navegación intencionada, no una navegación sin rumbo.

Tal vez hubiera sido más creíble si Google hubiera insistido en que el scroll continuo era una experiencia de usuario deficiente que no encajaba en el contexto de los resultados de búsqueda. La explicación elegida por Google no está siendo bien recibida por la comunidad.

Fuente: https://www.searchenginejournal.com/google-ends-continuous-scroll-serps-what-it-really-means/520768/


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