Caso práctico de un ataque de SEO negativo: posicionamientoweb.cat

En el post de hoy nos acompaña Xavier Viguer, que para los que no le conozcais, es el fundador de posicionamientoweb.cat, una de las agencias SEO más renombradas y con mayor crecimiento de España.

Ha querido compartir con los Quonders, una historia de ataque de SEO negativo que su agencia está recibiendo en estos momentos, y nos explicará las medidas que está tomando para salir de las penalizaciones y pérdidas de posiciones que esto conlleva.  Es un caso práctico muy interesante, del cual seguro que podreis sacar alguna que otra perlita para aplicarla a vuestros proyectos.

Os dejamos con Xavi.. 😉

Probablemente no sea necesario definir qué es el SEO negativo a los lectores del blog de Quondos, porque ya lo sabréis. Pero, por fijar un poco el tema, el SEO negativo consiste en realizar acciones black hat dirigidas a páginas web de la competencia para tumbarlas empeorando su posicionamiento en los SERP’s. Básicamente, lo que hará un blackhatero que quiera hacernos daño es enviar enlaces spam a nuestro sitio para que Google lo interprete como técnicas de link bulding agresivo y nos penalice. Esos backlinks se suelen generar con sortwares automáticos (Scrapebox, GSA SER…) y proceden de páginas web extranjeras, dominios dudosos, blogs con contenidos espineados, comentarios en foros, libros de visitas, etc.

Pues bien, eso exactamente es lo que algún desalmado :-p está haciendo contra nuestro sitio, Posicionamientoweb.cat. Por suerte, llevamos algún tiempo en esto del SEO, vemos problemas como estos casi a diario,  ¡y no vamos a quedarnos quietos! 🙂

Nos ha parecido interesante explicar qué posibilidades se nos abren ahora para sortear el vendaval, planteándolo como análisis de un caso práctico.

Uno de los problemas con los que nos enfrentamos es que se trata de un ataque de SEO negativo bastante bien llevado a cabo, como veremos enseguida.

¿Cuándo representa un peligro el SEO negativo?

Muchos de los ataques de SEO negativo no representan un gran problema. Una de las acciones frecuentes es enviar backlinks con los términos «porno» o similares, en el anchor text, porque se trata de temáticas que no son del agrado de Google. Estos ataques son poco sofisticados, porque el algoritmo de Google sabe que, si dichas keywords no están presentes en la web, probablemente se trata de acciones ajenas al sitio.

¿Significa esto que Google reconoce siempre del SEO negativo? ¡No! A menudo, se la cuelan, y acaba penalizando a la web ví­ctima del ataque, es más el SEO Negativo es posible desde la actualización de Google penguin 2.1, y se corre un gran peligro cuando:

• Se enví­a un gran número de backlinks do follow durante un largo periodo de tiempo
• Se introducen muchas keywords exactas en el anchor text que forman parte del nicho de la web atacada.
• Realizan un patrón «natural» primero realizan enlaces de marca, despues keyword 1, keyword 2…

Y ese es el escenario del asedio del que está siendo objeto nuestro sitio.

Como puedes ver en la siguiente captura de pantalla de la herramienta Ahrefs, lo que primero salta a la vista es la gran cantidad de enlaces recientes procedentes de dominios dudosos.

Una de las estrategias de nuestro atacante es usar nuestro nombre de marca, o la url en el anchor text muchas veces (mucha cantidad en un periodo muy corto de tiempo) para que el perfil de enlaces parezca artificial, juntamente con algunas keywords del dominio, como posicionamiento web, que es lo que nos preocupaba más, pero parece que a dia de hoy de momento no se han cebado demasiado con las keywords posicionadas (ya veremos como continua esto…).

¿Qué podemos hacer para superar un ataque de SEO negativo?

Las opciones que se nos presentan son varias, y dependen de la gravedad de las situación. Lo primero es auditar nuestro perfil de backlinks y localizar los enlaces tóxicos que nos pueden causar problemas, esto se puede hacer de una manera muy senzilla y rápida con ahrefs.com, accediendo a la pestañaa de referral domains y ordenando por los ultimos enlaces que le han llegado al dominio. A partir de ahí­ podemos:

1. Utilizar la herramienta Disavow

Es lo más básico y esencial que podemos hacer. Disavow es la herramienta que nos proporciona Google Webmaster Tools para desautorizar los links de los que nos queremos deshacer. Es muy fácil. Simplemente hay que crear un archivo txt. con todos los enlaces perniciosos, subirlo a la herramienta y enviarlo. En el archivo solo tenemos que pegar la url de cada enlace de forma individual, o desautorizar en bloque todos los links que nos llegan desde un determinado dominio escribiendo «domain:» antes de la raiz del dominio.

Por el momento estamos utilizando la herramienta Disavow para paliar el ataque, tenemos que tener en cuenta que el ataque empezó el 1/02/2015, y al principio parecia un ataque bastante serio, pero con el paso de los dias hemos visto que metieron casi toda la artilleria el primer dia y luego se relajaron (crucemos los dedos… xD), para que funcionen bien este tipo de ataques generalmente los enlaces se tienen que ir metiendo paulainamente, no solo un dia a lo loco, sino poquito a poquito y variando con anchors de las palabras que ha trabajado la web atacada, de todos modos no descartamos tener que recurrir a la artillerí­a pesada y soluciones más extremas si es necesario.

2. Usar la «técnica de la orca»

Es otra de las opciones que se nos plantean, si no podemos solucionar el problema simplemente desautorizando los backlinks.
¿Por qué se llama así­ esta técnica…? Pues porque la orca se come a los pingüinos 😉

Como habrás adivinado, la técnica de la orca se emplea para rescatar un sitio de una penalización de Penguin. Pero también se puede usar para librarse del SEO negativo.

El procedimiento es un poco largo de explicar, pero voy a tratar de resumirlo al máximo de forma que os podáis hacer una idea bastante aproximada. De entrada, esta técnica implica redireccionar el sitio a un dominio nuevo. Pero veamos las partes más importantes del proceso.

• Subir el archivo de desautorización (Disavow) a la cuenta de Webmaster Tools del antiguo dominio.
• Forzar a GoogleBoot a rastrear los enlaces de la lista con Link Detox Bost, o otros indexers para que google pille todo más rapido (entre 24 y 48 horas tras haber cargado el archivo Disavow). Link Detox Bost es una de las herramientas de LinkResearchTools. También ofrecen otras utilidades que facilitan algunas de las tareas durante todo el proceso.
• Subir el archivo Disavow, esta vez, a la cuenta de GWT del nuevo dominio, antes de realizar el redireccionamiento.
• Redireccionar el dominio. Ya sabéis, máximo cuidado con los redireccionamientos 301, que seguramente introducireis en el archivo htaccess.
• Escrapear los restos del dominio antiguo con ScrapeBox para que Google lo desindexe. Esta herramienta nos permitirá asociar una lista de palabras clave, que importaremos de Google Analytics o GWT, para obtener las url que Google todaví­a tiene idexadas. Después, la lista con estas url puede subirse a Link Detox Bost para forzar a Google el rastreo de las redirecciones 301.

La técnica de la orca fue ideada para salir de una penalización de Penguin en un tiempo récord. Pero como decí­a más arriba, nos puede servir para quitarnos de encima el SEO negativo. Para obtener más información sobre este procedimiento podeis consultar este post de LinkResearchTools.

3. Doble/triple redirect 301

Otro procedimiento clásico y muy útil para librarse de Penguin, pero que también nos resultará útil para evitar los efectos del SEO negativo antes de que la sangre llegue al rí­o.

Realizar un doble redireccionamiento 301 del dominio es relativamente sencillo. Consiste, simplemente, en redireccionar el dominio antiguo que nos han espameado hacia uno nuevo. Pero en este caso, colocamos un dominio en medio que nos sirve de paraguas para que la basura spam no nos salpique, y la influencia de los links tóxicos no se transmita a través del redireccionamiento. Esquemáticamente, quedará así­:

Dominio antiguo > Redirect 301 > Dominio intermedio > Redirect 301 > Dominio nuevo

Lo ideal es que el dominio intermedio disponga ya de autoridad, porque ese link juice se trasladará al dominio nuevo, que permanece en todo momento a salvo del spam.

Por una simple regla de tres, y como ya habréis intuido, el triple redireccionamiento es lo mismo, pero colocando otro dominio intermedio para añdir un plus de seguridad (pero esto ya es si quieres ir extraseguro) como Ausonia xD.

Dominio antiguo > Redirect 301 > Dominio intermedio 1 > Redirect 301 > Dominio intermedio 2 > Redirect 301 > Dominio nuevo

Aunque se decida hacer un doble o un triple redireccionamiento, obviamente es necesario recurrir a la herramienta Disavow para limpiar el perfil de enlaces, también es importante utilizar herramientas para agilizar el rastreo de los nuevos dominios (forzamos el rastreo del primero y google acabará en el 3er o 4arto dominio :-D)

La triple redirección tiene la ventaja de ser «prácticamente indetectable», y es muy útil para penalizaciones manuales, otro de los grandes problemas a los que nos solemos enfrentar los SEO.

Estas son las alternativas que se nos plantean cuando estamos sufriendo un ataque serio de SEO negativo. En las dos opciones que implican redireccionar a un nuevo dominio, lo importante es hacerlo bien para no perder todo el trabajo invertido en SEO.

Desde posicionamientoweb.cat seguimos trabajando para solucionar este pequeño problemilla que nos ha surgido, pero tenemos una cosa muy clara. ¡No podrán con nosotros! 🙂

Fotografía de Fotolia