ChatGPT no solo responde, también busca. Un estudio de la agencia de marketing Nectiv ha revelado que el modelo de inteligencia artificial de OpenAI realiza búsquedas en casi un tercio de las consultas que recibe, lo que podría transformar la manera en que las marcas y los expertos en SEO plantean sus estrategias para aparecer en los resultados de este tipo de herramientas cada vez más populares.
ChatGPT busca información en el 31% de las consultas
Según datos de Nectiv, ChatGPT ejecuta una búsqueda externa en un promedio del 31% de las preguntas que los usuarios formulan. Además, cada consulta que activa el modo búsqueda genera unas 2,17 búsquedas de media, llegando en algunos casos hasta cuatro. Todo ello indica que el modelo no se limita a sus propios datos, sino que recurre activamente a información actualizada en la web para ofrecer respuestas más completas.
Las palabras clave empleadas por el modelo también son reveladoras: los términos de búsqueda de ChatGPT tienen una longitud media de 5,48 palabras, un 60% más largos que los que utiliza habitualmente un usuario en Google. De hecho, más del 77% de las consultas incluyen cinco o más palabras, una tendencia que apunta hacia búsquedas más específicas y con un marcado interés comercial.
Las búsquedas más comunes y los sectores destacados
La investigación, que analizó más de 8.500 prompts de ChatGPT en nueve sectores diferentes, muestra que el modelo busca sobre todo información con intención local —en un 59% de los casos—. En cambio, las búsquedas relacionadas con tarjetas de crédito (18%) o moda (19%) son mucho menos frecuentes.
Entre los términos más repetidos aparecen palabras como “reviews”, “features”, “comparison” y el año 2025, lo que sugiere que ChatGPT da prioridad a contenido de tipo comparativo, reseñas actualizadas y novedades de producto. Este patrón coincide con la tendencia de los usuarios humanos, que cada vez más buscan información antes de tomar decisiones de compra.
Qué significa esto para los profesionales del SEO
“Cuando ChatGPT usa la búsqueda, los profesionales del SEO tienen mucho más control sobre la información que aparece”, explicó Chris Long, cofundador de Nectiv. Según el experto, el modelo actúa “como una especie de envoltorio para los motores de búsqueda”, lo que implica que optimizar el contenido con una estrategia adaptada a esta nueva capa de inteligencia artificial será clave para mantener la relevancia.
En términos prácticos, esto significa que las webs con contenido fresco, útil y bien estructurado —especialmente aquellas enfocadas a productos, servicios o información local— tienen más probabilidades de ser referenciadas por ChatGPT en sus respuestas. Long sugiere que comprender el comportamiento de búsqueda del modelo ayudará a los equipos de marketing a anticipar qué tipo de contenido será más visible en esta nueva forma de búsqueda asistida por IA.
Un nuevo escenario para la visibilidad digital
La investigación, titulada “What Queries Is ChatGPT Using Behind The Scenes?”, apunta a que este tipo de análisis podría redefinir la manera en que las empresas entienden la búsqueda online. Si bien Google sigue siendo el principal motor en términos de volumen, ChatGPT representa una nueva puerta de entrada a la información, donde la precisión, la relevancia y la intención del usuario pesan más que nunca.
Para las marcas y negocios locales, este hallazgo abre oportunidades inéditas. Invertir en SEO de calidad, actualizar el contenido con frecuencia y usar estrategias adaptadas a la inteligencia artificial podría marcar la diferencia en el posicionamiento web durante los próximos años.
Con ChatGPT buscando activamente en Internet para reforzar sus respuestas, la frontera entre buscadores tradicionales y asistentes de IA se difumina. Lo que antes era una simple consulta por texto, ahora se convierte en una interacción inteligente y contextualizada, donde cada palabra clave cuenta más que nunca.
Fuente: https://searchengineland.com/chatgpt-search-prompts-data-463407