Recientemente, se han filtrado algunos documentos de Google que revelan información crucial sobre cómo funciona su algoritmo de clasificación. Estas filtraciones ofrecen una perspectiva interesante para los profesionales del marketing digital, ayudándoles a mejorar sus estrategias de contenido. Vamos a desglosar lo que significan estas filtraciones y cómo puedes aprovechar esta información para mejorar tu SEO.
Lo que realmente son las filtraciones
Antes de adelantarnos, es importante entender qué son exactamente estas filtraciones. Según Ahrefs, algunos SEO están haciendo suposiciones salvajes sobre lo que significan estos documentos. Lo que sabemos es que reflejan una gran cantidad de datos almacenados por Google. Pero no todos estos datos influyen en los rankings de búsqueda; algunos podrían usarse mínimamente o no usarse en absoluto.
Por ejemplo, aunque Google rastrea la cantidad de visitantes que usan Chrome, es poco probable que esta métrica sea un factor de clasificación directo. Los documentos destacan principalmente detalles de almacenamiento y procesos internos en lugar de algoritmos de clasificación específicos. Los SEO deben evaluar críticamente la información y evitar suposiciones basadas en datos incompletos o engañosos, y siempre considerar el contexto más amplio antes de sacar conclusiones.
Calidad del contenido
Los documentos filtrados sugieren un énfasis significativo en la calidad del contenido como un factor de clasificación. Esto está en línea con la orientación pública de Google, pero las filtraciones proporcionan información adicional sobre los aspectos específicos de la calidad del contenido que más importan.
Enfocarse en la relevancia, originalidad y exhaustividad puede mejorar significativamente el rendimiento de tu contenido en los rankings de búsqueda. A continuación, se explica cómo asegurarse de que tu contenido cumpla con estos criterios:
Relevancia: El objetivo principal de tu contenido debe ser responder a la consulta del usuario. Utiliza herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google para identificar términos de búsqueda populares y preguntas relacionadas con tu tema. Asegúrate de que tu contenido proporcione respuestas claras y directas a estas consultas, abordando la intención del usuario.
Originalidad: Los algoritmos de Google parecen preferir el contenido único sobre el material duplicado. Para destacarte, crea contenido original que ofrezca una nueva perspectiva o valor adicional en comparación con lo que ya está disponible. Esto no significa que no puedas cubrir los mismos temas que otros sitios, pero tu enfoque debe agregar algo nuevo, ya sea nuevos datos, una perspectiva fresca o una guía más completa.
Exhaustividad: La profundidad del contenido es crucial. Google prefiere páginas que cubran un tema a fondo, proporcionando información completa que no deje preguntas sin responder. Estructura tu contenido con subtítulos claros, puntos de viñeta y tablas cuando sea apropiado para mejorar la legibilidad y facilitar que los usuarios (y los motores de búsqueda) encuentren la información que necesitan.
Experiencia del usuario (UX)
Mejorar la experiencia del usuario es importante para lograr clasificaciones de búsqueda más altas y garantizar la satisfacción del usuario. Según los factores de clasificación filtrados de Google, es probable que Google rastree varios factores de UX y jueguen un papel en cómo se clasifica tu página.
Velocidad de carga de la página: La velocidad de carga de la página es importante. Las páginas que se cargan más rápido no solo mejoran la satisfacción del usuario, sino que también es probable que clasifiquen más alto en los resultados de búsqueda. Para mejorar esto, optimiza las imágenes comprimiéndolas sin sacrificar la calidad, utiliza el almacenamiento en caché del navegador para reducir los tiempos de carga para visitantes recurrentes y utiliza una red de entrega de contenido (CDN) para distribuir contenido de manera eficiente.
Responsividad: Una página responsiva es aquella que responde al dispositivo desde el que se accede, es decir, si estás en un teléfono, se muestra una versión móvil del sitio web. Asegúrate de que tu sitio web esté optimizado para dispositivos móviles implementando un diseño responsivo que ajuste el contenido para adaptarse a varios tamaños de pantalla sin problemas. Simplifica la navegación en dispositivos móviles utilizando botones claros y fáciles de tocar y menús simplificados.
Arquitectura del sitio: La arquitectura del sitio juega un papel vital en una buena UX y casi con certeza afecta cómo se clasifican tus páginas. Una estructura de navegación clara e intuitiva ayuda a los usuarios y a los motores de búsqueda a encontrar información rápida y fácilmente. Organiza el contenido de tu sitio en categorías y subcategorías lógicas usando etiquetas descriptivas. Asegúrate de que las páginas importantes sean accesibles en pocos clics desde la página de inicio, mejorando tanto la experiencia del usuario como la indexación del motor de búsqueda.
Backlinks
Los backlinks parecen ser una parte clave del algoritmo de clasificación de Google, reflejando la credibilidad y autoridad de un sitio. Sin embargo, no todos los backlinks son iguales. Comprender los matices de la calidad de los backlinks, la cantidad y el texto de anclaje puede mejorar significativamente tu estrategia de SEO.
Calidad de los backlinks: La calidad puede superar a la cantidad cuando se trata de backlinks. Los backlinks de alta calidad son aquellos que provienen de sitios reputados y autorizados dentro de tu nicho. Google probablemente usa estos backlinks como votos de confianza, señalando que tu contenido es valioso y confiable.
Para asegurar backlinks de alta calidad, enfócate en crear contenido excepcional y compartible que los líderes de la industria enlacen naturalmente. Construir relaciones con influencers y sitios autorizados en tu campo también puede llevar a backlinks valiosos. Publicar como invitado en blogs reputados y participar en foros de la industria puede fortalecer aún más tu perfil de backlinks.
Cantidad de backlinks: Si bien la calidad es primordial, la cantidad también importa. Un perfil de backlinks saludable incluye una variedad de backlinks de diversas fuentes. Esta diversidad indica a Google que tu sitio es popular y relevante en una amplia gama del web. Sin embargo, la adquisición de backlinks debe ser un proceso natural. Evita técnicas de SEO de sombrero negro como comprar enlaces o participar en granjas de enlaces, ya que pueden llevar a penalizaciones.
Texto de anclaje: El texto de anclaje — el texto clicable en un hipervínculo — juega un papel significativo en cómo Google interpreta el contexto de tus backlinks. Un texto de anclaje efectivo debe ser relevante para el contenido enlazado e incorporar tus palabras clave objetivo de manera natural. Sin embargo, la sobreoptimización del texto de anclaje puede llevar a penalizaciones. Un perfil de texto de anclaje diverso, que incluya anclas de marca, genéricas y de coincidencia exacta, puede parecer más natural a los algoritmos de Google.
Compromiso del usuario
Durante mucho tiempo, los SEO han especulado si los factores de compromiso importan para cómo Google clasifica los artículos. Aún no es seguro, pero dado que ahora sabemos que Google rastrea cada uno de los factores a continuación, parece más probable que importen.
Tasa de clics (CTR): La tasa de clics mide el porcentaje de usuarios que hacen clic en tu enlace después de verlo en los resultados de búsqueda. Un CTR más alto indica que los usuarios encuentran tu sitio relevante para sus consultas de búsqueda. Siempre hemos sabido que las páginas de alta clasificación tienen CTRs más altos, pero siempre ha sido una pregunta de huevo y gallina: ¿el CTR es alto porque clasifican alto, o Google las clasifica más alto cuando el CTR aumenta? La respuesta probablemente sea ambas.
Tasa de rebote: Esto se refiere al porcentaje de visitantes que abandonan tu sitio después de ver solo una página. Una tasa de rebote más baja sugiere que los usuarios están interactuando con el contenido de tu sitio y lo encuentran valioso. Para reducir la tasa de rebote, asegúrate de que el contenido de tu página sea atractivo y altamente relevante para la consulta del usuario. Usa encabezados claros, puntos de viñeta y elementos visuales para hacer que tu contenido sea fácil de digerir.
Tiempo de permanencia: El tiempo de permanencia es la cantidad de tiempo que los usuarios pasan en tu sitio después de hacer clic desde los resultados de búsqueda. Los tiempos de permanencia más largos indican que tu contenido es informativo y atractivo. Crea contenido que sea tanto atractivo como informativo para aumentar el tiempo de permanencia. Usa elementos multimedia como videos, infografías y contenido interactivo para mantener a los usuarios interesados. Asegúrate de que tu contenido esté bien estructurado y cubra el tema de manera exhaustiva.
SEO local
El SEO local se enfoca en optimizar tu presencia en línea para atraer más negocios de búsquedas locales relevantes. Los factores clave incluyen tu listado de Google My Business, palabras clave locales y reseñas y calificaciones.
Listado de Google My Business: Un listado completo y preciso de Google My Business es vital para el SEO local, ayudando a que tu negocio aparezca en los resultados de búsqueda locales y Google Maps. Asegúrate de que tu perfil de Google My Business esté completamente optimizado con información precisa, fotos y actualizaciones regulares.
Palabras clave locales: Usar palabras clave relevantes para tu área local ayuda a los motores de búsqueda a conectar tu negocio con las consultas de búsqueda locales. Incorpora palabras clave locales de manera natural en tu contenido, títulos y meta descripciones.
Reseñas y calificaciones: Las reseñas positivas y las calificaciones altas son cruciales para generar confianza y credibilidad con clientes potenciales y motores de búsqueda. Anima a los clientes satisfechos a dejar reseñas positivas en tu perfil de Google My Business y otras plataformas de reseñas.
Implementando estos consejos y estrategias basados en las filtraciones recientes de Google, puedes mejorar significativamente tu SEO y posicionarte mejor en los resultados de búsqueda.