El Centro de la Búsqueda de Google ha publicado recientemente su informe «Métricas web principales», en el que se pueden observar los datos de rendimiento de las páginas web basados en el uso real, también denominados datos de campo.
Importancia del rendimiento de las páginas
Según las fuentes oficiales, optimizar las Métricas web principales puede mejorar la interacción de los usuarios y las métricas empresariales. Algunos estudios citados en el informe muestran resultados sorprendentes:
- El riesgo de que los usuarios abandonen la carga de la página disminuye un 24% si el sitio supera los umbrales de las Métricas web principales.
- Farfetch aumentó su tasa de conversión web un 1,3% por cada reducción de 100 ms del renderizado del mayor elemento con contenido (LCP).
- Yahoo! JAPAN logró un incremento del 15% en las vistas de página por sesión, un 13% en la duración de las sesiones y una disminución del 1,72% en la tasa de rebote al reducir un 0,2% los cambios de diseño acumulados (CLS).
Interpretación del informe
El informe «Métricas web principales» muestra el rendimiento de las URLs agrupadas por estado (Deficiente, Necesita una mejora, Buena), tipo de métrica (CLS, FID, LCP) y grupo de URLs. Además, se basa en tres métricas obtenidas de datos de usuarios reales: el renderizado del mayor elemento con contenido (LCP), la latencia de la primera interacción (FID) y los cambios de diseño acumulados (CLS).
Cabe destacar que en el informe solo se incluyen las URLs indexadas y los datos se asignan a la URL real, no a la URL canónica.
Navegación por el informe
El informe permite la visualización de datos para cada plataforma (móviles u ordenadores), mostrando una tabla con las URLs que tienen los estados Deficiente o Necesita una mejora, así como otra tabla con todas las URLs con el estado «Buena» en LCP, FID y CLS.
Para obtener más información sobre el rendimiento de las URLs de un sitio web basado en datos de usuario, el informe ofrece pestañas Deficiente, Necesita una mejora o Buena en el gráfico de rendimiento.
Información adicional
Es importante tener en cuenta que el informe «Métricas web principales» no está diseñado para buscar el estado de URLs concretas, sino para observar el rendimiento general del sitio y resolver problemas que afectan a varias páginas. Para consultar los datos de rendimiento de una URL específica, se puede realizar una prueba externa.
Fuentes de datos del informe
Los datos del informe «Métricas web principales» provienen del informe «Experiencia de Usuario de Chrome», que recoge métricas anonimizadas sobre los tiempos de rendimiento de las URLs cuando las visitan usuarios reales, los llamados datos de campo.
Interpretación de los estados asignados a grupos de URLs
Según fuentes oficiales, los estados de «Deficiente», «Necesita una mejora» y «Buena» se asignan a los grupos de URLs según su rendimiento en distintos tipos de dispositivos. Si no se obtienen suficientes datos de LCP y CLS para un grupo de URLs, el estado no se mostrará en el informe. Es importante destacar que el estado asignado a un grupo de URLs será el más lento registrado en un tipo de dispositivo específico.
Definiciones y parámetros de los estados
| Estado | LCP | FID | CLS |
|---|---|---|---|
| Buena | ≤2,5 s | ≤100 ms | ≤0,1 |
| Necesita una mejora | ≤4 s | ≤300 ms | ≤0,25 |
| Deficiente | >4 s | >300 ms | >0,25 |
Significado de las métricas
Las métricas LCP (renderizado del mayor elemento con contenido), FID (latencia de la primera interacción) y CLS (cambios de diseño acumulados) representan aspectos clave del rendimiento de una página web. El LCP indica cuánto tiempo tarda en cargarse el elemento más grande de una página, como una imagen o un video. Por otro lado, FID mide el tiempo que transcurre desde la primera interacción de un usuario hasta que el navegador responde. Finalmente, CLS evalúa los cambios de diseño inesperados en la página durante su vida útil.
Agrupamiento de URLs y respeto a la privacidad
Para garantizar la privacidad de los usuarios, los grupos de URLs deben tener una cantidad mínima de datos para aparecer en el informe. Si no se dispone de suficiente información para un grupo de URLs, Search Console creará un grupo de origen de nivel superior que incluirá datos y URLs suficientes para mostrar en el informe.
Posibles causas de cambios en el estado del sitio web
Si se observa un cambio en el estado de muchas páginas sin haber realizado ninguna modificación en el sitio, puede deberse a que las métricas de esas páginas estaban cerca del límite entre un estado y otro, y un evento ha provocado que cambien de estado. Es posible que un pequeño cambio que afecta a todo el sitio haga que varias páginas pasen de la categoría «Buena» a «Necesita una mejora», o de «Necesita una mejora» a «Deficiente».
Compartir y exportar datos del informe
Es posible compartir los detalles de un problema de los informes de cobertura o de mejoras haciendo clic en el botón Compartir de la in response to this task.