Recientemente, los profesionales de Meta Ads están mostrando un creciente interés en ofrecer servicios de Google Ads a sus clientes. Aunque ambas plataformas ofrecen muchas capacidades similares, existen diferencias fundamentales que pueden presentar desafíos al pasar de una a otra. Aquí se presentan las diferencias más destacadas entre Meta Ads y Google Ads en cuanto a la configuración de campañas.
Objetivos de campaña
En Meta Ads, el objetivo de la campaña es el tipo de campaña, mientras que en Google Ads, seleccionar un objetivo es opcional y, según algunas fuentes, no se recomienda.
Una vez seleccionado el objetivo de la campaña, el segundo paso es seleccionar el tipo de campaña, como Search, Display, Performance Max, Discovery, etc.
Plataformas y ubicaciones
Google Ads permite configurar campañas de búsqueda, mientras que Meta Ads no tiene un equivalente de búsqueda en sus plataformas como Facebook, Instagram y WhatsApp.
Una diferencia clave es que Meta Ads debe estar vinculado a una página o perfil, lo que permite a los usuarios interactuar con la publicación o visitar el perfil social.
Presupuestos
Existen varias diferencias en la forma en que se configuran y gastan los presupuestos en Meta Ads y Google Ads.
En Meta Ads, el presupuesto se establece a nivel de conjunto de anuncios, mientras que en Google Ads, el presupuesto se establece a nivel de campaña.
Meta Ads permite establecer presupuestos diarios o de por vida, mientras que Google Ads solo utiliza presupuestos diarios, excepto para campañas de vídeo.
Creatividad
En Meta Ads, la creatividad de tu anuncio consta de titular, descripción, texto principal, imágenes o video. Contrastando con Google Ads, donde lo «responsivo» es la norma, permitiendo miles de combinaciones diferentes.
Segmentación
Hay diferencias en las opciones de segmentación disponibles en Meta Ads y Google Ads, como Lookalikes, Audience expansion.
En agosto de 2023, Google Ads dejará de servir segmentos similares, pero los lookalikes continúan en Meta Ads, siendo una táctica común para quienes comienzan en la plataforma.
Informes
Si buscas transparencia en la presentación de informes, Google Ads gana en este aspecto.
En Meta Ads, los informes se proporcionan a nivel de campaña, conjunto de anuncios o anuncio. En Google Ads, los informes se ofrecen a niveles más detallados, lo que es inmensamente útil para la optimización.
Diferencias clave entre Google Ads y Meta Ads
Al evaluar las diferentes capacidades de Google Ads y Meta Ads, piensa en ellas como primos cercanos más que como parientes lejanos. Si estás familiarizado con una plataforma y buscas comenzar en la otra, este análisis te ofrece una guía completa para no caer en posibles trampas.
Fuente: https://www.wordstream.com/blog/ws/2023/08/15/meta-ads-vs-google-ads