Encuesta revela que el 57% de mujeres de la generación Z busca en TikTok antes que en Google

Una nueva encuesta muestra que la Generación Z prefiere TikTok a Google para buscar debido al formato de video de los resultados y respuestas más personalizadas y cercanas a sus intereses.

TikTok, el motor de búsqueda favorito de la Generación Z

Según una encuesta realizada por Her Campus Media, una empresa de medios y marketing dirigida a la Generación Z, más de la mitad de esta generación prefiere utilizar TikTok como motor de búsqueda e influye en sus decisiones de compra más que cualquier otra plataforma.

Google reconoce a TikTok como una amenaza creciente

Aunque Google sigue dominando las búsquedas en EE. UU. (77,5%) y a nivel mundial (83,5%), la compañía reconoce a TikTok como una amenaza cada vez mayor. TikTok ha introducido anuncios en las búsquedas para competir con Google en este aspecto.

Por tanto, es necesario estar visible siempre que los usuarios busquen temas relevantes, su marca o sus productos.

July 6, 2022, Brazil. In this photo illustration, a silhouetted woman holds a smartphone with the TikTok logo displayed on the screen

TikTok, la plataforma preferida para las búsquedas de más de la mitad de la Generación Z

En general, el 74% de la Generación Z utiliza la búsqueda en TikTok y el 51% de los encuestados eligió TikTok en lugar de Google como motor de búsqueda. Las tres razones principales son:

  • El formato de video de los resultados (69%)
  • Respuestas más cercanas a sus intereses (65%)
  • Respuestas personalizadas (47%)

TikTok influye en las decisiones de compra

El lema «#TikTokMadeMeBuyIt» es real y muy popular. Casi 3 de cada 4 miembros de la Generación Z compraron algo después de verlo en TikTok:

  • El 72% adquirió un producto después de verlo en TikTok
  • El 62% de la Generación Z toma decisiones de compra influenciadas por TikTok, más que cualquier otra plataforma

Descubrimiento de productos y confianza en influencers y marcas

La Generación Z confía mucho en las redes sociales para encontrar ideas de compras y descubrir nuevas marcas y productos. El 61% de los encuestados afirma que confían más en influencers y marcas que en familiares o amigos para recibir recomendaciones.

TikTok vs. Instagram en contenido de video y uso diario

La Generación Z prefiere TikTok para ver contenido de video, pero Instagram gana en cuanto al uso diario:

  • El 76% prefiere ver videos en TikTok en comparación con el 16% en Instagram
  • El 95% usa Instagram a diario, mientras que el 80% usa TikTok todos los días

La encuesta en línea fue realizada en agosto de 2021 por Her Campus Media y contó con 1,821 respuestas de mujeres estadounidenses, de las cuales el 71% eran estudiantes universitarias.


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