Este pasado fin de semana tuve el gusto de poder charlar con John Mueller, la gran cara visible del SEO del lado de Google, alguien que siempre leemos y vemos en Internet, pero que rara vez se tiene la oportunidad de ver en persona.
Con motivo de la WordCamp Europe 2025 en Basilea, Suiza, esta pasada semana, John Mueller se personó en el stand de Google, donde estuvo tanto el viernes como el sábado, muy simpático como siempre ha parecido ser (lo confirmo) y sin ningún problema a charlar con quien quiera que se le acercara a hablar.
Como no podía ser de otra forma teniendo tan accesible a Mr. John, me tuve que acercar a hacerle ciertas preguntas algo impertinentes sobre el futuro del SEO.
Antes de pasar a comentar sus respuestas, aclarar que, aunque a veces nos quejemos de Mueller o del equipo de Google, en persona es si cabe más amable y simpático de lo que ya parece en todos sus vídeos, y fue un placer hablar con él.
NOTA: Las preguntas y respuestas no son literales, porque hablábamos en inglés y porque tomé notas pero no literales.
Sobre Google AI Overviews
Pregunta: Qué me puedes decir acerca de Google AI Overviews y cómo la IA está afectando negativamente a las visitas en nuestras webs. En estos últimos meses desde que apareció hemos visto que aunque las impresiones incluso suben, las visitas orgánicas bajan drásticamente.
Respuesta: Bueno, por un lado que las impresiones suban siempre es bueno, esto puede llevar a mejores rendimientos de las webs.
Por otro lado, las respuestas que está ofreciendo Overviews son de contenido que está presente de forma masiva por Internet, contenido que podríamos considerar «kind of commodities», algo así como perteneciente al mercado a granel.
Sobre el futuro que nos depara en el SEO
Pregunta: ¿Cómo crees que deberíamos enfocar una estrategia SEO hoy en día teniendo en cuenta todo esto?
Respuesta: Está claro que ya no podemos centrar nuestra estrategia en escribir piezas de contenido que no aporten un valor diferencial, de nada sirve hacer un post por ejemplo «la historia del plugin yoast» cuando es algo que no representa una diferencia respecto a lo que ya hay.
Sobre qué es relevante hoy en día
Pregunta: Entonces parece que tenemos que enfocarnos en otros puntos como el SEO más local o la marca.
Respuesta: Sí, el SEO local puede ser algo muy relevante para el SEO hoy en día, pero no solo eso, sino también debemos considerar un enfoque de marketing más general, centrándonos no solo en la creación de contenido, sino perseguir la intención comercial, intentando que aun teniendo menos visitas, estas sean más productivas para los negocios online. Para los clientes, hay que enfocarse más en las conversiones que en las visitas.
Sobre lo difícil de todo esto
Pregunta: (bueno casi una queja) Está siendo complicado trabajar clientes de SEO o incluso levantar proyectos e ideas, donde antes se podía trabajar, ahora lo que veníamos haciendo ya no funciona o apenas lo hace, como publicaciones en el blog de un cliente, por ejemplo.
Respuesta: Es cierto que la actualidad con la irrupción de la IA es «challenging» (retador, complicado), lo es para las agencias de SEO, y también lo es para Google.
Conclusiones del editor
Lo cierto es que mi punto de vista no difiere mucho del de Mueller, aunque el SEO se haya complicado y no funcione como antes, esto del AI Overviews no lo podemos entender como «el robo de contenido de los snippets» del que tanto se habló hace unos años.
Aparentemente sí, «Google nos roba el contenido de nuestra web y lo muestra en su buscador», pero no es tan sencillo en esta ocasión. En la actualidad, la gente ya quiere esa respuesta rápida que le da la IA, y si no se le ofrece, dejará de usar Google para sus búsquedas para hacerlas en ChatGPT, Cloude, Bard o Gemini directamente.
En esta ocasión lo que ha hecho Google, en mi opinión, es también valiente, atreviéndose a modificar lo que es su principal modelo de negocio, y está demostrando saber adaptarse al futuro IA que viene a integrarse con todo lo existente.
Y los SEOs… pues tendremos que dejar de llorar.
Gracias a John Mueller por ser tan agradable.
Escrito por David Cuesta