¿Alguna vez te has preguntado cómo deberíamos medir realmente el éxito en SEO? Bueno, parece que Google tiene algunas ideas sobre esto, y definitivamente vale la pena escucharlas. En un reciente podcast de Google, John Mueller y Martin Splitt hablaron sobre este tema que tiene a muchos dándole vueltas.
¿El tráfico como medida de éxito?
Medir el éxito en marketing de búsqueda solo por las estadísticas de tráfico es un error común, según expertos de Google. Y es que, ¿de qué sirve un aumento de tráfico si las ventas o los clics en anuncios se mantienen estancados?
Los expertos en Pay Per Click y marketing de afiliados lo tienen claro: las conversiones son todo, no el tráfico. Adam J Humphreys, CEO de Making 8, destaca la importancia del ROAS (Retorno de la Inversión Publicitaria) y cómo muchos no saben medir la contribución del SEO.
Lo que dice Google sobre SEO y tráfico
Martin Splitt de Google planteó la pregunta sobre el impacto del tráfico en el negocio. ¿Estamos viendo solo las impresiones y clics, o medimos realmente el impacto en el negocio, como una reducción a la mitad de las ventas?
John Mueller añadió que muchos SEOs se enfocan en el tráfico pero descuidan medir el ROI o el valor real de ese tráfico. Este enfoque puede llevar a interpretaciones erróneas, donde el tráfico no relevante se confunde con éxito.
Tráfico y SEO
Los SEOs suelen promocionarse mostrando todo el tráfico que sus esfuerzos han generado. Sin embargo, esto puede ser engañoso si no se menciona el impacto en las ventas o ganancias.
John Mueller sugiere que deberíamos mirar el cuadro completo: no solo el tráfico que se ha ido, sino también considerar si ese tráfico era realmente útil. ¿Estábamos atrayendo visitas relevantes?
En resumen, el tráfico es una métrica útil para medir el impacto del SEO, pero no debería ser el objetivo final. Hay diferentes tipos de tráfico: algunos convierten en ventas, otros construyen marca, pero no todo el tráfico es relevante o útil.
Fuente:https://www.searchenginejournal.com/google-on-traffic-metric-seo/502163/