Facebook bloqueó aproximadamente 3.500 millones de cuentas falsas durante 2025 y más de 38.000 millones en los últimos ocho años, según un análisis publicado el 20 de julio de 2026 por VAB, la asociación del sector de la publicidad en vídeo. Los datos, extraídos del propio centro de transparencia de Meta, llegan en un momento en el que la compañía acumula presión legal y regulatoria por la escala del fraude y la publicidad engañosa que circula por Facebook e Instagram.
Un informe que pone en cuestión si Meta es aliada o rival de los anunciantes
El documento se titula «Friend or Frenemy?» y, según los datos facilitados por VAB, su pregunta central es directa: dado el volumen persistente de cuentas falsas, estafas y venta de productos ilegales en las plataformas de Meta, ¿es la compañía una aliada o una rival encubierta para los marketers que la financian? La respuesta del informe no es precisamente tranquilizadora para los anunciantes.
Para construir las cifras de bloqueos, la organización utilizó la métrica «Accounts Actioned» bajo la categoría de cuentas falsas del Meta Transparency Center, con datos referenciados a 28 de abril de 2026. Según VAB, Meta dejó de publicar en sus informes regulatorios ante la SEC el número de cuentas falsas y duplicadas desde 2023, lo que convierte al centro de transparencia en la única fuente pública disponible para este tipo de datos.
Ocho años de bloqueos comparados con la población mundial
Los totales anuales muestran una volatilidad considerable. De acuerdo con los datos facilitados por VAB, Facebook bloqueó 3.340 millones de cuentas falsas en 2018, cifra que se disparó hasta los 6.500 millones en 2019, bajó a 5.800 millones en 2020, volvió a los 6.500 millones en 2021 y retrocedió a 5.800 millones en 2022. En 2023 el recuento cayó bruscamente hasta los 2.620 millones, subió a 4.330 millones en 2024 y se situó en 3.500 millones en 2025.
Para dar escala a estas cifras, VAB las comparó con las estimaciones de población mundial de la División de Población del Departamento de Asuntos Económicos y Sociales de la ONU. El resultado es difícil de asimilar: en 2019, los 6.500 millones de cuentas bloqueadas equivalían al 83% de la población mundial; en 2025, los 3.500 millones representaban el 43% de los 8.230 millones de habitantes del planeta. Según la fuente, el agregado de ocho años equivale a casi la mitad de la población mundial.
La comparación se vuelve todavía más llamativa cuando se miden los bloqueos frente a los usuarios activos mensuales de Facebook. Según los datos recogidos en el análisis, en varios años Facebook bloqueó más cuentas falsas de las que tenía usuarios activos reales. En 2019 la ratio llegó a 2,7: 6.500 millones de bloqueos frente a 2.430 millones de usuarios activos mensuales. Esta comparación no puede extenderse a 2024 ni a 2025 porque, según VAB, Meta dejó de publicar esa métrica en sus informes corporativos.
Lo que esconden los números de bloqueos: fraude, estafas y productos ilegales
VAB es cuidadoso al enmarcar los totales de bloqueos como un indicador aproximado, no como una medida directa del daño. Según la fuente, la cantidad de cuentas eliminadas refleja la escala de los problemas de seguridad para consumidores y marcas, incluyendo fraude, estafas y venta de productos ilegales a través de las plataformas de Meta. Las cuentas falsas, según el informe, erosionan la confianza del consumidor y crean riesgos reales para los anunciantes.
Es importante tener en cuenta el contexto del informe. VAB representa a productores de contenido de vídeo profesional que compiten directamente con las redes sociales por los presupuestos publicitarios. El documento cierra apuntando hacia el vídeo premium como alternativa más segura para los anunciantes. Ese interés comercial no invalida los datos, que provienen del propio Meta, pero merece considerarse al leer las conclusiones del análisis.
El escándalo de la publicidad fraudulenta que rodea a Meta
Las cifras de bloqueos no aparecen en el vacío. VAB incorpora en su análisis una serie de hallazgos procedentes de investigaciones externas y declaraciones de la propia compañía. El más relevante procede de una investigación de Reuters publicada el 6 de noviembre de 2025 basada en documentos internos de Meta, según la cual la compañía proyectaba internamente que alrededor del 10% de sus ingresos de 2024, unos 16.000 millones de dólares, provendría de anuncios que promocionaban estafas o productos prohibidos.
Los mismos documentos estimaban que las plataformas de Meta servían más de 15.000 millones de impresiones publicitarias de alto riesgo vinculadas a estafas cada día en 2024. Según VAB, uno de los documentos internos citados por Reuters afirmaba que era más fácil anunciar estafas en Meta que en Google, una comparación que no deja en buen lugar a la compañía de Mark Zuckerberg.
El propio Meta reconoció parte del problema. Según una declaración de la compañía con fecha de 3 de diciembre de 2025, sus sistemas detectaron y neutralizaron casi 12 millones de cuentas vinculadas a centros de estafa organizados en la primera mitad de ese año. En ese mismo foro, el Global Anti-Scam Summit celebrado en Washington, Meta informó de que había eliminado 134 millones de anuncios fraudulentos durante 2025.
El sistema de penalizaciones que permite hasta 32 infracciones antes de actuar
Quizá el punto más polémico del informe VAB es el que se refiere al umbral de tolerancia de Meta con los anunciantes fraudulentos. Citando información del New York Times publicada el 15 de mayo de 2025, el análisis señala que Meta permite a un anunciante acumular entre 8 y 32 infracciones relacionadas con fraude financiero antes de proceder al bloqueo de su cuenta.
Las penalizaciones, según VAB, funcionan como un sistema escalonado que se aplica cuando los anuncios o las páginas asociadas incumplen las políticas comunitarias o publicitarias de la plataforma. La conclusión que extrae la fuente es directa: si Meta tolera tantas infracciones antes de actuar, es razonable pensar que debería haber bloqueado muchas más cuentas de las que reflejan sus propios datos.
Publicidad fraudulenta a escala: los datos que revelan la dimensión del problema
Según el mismo informe de VAB, apoyado en datos del New York Times, el 70% de los nuevos anunciantes activos en Instagram y Facebook en 2025 estaban promocionando estafas, productos de baja calidad o artículos ilegales. Es una proporción que, de confirmarse, describe un ecosistema publicitario con un problema estructural muy serio.
Otro dato ilustra el problema de la suplantación de identidad. Según la fuente, se detectaron 4.400 anuncios que imitaban el nombre y el teléfono de una empresa legítima, mientras que el negocio real únicamente había contratado 15 anuncios. Esta práctica, conocida como impersonation, permite a los estafadores aprovecharse de la reputación de marcas establecidas para engañar a los consumidores.
Presión legal y consecuencias para los anunciantes legítimos
Las consecuencias legales ya están llegando. En abril de 2026, la Consumer Federation of America presentó una demanda colectiva contra Meta alegando que la empresa ignoró o rechazó la mayoría de las denuncias de usuarios sobre publicidad fraudulenta y que sus umbrales de aplicación de normas favorecían a los anunciantes con mayor gasto, según los documentos judiciales recogidos en medios especializados.
Para los anunciantes legítimos, la presión regulatoria está traduciendo en requisitos de verificación cada vez más exigentes. Según información recogida en el análisis, Meta ha ampliado progresivamente las obligaciones de identidad para categorías de mayor riesgo. La compañía también anunció que a partir de febrero de 2027 obligará a revelar el desglose del gasto publicitario, lo que otorgará a los anunciantes finales el derecho a ver cómo los intermediarios configuraron y ejecutaron sus campañas.
¿Qué significa todo esto para las marcas que invierten en Meta?
El negocio publicitario de Meta generó 58.100 millones de dólares solo en el cuarto trimestre de 2025, con unos ingresos publicitarios totales de 196.200 millones de dólares en el año completo. Sobre ese fondo, los proyectados 16.000 millones vinculados a publicidad fraudulenta representan una parte significativa del total, lo que explica por qué las decisiones de moderación tienen también un peso comercial considerable para la propia plataforma.
La aportación específica del informe VAB, según la fuente, es traducir ocho años de datos de bloqueos en una perspectiva que los anunciantes puedan valorar. Si ese volumen refleja una plataforma que está limpiando activamente su ecosistema o un problema demasiado grande para controlarlo depende, en gran medida, de cómo se lean los umbrales de penalización, los criterios de certeza que aplica Meta antes de actuar y los incentivos económicos que rodean cada uno de esos bloqueos.
Lo que parece claro, a la vista del conjunto de datos, es que las marcas que invierten en Facebook e Instagram comparten infraestructura publicitaria con anunciantes que distribuyen estafas a escala masiva. Gestionar ese riesgo de forma activa ya no es opcional para los departamentos de marketing que quieran mantener el control sobre dónde aparecen sus mensajes y junto a qué tipo de contenido.
Fuente: https://ppc.land/facebook-banned-3-5-billion-fake-accounts-in-2025-vab-analysis-finds/