Google ha vuelto a poner el foco en un tema que afecta a muchos sitios web: los problemas que causan los parámetros en las URLs. Según la fuente, Gary Illyes de Google ha compartido en LinkedIn algunas advertencias sobre cómo estos parámetros pueden complicar el rastreo de los motores de búsqueda, especialmente en sitios grandes y tiendas en línea.
El problema de los parámetros en las URLs
Gary Illyes ha explicado que las URLs pueden acomodar una cantidad infinita de parámetros, lo que crea nuevas direcciones URL aunque todas apunten al mismo contenido. Esto puede confundir a los motores de búsqueda, que podrían intentar rastrear miles de URLs que realmente llevan a la misma página, desperdiciando así recursos de rastreo.
Por ejemplo, una URL simple como «/ruta/archivo» puede expandirse a «/ruta/archivo?param1=a» o «/ruta/archivo?param1=a¶m2=b», todas sirviendo el mismo contenido. Este problema, conocido como «expansión accidental de URLs», puede causar que los motores de búsqueda gasten tiempo y recursos en rastrear páginas que en realidad no existen.
Consecuencias de la expansión accidental de URLs
Illyes mencionó que los motores de búsqueda a veces encuentran y tratan de rastrear páginas inexistentes, lo que él llama «URLs falsas». Esto puede suceder debido a enlaces relativos mal codificados, y puede llevar a que un sitio con 1,000 páginas crezca accidentalmente a un millón de URLs fantasmas.
Este aumento puede sobrecargar los recursos del servidor, haciendo que los rastreadores golpeen el servidor intensamente, lo que podría causar que el sitio colapse. Además, se desperdicia el presupuesto de rastreo en páginas inútiles, lo que afecta la correcta indexación de las páginas importantes y, en última instancia, perjudica el ranking en los motores de búsqueda.
El impacto en sitios de e-commerce
Aunque Illyes no mencionó específicamente a las tiendas en línea en su publicación de LinkedIn, en un podcast anterior aclaró que este problema es especialmente relevante para las plataformas de e-commerce. Estos sitios suelen usar parámetros en las URLs para manejar el seguimiento de productos, filtrado y clasificación, lo que resulta en múltiples URLs que apuntan a la misma página de producto.
Cada variante de URL puede representar opciones como color, tamaño o la fuente desde donde llegó el cliente, lo que complica aún más la situación y puede llevar a una gestión ineficaz de los recursos de rastreo.
Cómo mitigar el problema
Illyes recomienda utilizar robots.txt para gestionar estos problemas. Durante el podcast, sugirió varias soluciones, como crear sistemas para identificar URLs duplicadas, mejores formas de informar a los motores de búsqueda sobre la estructura de las URLs, y el uso más inteligente de robots.txt para guiar a los rastreadores.
En el pasado, Google intentó abordar este problema con la ahora obsoleta herramienta de Parámetros de URL en Search Console, que permitía a los sitios indicar qué parámetros eran importantes y cuáles podían ser ignorados. Sin embargo, Illyes señaló que, en la práctica, esta herramienta no fue tan efectiva debido a que muchos usuarios no sabían cómo gestionar sus propios parámetros.
Implicaciones para SEO y desarrollo web
Esta discusión tiene varias implicaciones para SEO y el desarrollo web. Gestionar los parámetros de URL de manera efectiva puede ayudar a conservar el presupuesto de rastreo, asegurando que las páginas importantes sean rastreadas e indexadas correctamente. Los desarrolladores también deben reconsiderar cómo estructuran las URLs, especialmente en sitios grandes de e-commerce con numerosas variaciones de productos.
Además, los sitios que utilizan navegación facetada deben tener cuidado con cómo esto afecta la estructura de URLs y la capacidad de rastreo. Utilizar etiquetas canónicas también puede ayudar a Google a entender qué versión de la URL debe considerarse como principal.
Por qué esto es importante
El hecho de que Google esté discutiendo los problemas de los parámetros de URL en múltiples canales indica una preocupación genuina por la calidad de búsqueda. Para los expertos de la industria, mantenerse informados sobre estos aspectos técnicos es esencial para mantener la visibilidad en los motores de búsqueda.
Mientras Google trabaja en soluciones, se recomienda una gestión proactiva de las URLs y una orientación efectiva a los rastreadores para evitar problemas de rastreo y garantizar que el contenido importante sea adecuadamente indexado.
Fuente: https://www.searchenginejournal.com/googles-gary-illyes-continues-to-warn-about-url-parameter-issues/524924/