Google ha aclarado qué señales no son buenas para SEO, especialmente aquellas que están bajo el control directo de los propietarios de sitios web y los SEOs.
Señales de autoría
Según la fuente, alguien preguntó si Google planea reintroducir las señales de autoría. Estas señales han sido un tema de interés para muchos SEOs basándose en las Directrices de Calidad de Búsqueda de Google, que sugieren que los propietarios de sitios web revisen estas directrices para entender cómo Google clasifica las páginas.
Los especialistas en marketing digital interpretaron el concepto de EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness, and Trustworthiness) como señales reales que los algoritmos de Google buscan, lo que llevó a la idea de que las señales de autoría eran importantes para el ranking.
Marcado controlado por SEOs es poco confiable
Gary Illyes de Google respondió que cualquier marcado controlado por SEOs y propietarios de sitios web tiende a volverse spam. Esto significa que Google considera que estos datos no son confiables. Illyes mencionó que los datos controlados por SEOs no son buenas señales.
Illyes explicó que por eso rel-canonical, por ejemplo, no es una directiva sino una sugerencia. Lo mismo ocurre con las meta descripciones, que son algo que Google puede considerar pero no necesariamente sigue al pie de la letra.
¿Qué pasa con la autoría determinada algorítmicamente?
Illyes también habló sobre la autoría determinada algorítmicamente, sugiriendo que estas señales no tienen mucho valor. Esto puede sorprender a los SEOs y propietarios de sitios web que han invertido tiempo en mejorar sus datos de autoría.
La importancia de las «señales de autoría» para el ranking es algo que algunos SEOs crearon por sí mismos, no es una idea que Google haya fomentado. De hecho, Google ha restado importancia a la necesidad de perfiles de autor durante años.
Rel-canonicals como una fuerte sugerencia
El entrevistador comentó sobre los rel-canonicals mal implementados, y Gary respondió que aunque rel-canonicals son una sugerencia, son una fuerte sugerencia. Esto implica que Google confía más en ciertos datos que en otros.
La confianza de Google en rel-canonical refleja el hecho de que es de interés para los publicadores hacerlo bien, mientras que otros datos, como la autoría, pueden ser propensos a exageraciones o engaños.
¿Qué significa todo esto?
Las declaraciones de Gary deben servir como guía para enfocar correctamente la optimización de una página web. Según la fuente, Google no busca realmente señales de autoría. Esto es algo que los SEOs inventaron, no algo que Google promoviera.
Además, esto sugiere no sobrevalorar la importancia de los metadatos controlados por el propietario de un sitio web o SEO. En cambio, es mejor centrarse en otros aspectos que Google considera más confiables.
Fuente: https://www.searchenginejournal.com/google-says-these-are-not-good-signals/521697/