Según Martin Splitt, defensor de búsqueda de Google, el contenido duplicado no perjudica la calidad de un sitio en los rankings de búsqueda, aunque puede generar ciertos desafíos operativos para los propietarios de sitios web.
Google aclara el impacto del contenido duplicado
En un video reciente de la serie «SEO Made Easy», Martin Splitt abordó las preocupaciones comunes sobre el contenido duplicado. Según informes, Splitt afirmó que, a pesar de las inquietudes en la comunidad SEO, el contenido duplicado no daña la percepción de calidad de un sitio por parte de Google.
No obstante, señaló que el contenido duplicado puede causar dificultades, especialmente en el seguimiento del rendimiento de las páginas y en la competencia entre piezas de contenido similares.
Desafíos operativos del contenido duplicado
El contenido duplicado puede generar problemas como:
- Dificultad para rastrear métricas de rendimiento de las páginas.
- Competencia potencial entre piezas de contenido similares.
- Ralentización de la velocidad de rastreo, especialmente en sitios de gran escala.
Según Splitt, estos desafíos no son motivo de gran preocupación, pero es recomendable limpiar el contenido duplicado para optimizar el funcionamiento del sitio.
Tres soluciones prácticas para manejar el contenido duplicado
Martin Splitt ofreció tres soluciones para abordar el contenido duplicado en los sitios web:
Implementar etiquetas canónicas
Una de las recomendaciones es utilizar etiquetas canónicas en el HTML o en los encabezados HTTP para indicar las URLs preferidas para el contenido duplicado. Aunque Google trata estas etiquetas como sugerencias y no como directrices estrictas, ayudan a guiar las decisiones de indexación del motor de búsqueda.
Splitt aclaró que esta etiqueta a menudo se utiliza incorrectamente, por lo que Google la trata como una pista pero podría elegir una URL diferente de todos modos.
Gestionar enlaces internos y redirecciones
Cuando Google elige URLs canónicas diferentes a las especificadas, Splitt sugiere:
- Revisar y actualizar los enlaces internos para apuntar a las URLs canónicas preferidas.
- Considerar implementar redirecciones 301 para los enlaces externos.
- Asegurarse de que las redirecciones estén configuradas correctamente para mantener el rendimiento del sitio.
Estas acciones pueden ayudar a evitar confusiones y mejorar la consistencia en la indexación.
Consolidar contenido similar
La estrategia más efectiva es combinar páginas similares para:
- Mejorar la experiencia del usuario.
- Simplificar los informes en Google Search Console.
- Reducir el desorden en el sitio.
Según Splitt, si tienes múltiples páginas muy similares, incluso si Google no las considera duplicadas, es recomendable combinarlas para facilitar la información a los usuarios.
Notificaciones de Search Console sobre contenido duplicado
Google Search Console puede marcar páginas con diversas notificaciones relacionadas con el contenido duplicado, como:
- «Duplicado sin canonical seleccionado por el usuario».
- «Página alternativa con etiqueta canónica adecuada».
- «Duplicado: Google eligió una canónica diferente a la del usuario».
Estas alertas indican que Google ha indexado el contenido, posiblemente bajo URLs diferentes a las inicialmente previstas. Es importante revisar estas notificaciones para asegurar una correcta indexación.
Consideraciones de SEO internacional
Splitt también abordó el contenido duplicado en contextos internacionales. Señaló que el contenido similar en múltiples versiones de idioma es aceptable y es manejado apropiadamente por los sistemas de Google.
Esto significa que no hay penalizaciones por tener el mismo contenido en diferentes idiomas, siempre y cuando se utilicen las etiquetas y prácticas correctas para indicar la localización y el idioma.
Importancia de esta guía
Esta orientación representa la postura actual de Google sobre el contenido duplicado y aclara las mejores prácticas para la organización del contenido y la optimización de la estructura de URLs.
Comprender y aplicar estas recomendaciones puede ayudar a los propietarios de sitios web a mejorar su rendimiento en los resultados de búsqueda y a evitar problemas operativos relacionados con el contenido duplicado.
Conclusión
En resumen, aunque el contenido duplicado no afecta negativamente la calidad de un sitio según Google, puede presentar desafíos operativos que conviene abordar. Implementar etiquetas canónicas, gestionar correctamente los enlaces y consolidar contenido similar son estrategias clave para optimizar tu sitio web.
Mantente al día con las directrices de Google y ajusta tu estrategia de SEO para asegurar el mejor rendimiento posible en los resultados de búsqueda.
Fuente: https://www.searchenginejournal.com/googles-martin-splitt-duplicate-content-doesnt-impact-site-quality/532425/