En un contexto donde cada clic y posición cuenta, Google ha generado nuevas dudas con su herramienta de AI Overviews. Según recientes declaraciones, todos los enlaces que aparecen en estos bloques generados por inteligencia artificial comparten una sola posición en los informes de Search Console, lo que podría distorsionar cómo se mide realmente el rendimiento SEO.
Google explica cómo se registran los enlaces en los bloques de AI Overview
La aclaración llegó de parte de John Mueller, portavoz de Google, en respuesta a una consulta del especialista en SEO Gianluca Fiorelli. Según Mueller, los AI Overviews son tratados como un único “bloque” dentro del buscador, y todos los enlaces contenidos en ese bloque se reportan bajo la misma posición en Search Console.
Esto significa que, sin importar si un enlace está al principio o al final del panel, o si requiere que el usuario lo expanda o haga scroll, todos aparecerán como si estuvieran en la misma ubicación dentro del informe de rendimiento.
La posición que se le asigna al bloque depende de dónde aparece el AIO en la página de resultados, pero como recordó Mueller, “no siempre se muestra primero”, lo que agrega otro nivel de incertidumbre a la métrica.
Esta forma de reportar las posiciones complica el análisis, ya que no permite evaluar el impacto individual de cada enlace dentro de estos paneles de IA.
La documentación oficial de Google confirma este funcionamiento
La sección de ayuda de Search Console lo deja claro. En cuanto a las métricas de AI Overview, Google indica lo siguiente:
- Posición: “Un AI Overview ocupa una sola posición en los resultados, y todos los enlaces se asignan a esa misma ubicación”.
- Clics: “Un clic en un enlace dentro del AIO cuenta como clic en Search Console”.
- Impresiones: “Se registran solo si el enlace se ve tras hacer scroll o expandir el panel”.
Además, aclaran que los datos de Search Labs no se incluyen, ya que son funciones experimentales que aún están en desarrollo y, por lo tanto, no forman parte de los reportes oficiales.
Este tipo de aclaraciones refuerzan que los AIOs no pueden analizarse con el mismo nivel de detalle que los resultados tradicionales del buscador, al menos por ahora.
El sector SEO pone en duda los beneficios reales de los AI Overviews
Desde que se anunciaron, los AI Overviews han generado un intenso debate en la comunidad SEO. Según Google, estos paneles deberían incrementar la visibilidad y los clics de las webs enlazadas. Pero, como señala Lily Ray, vicepresidenta de estrategia SEO en Amsive, eso no parece estar ocurriendo.
Ray fue directa en sus declaraciones: “Me encantaría ver un solo informe de GSC que confirme esto”, en alusión a la supuesta mejora en clics. De hecho, asegura que los estudios realizados hasta ahora reflejan lo contrario: una caída en el tráfico desde que se implementaron los AIOs.
Su postura no es aislada. Muchos profesionales del SEO comparten esta preocupación, señalando que Google aún no ha ofrecido pruebas concluyentes que respalden sus afirmaciones.
La falta de datos desglosados deja a los expertos sin herramientas claras para tomar decisiones basadas en rendimiento real.
Es difícil medir si los AI Overviews ayudan o perjudican al tráfico web
El mayor problema es que, al asignar la misma posición a todos los enlaces dentro de un AIO, no se puede saber cuál está generando tráfico realmente. ¿Qué enlace fue clicado? ¿Cuál generó una conversión? No hay forma de saberlo con los datos actuales.
Esto contrasta con el modelo tradicional de resultados, donde cada URL tiene su propia posición, impresión y tasa de clics, permitiendo optimizaciones mucho más precisas.
Además, si los usuarios no expanden el panel o no hacen scroll suficiente, ni siquiera se registra una impresión. Esto reduce aún más el valor de aparecer en estos bloques, al menos desde una perspectiva de visibilidad real.
Así, los AI Overviews podrían terminar siendo una ilusión de visibilidad, sin impacto significativo en el tráfico si no se ofrecen datos más precisos.
El futuro de los AI Overviews y la necesidad de mayor transparencia
Mientras Google sigue apostando por integrar más funciones impulsadas por inteligencia artificial, la transparencia en los datos será clave para que los creadores de contenido confíen en estos cambios.
Si Search Console no evoluciona para mostrar métricas individuales dentro de los AI Overviews, será difícil que los profesionales del SEO puedan medir su verdadero rendimiento o justificar su estrategia de optimización.
De momento, la recomendación general es seguir de cerca las novedades de Google y adaptar las estrategias SEO con un enfoque flexible y basado en pruebas propias, sin depender únicamente de lo que prometen las nuevas funciones.
Los próximos meses serán clave para saber si Google refuerza el nivel de detalle de sus informes, o si los AI Overviews seguirán siendo un territorio difícil de medir y, por tanto, de confiar.
Fuente: https://www.searchenginejournal.com/google-ai-overview-links-share-single-position-in-search-console/546788