Google ha realizado cambios importantes en la documentación oficial de Merchant Listing structured data, añadiendo tres novedades que afectan directamente a cómo los comercios online pueden mostrar sus productos en los resultados de búsqueda. Según la información publicada por Search Engine Journal el 9 de julio de 2026, la actualización más relevante es la incorporación de una nueva propiedad llamada Category, aunque también se han introducido mejoras relacionadas con la duración de los precios de oferta.
Qué es la nueva propiedad Category y por qué importa para el SEO
En el sistema de datos estructurados de Schema.org, un Type clasifica una entidad (dice qué es algo) y una Property describe sus atributos. Según la fuente, Google ha incorporado la propiedad category al tipo de datos estructurados Product, lo que permite a los comercios clasificar sus productos de forma más detallada directamente en el marcado de la página.
Hasta ahora, esa clasificación dependía principalmente de los atributos del feed de Merchant Center. Con esta novedad, los comercios pueden vincular el structured data de su web con la taxonomía propia de Google, cerrando la brecha entre lo que se marca en la página y lo que se envía a través del feed. Según los datos facilitados, se trata de una propiedad recomendada, aunque no obligatoria.
Cómo funciona la propiedad Category: texto libre o CategoryCode
De acuerdo con la documentación de Google, la nueva propiedad category admite dos formatos distintos que se pueden combinar en el mismo marcado: texto plano o un objeto de tipo CategoryCode. Esto da bastante flexibilidad a los desarrolladores y gestores de tiendas online.
El texto plano funciona de manera similar al atributo product_type que ya existe en los feeds de producto. Es una etiqueta personalizada que el propio comercio define libremente. Según la fuente, se recomienda no superar los 750 caracteres para los tipos de producto personalizados.
El objeto CategoryCode es algo más avanzado: permite declarar directamente una categoría de producto de Google (GPC, Google Product Category) en el marcado de la página. Para ello se usan dos campos: inCodeSet, que apunta a la URL de la taxonomía de Google, y codeValue, que especifica la categoría bien por su ID numérico o bien por su ruta completa. Según la documentación oficial citada por la fuente, un ejemplo de ruta sería «Apparel & Accessories > Clothing > Dresses».
Lo más práctico de esta actualización es que los comercios pueden mezclar en un mismo array varios formatos: varios códigos GPC, varias rutas y varias etiquetas de texto personalizadas. Esto permite una clasificación muy completa sin tener que elegir entre un formato u otro.
«Esta propiedad puede aceptar un array de valores, mezclando cadenas de texto plano y objetos CategoryCode», explica la documentación oficial de Google recogida por Search Engine Journal.
Novedades relacionadas con la duración de los precios de oferta
La segunda gran novedad que recoge la actualización tiene que ver con los precios de oferta y su vigencia temporal. Google ha añadido una nueva sección en la documentación de Merchant Listing structured data que permite indicar exactamente cuándo empieza y cuándo termina una promoción. Según los datos facilitados, esto se gestiona a través de tres propiedades.
- priceValidUntil: indica la fecha y hora a partir de la cual el precio deja de estar disponible. Según la fuente, si esta fecha ya ha pasado, el listado podría dejar de mostrarse en Google.
- validFrom: especifica la fecha y hora de inicio en que el precio es válido.
- validThrough: marca la fecha y hora de finalización de la validez del precio.
Todas estas fechas deben expresarse en formato ISO 8601, e incluir tanto la hora como la zona horaria para mayor precisión. Según la documentación recogida por la fuente, Google recomienda proporcionar siempre tanto una fecha de inicio como una de fin para delimitar claramente el periodo de oferta.
La lógica detrás de esta mejora es evidente: que los resultados de búsqueda no sigan mostrando precios de oferta que ya han caducado. Es un problema bastante común en ecommerce, y esta actualización ofrece una solución técnica directa a nivel de structured data.
Dónde colocar las propiedades de duración de la oferta en el marcado
Según la documentación oficial citada por la fuente, estas propiedades se pueden colocar en dos lugares distintos del marcado dependiendo de cómo esté estructurado el precio en la página. La primera opción es añadirlas directamente al nodo Offer, cuando el campo price de ese nodo representa el precio de oferta activo.
La segunda opción es incluirlas en un nodo PriceSpecification, cuando el precio de oferta está definido dentro de ese tipo de nodo. En este caso, la propiedad priceValidUntil no aplica a PriceSpecification, por lo que habría que usar validThrough para indicar la fecha de fin. Según los datos facilitados, esta distinción es importante para que el marcado sea técnicamente correcto.
Qué ganan los comercios con estos cambios
De acuerdo con la fuente, el objetivo global de estas actualizaciones es crear mayor coherencia entre los datos estructurados en la página web y la información que se envía a través del feed de Merchant Center. En la práctica, esto significa que ahora hay una correspondencia directa entre elementos que antes vivían en mundos separados.
Según Search Engine Journal, la nueva propiedad category equivale a los atributos product_type y google_product_category del feed de Merchant Center, y la Sale Duration corresponde al atributo sale_price_effective_date del mismo feed. Esto da a los comercios una forma de expresar esa información a nivel de página, en lugar de depender únicamente del feed.
En términos de SEO, la mejora es relevante porque permite a Google mostrar información de producto más precisa y actualizada en los resultados de búsqueda, lo que puede influir positivamente en la visibilidad y en la confianza del usuario antes de hacer clic. Para tiendas con catálogos grandes y campañas de ofertas frecuentes, implementar correctamente estas propiedades podría marcar una diferencia real en el rendimiento orgánico.
Fuente: https://www.searchenginejournal.com/googles-new-merchant-listing-structured-data-improves-seo/581879/