Google ha renovado su página de orientación oficial titulada «¿Necesitas un SEO?», introduciendo cambios relevantes que afectan a cualquier empresa o profesional que contrate servicios de posicionamiento web. Según la información publicada por Search Engine Journal el 6 de junio de 2026, la actualización incluye, por primera vez en la historia de esta guía, una llamada directa a denunciar ante la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos (FTC) a aquellos SEOs que utilicen prácticas engañosas.
Qué ha cambiado en la guía oficial de Google sobre SEOs
De acuerdo con el análisis publicado en Search Engine Journal, la página ha recibido aproximadamente siete cambios significativos. El objetivo de la guía es ayudar a las empresas a decidir si necesitan contratar a un especialista en SEO, qué criterios tener en cuenta durante ese proceso y cómo evitar prácticas poco éticas o arriesgadas.
Según la fuente, algunos fragmentos han sido reescritos en profundidad para ganar en claridad, mientras que otros simplemente se han ajustado para resultar más concisos. En cualquier caso, el mensaje de fondo se mantiene, aunque ahora se expresa de forma más directa y fácil de entender para cualquier tipo de negocio.
La optimización para IA entra en la lista de servicios legítimos
Una de las novedades más llamativas es la incorporación de los servicios de AEO (Answer Engine Optimization) y GEO (Generative Engine Optimization) a la lista de servicios útiles que puede ofrecer un SEO. Según los datos facilitados por Search Engine Journal, esta es la primera vez que Google reconoce oficialmente este tipo de optimización dentro de su guía.
La lista completa de servicios considerados legítimos incluye ahora, entre otros:
- Revisión del contenido o la estructura del sitio web
- Asesoramiento técnico sobre desarrollo web (hosting, redirecciones, páginas de error, uso de JavaScript)
- Desarrollo de contenido
- Gestión de campañas de desarrollo de negocio online
- Investigación de palabras clave
- Formación en SEO
- Experiencia en mercados y geografías específicas
- Optimización para IA generativa (novedad de este año)
Sin embargo, según la información publicada, Google no ha incluido ninguna descripción detallada de en qué consiste exactamente este tipo de optimización para IA ni qué prácticas concretas engloba.
Google desaconseja confiar ciegamente en herramientas SEO de terceros
Otro de los cambios más destacados es la inclusión de una sección específica sobre herramientas SEO de terceros. Según los datos facilitados por Search Engine Journal, Google lleva tiempo tomando medidas para limitar el acceso de estas herramientas a los resultados de búsqueda, aunque no suele ser un tema que sus portavoces aborden públicamente.
La nueva guía, tal y como recoge la fuente, advierte expresamente que Google no evalúa ni respalda ninguna herramienta SEO externa, y que estas no tienen acceso a los datos internos de clasificación del buscador. Además, alerta sobre aquellas herramientas que se presenten como «aceptadas» o «aprobadas» por Google Search.
De acuerdo con el texto de la nueva guía citado por Search Engine Journal, se recomienda a las empresas que contrasten cualquier recomendación de estas herramientas con la documentación oficial de Google antes de realizar cambios importantes en su sitio web, y que piensen de forma crítica sobre cualquier afirmación que escuchen.
Precaución con los servicios de optimización para IA generativa
Aunque Google ha reconocido la optimización para IA como un servicio legítimo, la guía también incluye una advertencia específica para quienes contraten este tipo de servicios. Según la fuente, Google insta a las empresas a verificar que las recomendaciones de sus SEOs en materia de AEO o GEO estén alineadas con las directrices oficiales del buscador sobre funciones de IA generativa.
Según los datos facilitados, la pregunta clave que deben hacerse las empresas es si su proveedor de SEO utiliza herramientas coherentes con las directrices de Google, y si sus estrategias de optimización no cruzan la línea que separa las prácticas legítimas del spam.
Garantías de posicionamiento: Google lo deja muy claro
La sección sobre garantías de posicionamiento también ha sido reescrita, aunque su mensaje de fondo no ha variado. Según la información publicada por Search Engine Journal, Google mantiene que nadie puede garantizar el primer puesto en sus resultados y advierte sobre aquellos SEOs que afirmen tener una «relación especial» con Google o que ofrezcan un «envío prioritario» al buscador.
«Nadie puede garantizar el puesto número 1 en Google. Desconfía de los SEOs que garanticen posiciones, afirmen tener una ‘relación especial’ con Google o anuncien un ‘envío prioritario’ a Google.»
— Guía oficial de Google, según Search Engine Journal
La gran novedad: Google anima a denunciar a los SEOs fraudulentos ante la FTC
Sin duda, el cambio más relevante de esta actualización es la inclusión de una sección específica sobre cómo denunciar a SEOs que utilicen prácticas engañosas. Según la fuente, esta es la primera vez que Google incluye esta llamada a la acción en su guía oficial, y supone un paso significativo porque traslada el debate del terreno de las directrices del buscador al terreno legal.
De acuerdo con los datos facilitados por Search Engine Journal, la nueva guía indica que en Estados Unidos las quejas sobre prácticas comerciales engañosas o injustas deben dirigirse a la FTC (Federal Trade Commission), a través de su sitio web o llamando al teléfono 1-877-FTC-HELP. Para denuncias contra empresas de otros países, Google remite a la plataforma internacional econsumer.gov.
Según el análisis de la fuente, esto tiene una implicación importante: algunas técnicas de link building de pago que muchos SEOs han practicado durante años podrían no solo violar las políticas de Google, sino también infringir la normativa publicitaria de la FTC, que exige que el contenido publicitario nativo esté claramente identificado como tal.
Qué significa todo esto para empresas y profesionales del SEO
Según el análisis publicado en Search Engine Journal, Google está reconociendo la optimización para IA como un servicio legítimo al mismo tiempo que endurece el control sobre las prácticas cuestionables del sector. La mención a la FTC es especialmente significativa porque amplía el foco más allá de las directrices internas del buscador.
De acuerdo con la fuente, la relación entre Google y la industria del SEO siempre ha tenido un componente de tensión. Con esta actualización, la compañía parece enviar un mensaje claro: quienes ofrezcan servicios engañosos o spam no solo arriesgan penalizaciones en los resultados de búsqueda, sino que también podrían enfrentarse a consecuencias legales. Un aviso que, según el análisis, debería llevar a más de un profesional del sector a reconsiderar sus prácticas.