Google Ads ha dado por fin un paso que llevaba meses anunciando: las campañas de búsqueda ya no tienen ajuste de idioma. A partir de ahora, Google decide a quién mostrar cada anuncio a partir del idioma del propio anuncio, el de la consulta y las preferencias del usuario. El especialista Thomas Eccel detectó la desaparición del ajuste en su cuenta el 3 de noviembre y PPC Land ha analizado el cambio, que se está desplegando de forma desigual entre anunciantes.
Qué cambia en Search y en Performance Max
En las campañas de búsqueda, el ajuste de idioma sencillamente desaparece. Según la ayuda de Google, los anuncios de búsqueda «se emparejan automáticamente según el idioma de tus anuncios», y las señales que usa son el idioma del término de búsqueda y la configuración y preferencias de idioma del usuario. La segmentación por ubicación se mantiene sin cambios.
En Performance Max, el ajuste de idioma deja de aplicarse a los anuncios de la Red de Búsqueda, pero sigue funcionando en YouTube, Display, Discover y Gmail. Los anuncios de Shopping dentro de Performance Max no se ven afectados por la configuración de idioma. Google insiste en que los anunciantes no tienen que hacer nada.
Nueve meses de retraso y un despliegue a medias
El cambio llega tarde. Google lo había previsto para finales de 2025, no cumplió el plazo y en agosto de 2026 Ginny Marvin, responsable de enlace de Google Ads, fijó septiembre como nuevo inicio. A 8 de noviembre, la página de ayuda seguía diciendo que el cambio empezaba en septiembre de 2026, sin fecha de finalización.
El despliegue es irregular. Eccel perdió el ajuste en su cuenta, mientras que Robert Fussi contó que había desaparecido de la configuración de una cuenta nueva pero seguía visible en Google Ads Editor. Otros profesionales aseguran que todavía no lo ven. Google no ha explicado qué pasará con los idiomas seleccionados en Editor.
Las dudas que plantean los profesionales
La frase de Eccel resume el nuevo escenario: a partir de ahora, lo que decide el idioma son «el texto de tu anuncio y tu página de destino». Por eso insiste en una regla básica: no mezclar nunca idiomas dentro de un mismo grupo de anuncios. MD Rafiqul Islam añade que un grupo con varios idiomas puede confundir a Google sobre su público, un riesgo mayor en cuentas pequeñas.
Quedan casos grises. Max Nieuwenhuis preguntó qué ocurrirá con los anuncios que mezclan idiomas, por ejemplo por incluir términos de marca. Fussi planteó el caso de un hotel que segmenta Japón pero solo tiene páginas en inglés y alemán. Google no ha dado respuesta pública a estas situaciones.
Parte de una automatización más amplia
El movimiento encaja con otros cambios recientes de Google Ads. La empresa ya anunció que los anuncios dinámicos de búsqueda pasarán a AI Max, una migración que se retrasó a febrero de 2027, y en octubre se informó de una herramienta en beta de localización con IA que copia campañas de búsqueda en inglés de Estados Unidos a otros diez idiomas.
La tendencia es la misma en todos los casos: menos ajustes manuales y más decisiones en manos de los sistemas de Google, que interpretan el contenido de los anuncios y las páginas para decidir dónde mostrarlos. Marvin ha asegurado que las estructuras actuales con un solo idioma por campaña seguirán funcionando.
Qué deberían revisar ya los anunciantes
Para los anunciantes en España, el cambio afecta de lleno a quienes trabajan con varios idiomas, como castellano, catalán, euskera, gallego o inglés para turistas. Lo primero es comprobar si las cuentas siguen mostrando el ajuste, también en Google Ads Editor, y revisar que cada anuncio y su página de destino estén en el idioma del público al que se quiere llegar.
Las recomendaciones que repiten los profesionales, que no son guía oficial de Google, son claras: mantener campañas separadas por idioma para controlar presupuestos e informes, no mezclar idiomas en un mismo grupo de anuncios y vigilar en el informe de términos de búsqueda si aparecen consultas en idiomas inesperados durante las próximas semanas.